每經(jīng)記者 周洲 曹晟源發(fā)自嘉興、上海
夏去秋來，天氣漸涼，然而秋高氣爽的晴空卻不乏長時間的暖陽。每年的這一季節(jié)，正該是太陽能熱水器行業(yè)銷售的旺季。
然而，《每日經(jīng)濟新聞》記者近日在浙江嘉興采訪時卻意外發(fā)現(xiàn)，當?shù)厣a(chǎn)太陽能真空集熱管的廠家竟有七成處于半停產(chǎn)狀態(tài)。嘉興太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長徐朱靈向記者透露，該市庫存的熱水器半年都賣不完，全市1100家熱水器廠家中有300余家面臨倒閉，占近1/3。
中國的太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)原本“朝陽”還未升起，緣何就忽然變成了疑似“夕陽”行業(yè)？是什么讓嘉興市的這一新興產(chǎn)業(yè)面臨滅頂之災(zāi)？記者近日在浙江進行了深度探訪，試圖剖析嘉興的太陽能熱水器行業(yè)亂局。
近1/3生產(chǎn)企業(yè)面臨倒閉
9月7日，海寧。晴熱。
《每日經(jīng)濟新聞》記者實地走訪海寧市袁花鎮(zhèn)，這里是海寧市太陽能熱水器企業(yè)集中的區(qū)域。記者發(fā)現(xiàn)，鎮(zhèn)上的熱水器生產(chǎn)“廠商”大多數(shù)是家庭小作坊：一間20平方米左右的街邊臨時用房，地上零亂地堆放著一些配件，如電子控制器、真空集熱管、塑膠噴漆用具以及各種加工工具，此外就只有兩三個工作人員。當?shù)赜腥藨蚍Q這是“一間房，兩三條槍，卷簾門一拉，就是一個‘整機裝配廠’”。
一名要求不具名的業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時，舉出了海寧潮力太陽能有限公司 (以下簡稱海寧潮力)的例子。據(jù)透露，這家企業(yè)成立已經(jīng)10年了，目前已陷入經(jīng)營困境。嘉興家電賣場的銷售人員也向記者證實，海寧潮力今年的銷售情況不好。當記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到海寧潮力總經(jīng)理馬崇燕詢問公司銷售情況時，馬很不耐煩地表示，“我們不做這個，你說的情況我不知道?！?br /> 據(jù)徐朱靈介紹，海寧潮力就是太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)的縮影?！斑@家企業(yè)目前生產(chǎn)線還在運作，就是幾乎沒有利潤率了。下半年他們會更困難?！毙熘祆`同時透露，至今年年底，嘉興市有1/3的熱水器生產(chǎn)企業(yè)將面臨生死抉擇；而生產(chǎn)真空集熱管的企業(yè)情況更為嚴重，今年以來，已有超過七成的企業(yè)陷入半開工半停產(chǎn)的狀態(tài)。
目前嘉興市的太陽能熱水器行業(yè)主要以整機拼裝為主，拼裝企業(yè)總數(shù)在780家左右，其中90%是只有兩三個人的家庭作坊式企業(yè)。此外還有400家左右生產(chǎn)太陽能熱水器配件的企業(yè)。在嘉興市，太陽能熱水器企業(yè)數(shù)量最多的是海寧，總數(shù)共有946家，占嘉興市總比例的86%。
徐朱靈稱，用一句話嘉興的太陽能熱水器行業(yè)描述，就是“草根企業(yè)，亂象叢生”。事實上，非行政管理意義上的企業(yè)關(guān)張已經(jīng)在上半年發(fā)生了多起。“有些企業(yè)做不下去，賣了生產(chǎn)線，或者三天打魚兩天曬網(wǎng)，維持最基本的生產(chǎn)，目的是留住工人。雖然沒有去工商行政管理局注銷，但已形同倒閉。照這樣下去，他們可能都會死光光?！?br /> 同質(zhì)化惡性競爭致產(chǎn)業(yè)沒落
