摘要：  日前，Maxim(美信)公司全球市場銷售副總裁Walter Sangalli、市場部執(zhí)行總監(jiān)Anders Reisch在京宣布了Maxim新品牌形象及公司未來的相關(guān)策略。

關(guān)鍵字：  功能器件，  智能手機(jī)，  平板電腦，  電源，  元器件

日前，Maxim(美信)公司全球市場銷售副總裁Walter Sangalli、市場部執(zhí)行總監(jiān)Anders Reisch在京宣布了Maxim新品牌形象及公司未來的相關(guān)策略。

Maxim新品牌

Maxim 的新品牌標(biāo)識行動包括： 公司名稱由“MaximIntegrated Products ” 簡化為“Maxim Integrated”，并采用涵括“Maxim”五個英文字母的新標(biāo)識， 整個視覺識別系統(tǒng)色彩也做了相應(yīng)改變。據(jù)Walter Sangalli介紹，外觀設(shè)計的變化反映了Maxim業(yè)已發(fā)生以及正在經(jīng)歷的改變，相對于過去的以產(chǎn)品為核心的理念，Maxim正在向以客戶為中心轉(zhuǎn)變，更關(guān)注和重點發(fā)展高度集成化的產(chǎn)品，幫助客戶成功應(yīng)對復(fù)雜的系統(tǒng)和架構(gòu)問題，并更好地完善Maxim的企業(yè)文化和價值觀。

做模擬整合領(lǐng)域的引領(lǐng)者

發(fā)布會上，Maxim Integrated宣告，模擬整合時代已經(jīng)到來。WalterSangalli表示，模擬整合領(lǐng)域尚無引領(lǐng)者。Maxim 致力于設(shè)計“智慧型產(chǎn)品”，并擁有自己的晶圓制造工廠，是業(yè)內(nèi)最早在300mm晶圓上采用18μm高壓BCD工藝的公司 ，Maxim采用靈活的“混合”生產(chǎn)模式，產(chǎn)能可支持40億美元的年銷售額。目前，Maxim正在加快高集成產(chǎn)品的開發(fā)，以此充實此前由單一功能模塊組成的產(chǎn)品線。

Walter Sangalli認(rèn)為，模擬整合設(shè)計制造至少包括5個重要的功能器件才能稱得上高集成度。目前，高集成度產(chǎn)品已占到Maxim年銷售總額的34%，在模擬集成領(lǐng)域處于領(lǐng)先的地位。下一步，Maxim還將著力加強(qiáng)分銷渠道，將產(chǎn)品平均交付周期縮短為6周(較以前的交貨期縮短近30%)，充分體現(xiàn)以客戶為中心的理念。

Walter Sangalli說：“根據(jù)公司既定的戰(zhàn)略和產(chǎn)生的效果，大家可以看到，2008年以來，雖然半導(dǎo)體市場出現(xiàn)了下滑，拿我們的銷售收入和競爭對手做一個相應(yīng)的比較，我們的銷售收入從2008年開始還是實現(xiàn)了21%的增長，這也證明，公司現(xiàn)有的模擬整合戰(zhàn)略是非常正確的，也的確給我們帶來了顯見的好處。”

市場部執(zhí)行總監(jiān)Anders Reisch談到，根據(jù)行業(yè)發(fā)展的趨勢，未來的模擬整合及Maxim的解決方案主要專注于5大應(yīng)用領(lǐng)域，即移動產(chǎn)品、通信、汽車、工業(yè)和醫(yī)療。Anders Reisch說，高集成度產(chǎn)品是移動產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動力。近幾年，智能手機(jī)和平板電腦的增速令人驚嘆，這些設(shè)備數(shù)量的不斷增長，也帶動了其中模擬產(chǎn)品的增長。就拿電源管理器件來說， 競爭對手的PMIC解決方案使用了103個元器件，面積是199mm2 ，外部BOM成本是3.58美元，而Maxim的電源SoC整合解決方案只有62個元器件，面積是104mm2，外部BOM成本是1.62美元。器件減少了40%，空間縮小了48%，指標(biāo)優(yōu)于同類方案的2倍。同樣，在通信、汽車、工業(yè)和醫(yī)療這些重要的應(yīng)用領(lǐng)域，Maxim能提供高集成度的模擬整合產(chǎn)品。在現(xiàn)場，Anders Reisch還演示了Maxim技術(shù)在生命體征監(jiān)測服中的應(yīng)用 。

Maxim中國業(yè)務(wù)

Walter Sangalli告訴記者，Maxim在1997年進(jìn)入中國，見證了整個中國市場的快速發(fā)展，中國從一個巨大的制造市場，已變成了一個有產(chǎn)業(yè)鏈、有設(shè)計、有生產(chǎn)、有應(yīng)用的高速發(fā)展的最大市場之一。中國市場是Maxim重要的戰(zhàn)略市場，幾個月前，Maxim已把整個中國區(qū)獨立出來，直接作為Maxim全球的六大區(qū)域之一，這一變化也反映了Maxim對中國市場的關(guān)注，以及對中國市場的長期承諾。目前，Maxim在中國已有9個銷售辦事處，并還在繼續(xù)擴(kuò)展 。面向中國市場的目標(biāo)及關(guān)鍵應(yīng)用市場主要是工業(yè)、醫(yī)療、通信、汽車、移動產(chǎn)品。Maxim在強(qiáng)化以客戶為中心的同時還會加強(qiáng)供應(yīng)鏈的管理。