然而，嘉興的太陽能熱水器行業(yè)也曾有過一段風光的“好日子”，那還是在上世紀90年代，當時太陽能熱水器剛剛興起，入門門檻低，投資也少。原先做VCD等家電產(chǎn)品的浙江美大集團就是在那時開始轉(zhuǎn)產(chǎn)太陽能熱水器。在豐厚利潤的刺激下，一大批同類企業(yè)迅速加入，做配套的、做整機組裝的、做安裝支架的一哄而上，嘉興太陽能熱水器行業(yè)盛極一時。是什么讓嘉興太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)由盛而衰呢？
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在2000年以前，嘉興只有約300家企業(yè)生產(chǎn)太陽能熱水器，而在2001年之后，短短一兩年，嘉興市熱水器生產(chǎn)廠商迅速膨脹至700余家。危機隨之而來。
引發(fā)危機的第一個因素就是低端的同質(zhì)化惡性競爭。海寧一位太陽能熱水器行業(yè)從業(yè)人員表示，“大家為了大量出貨，沒有別的辦法，只能一窩蜂降價出售?？梢驗闆]有技術(shù)，產(chǎn)品功能基本重合，這樣又只得降低質(zhì)量標準，比如原本應(yīng)該用1.5mm厚的鋼板，現(xiàn)在改用0.8mm的厚度，減薄一半，這就減少了近一半的成本。別的手段也很多，比如保溫桶桶壁用料不斷變薄，保溫層以塑料泡沫濫竽充數(shù)，支架改用更加低廉的薄帶鋼，種種手段不一而足，最終的目的是降低成本，以適應(yīng)低價策略?！?br /> 惡性競爭的結(jié)果是，雖然短時期內(nèi)銷量暫時穩(wěn)住，但卻導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)退化，失去了市場容忍的底線，最后必然導(dǎo)致嘉興太陽能熱水器行業(yè)嚴重受創(chuàng)?！澳壳斑@個行業(yè)入門門檻低，拉幾個人，進幾個配件，就能做整機拼裝生意，什么售后服務(wù)、什么技術(shù)、什么營銷、什么品牌，一概不管，只滿足賺眼前這點蠅頭小利，這是嘉興企業(yè)數(shù)量多，整體競爭力不強的根本原因?！毙熘祆`在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時說：“這么做下去，死的不僅僅是幾家企業(yè)，而是整個嘉興市的太陽能熱水器行業(yè)。”
屋漏偏逢連夜雨，在經(jīng)歷去年“家電下鄉(xiāng)”政策刺激下的火爆行情之后，今年全國各地太陽能熱水器銷售開始下滑，這樣的“倒春寒”也讓虛弱的嘉興熱水器產(chǎn)業(yè)似乎一下子進入了“冰天雪地”之中。
浙江省太陽能行業(yè)協(xié)會秘書長沈福鑫在接受記者采訪時曾認為，今年上半年嘉興太陽能熱水器企業(yè)銷量下滑，天氣因素起了推波助瀾的作用，今年國內(nèi)災(zāi)害性氣候比較頻繁，在銷售旺季天公不作美，生生把旺季變成了淡季。但在徐朱靈看來，天氣原因不是主要的，更重要的原因出在企業(yè)自身，根本的還在于質(zhì)量問題。
德州與嘉興的南北之別
與南方的太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)集中地浙江嘉興相對應(yīng)，北方的集中地在山東德州。德州與嘉興太陽能熱水器總產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的近40%。然而德州與嘉興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢卻有如“冰火”之別。
在山東德州，皇明太陽能已發(fā)展成為目前世界最大的太陽能制造基地和清潔能源供應(yīng)商，太陽能熱水器年推廣量達200多萬平方米，相當于歐盟的總和，比北美多兩倍。但在嘉興，徐朱靈卻說，“我們這里沒有這樣的企業(yè)?！?br /> 2008年，山東省太陽能熱水器的年產(chǎn)能已突破1000萬平方米，居全國第一位；截至2008年底，山東太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)271家，銷售收入達到165億元，利稅15.3億元。相比之下，起步于1996年的嘉興太陽能熱水器行業(yè)，14年來，仍未形成像山東那樣的高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)集群。
徐朱靈對記者分析認為，山東太陽能熱水器的行業(yè)特征是“數(shù)大帶數(shù)十小”，即幾家大的龍頭企業(yè)(如皇明太陽能、力諾、桑樂、天豐等企業(yè))，帶動30家左右的小型配套企業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局；而浙江嘉興海寧地區(qū)則是“缺乏龍頭，小企業(yè)無數(shù)，具體數(shù)量多達1100家。就數(shù)量來說，這個規(guī)模相當于全國太陽能熱水器企業(yè)總數(shù)的39%，其中90%是3人左右的家庭作坊式企業(yè)”。如此一來，當?shù)氐恼w產(chǎn)業(yè)便無任何競爭優(yōu)勢。[!--empirenews.page--]
“其實規(guī)模并不是嘉興太陽能熱水器行業(yè)最致命的死穴，價格也不是。真正的問題是兩個，一是質(zhì)量，二是市場。這兩個問題有前后的邏輯關(guān)系：沒有質(zhì)量就沒有市場，沒有市場就沒有行業(yè)發(fā)展的立足點。”徐朱靈表示，“我們嘉興的太陽能熱水器企業(yè)中，絕大多數(shù)都還沒有真正意識到，或者說他們不愿意在提高產(chǎn)品質(zhì)量方面下功夫，這樣下去，這個產(chǎn)業(yè)就不會有出路。”
山東德州和浙江嘉興在太陽能熱水器方面走的道路不同，導(dǎo)致現(xiàn)狀不同，產(chǎn)生的最終結(jié)果也不同。要解決嘉興市太陽能熱水器的行業(yè)現(xiàn)狀，需要企業(yè)和政府兩方面合力。據(jù)透露，目前嘉興市太陽能行業(yè)協(xié)會正在試圖建立太陽能熱水器配件質(zhì)量聯(lián)盟。另據(jù)沈福鑫透露，浙江省太陽能標準化技術(shù)委員會也正在籌備之中。
太陽能行業(yè)將大浪淘沙
嘉興太陽能熱水器行業(yè)出現(xiàn)困局，是不是意味著這一新興產(chǎn)業(yè)還沒有興起就開始走向沒落？
對此，中投顧問新能源行業(yè)首席研究員姜謙在接受 《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，未來3年，中國太陽能熱水器將保持30%以上的增長速度，市場潛力巨大。
對于今后中國太陽能熱水器在中國的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)仍抱著一種樂觀的心態(tài)。中投顧問的《2010~2015年中國太陽能熱水器市場投資分析及前景預(yù)測報告》認為，2007年，中國太陽能熱水器產(chǎn)量的增長速度約為30%，年產(chǎn)量達2340萬平方米，總保有量約為10800萬平方米。2007年，太陽能熱水器市場銷售額約為320億元，產(chǎn)值億元以上的企業(yè)有20多家。2008年，我國太陽能熱水器行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步快速發(fā)展，其中產(chǎn)值達430億，出口達1億美元。2009年是太陽能行業(yè)快速發(fā)展、擴張的一年。當年我國太陽能熱水器年產(chǎn)量突破4000萬平方米，保有量達到1.45億平方米，已成為太陽能熱水器的“超級大國”。
不過快速的擴張必然會將一些中小企業(yè)逐步淘汰。在業(yè)內(nèi)專家看來，太陽能熱水器的發(fā)展過程中洗牌在所難免，而行業(yè)內(nèi)一些大的企業(yè)將會借這一過程中迎來新一輪強勁增長。
而像嘉興這樣近1/3廠家面臨倒閉的局面，顯然不能代表中國太陽能熱水器行業(yè)整體增長的發(fā)展方向。走過目前“雜草叢生、群雄并起”的階段，再經(jīng)歷大浪淘沙之后，該行業(yè)極有可能走向幾大品牌瓜分天下的時代。