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[導讀]據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動態(tài)報告顯示,出貨至中國大陸廠商液晶電視面板在1月、2月分別下跌26%(M/M)和7%(M/M)。相對于去年同期1月33%(M/M)和2月23%(M/M)的跌幅,今年前兩個月出貨動力更為強勁;但是預估

據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動態(tài)報告顯示,出貨至中國大陸廠商液晶電視面板在1月、2月分別下跌26%(M/M)和7%(M/M)。相對于去年同期1月33%(M/M)和2月23%(M/M)的跌幅,今年前兩個月出貨動力更為強勁;但是預估3月液晶電視面板僅成長21%(M/M),較往年同期(2013年36%,2012年24%和2011年54%)成長率偏低,這就意味著,Q4’13備貨數(shù)量及Q1’14出貨預期均有所偏高。

對比去年同一時間段,由于主要品牌廠商并沒有采取積極的價格促銷,國內(nèi)市場液晶電視銷售仍較為疲軟。2月,液晶電視銷售下降12%(Y/Y)。與之對應的是,在巴西世界杯的主要驅(qū)動下,主要本土廠商液晶電視出口呈現(xiàn)大幅增長的態(tài)勢。包括TCL、海信在內(nèi)的一線本土品牌廠商前兩個月液晶電視出口增長均超過40%(Y/Y)。因此我們觀察到,雖然中國本土電視需求仍較為疲軟,但隨著出口的迅猛增長,庫存水位被大幅拉低至4-5周的水平;加之面板價格尚處于低位徘徊,主要本土廠商面板需求動力十足。另外,由于即將到來的“五一”推廣需要,包括新尺寸、4K以及曲面等面板采購也成為熱點。

預計4月面板需求仍將維持強勁成長,到5月開始下行。國內(nèi)4K恐無法拉動對于面板出貨數(shù)量的成長,加之世界杯效應的退出,5月、6月可能出現(xiàn)一定程度的通路庫存修正,面板出貨動力將放緩。

2013年7月-2014年6月出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢

NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示,“過去,品牌廠電視促銷通常集中在傳統(tǒng)節(jié)假日,消費者購買行為也主要發(fā)生在以‘黃金周’為代表的假日消費。但隨著居民收入提高、平板電視終端價格的親民化,液晶電視銷售的季節(jié)性波動趨于平緩,傳統(tǒng)黃金周式的消費高峰已被顯著拉低;更大的變化是在線電商的快速崛起,電商的造‘節(jié)‘運動使得消費者可以在任何時候購買平價的消費品。因此,傳統(tǒng)節(jié)假日需求滯漲、淡季不淡可能成為常態(tài)的情況將直接影響到相關廠商供應鏈策略。”

以下為NPD DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:

由于主要品牌廠商近期主要推廣的重點集中在以4K為代表的新品,缺乏積極的價格促銷。因此,2月份液晶電視銷售低于預期,較去年同期下降12%(Y/Y)。而去年同期能效補貼尚在實施階段,較高的對比基數(shù)造成了較大幅度的下降。

當前4K和大尺寸平面電視雖然為主要品牌廠商積極推動的重點,但對銷售數(shù)量的貢獻尚未體現(xiàn),這也直接影響到液晶電視內(nèi)銷的成長動能。受6月巴西世界杯提前備貨的拉動,今年前幾個月液晶電視整體出口呈現(xiàn)了爆發(fā)式的成長,主要一線品牌廠成長率超高40%(Y/Y)。出口需求迅速拉低了本土廠商庫存水位至4-5周的水平,隨后受五一備貨的帶動,本土廠商持續(xù)拉動面板的補貨,尤其是4K、32”HD、42”FHD,以及48”FHD等規(guī)格液晶電視面板。

由于巴西世界杯對不同區(qū)域需求影響存在相當差異,以及不同品牌廠商區(qū)域業(yè)務布局的差異,不同廠商對于面板需求季節(jié)波動性存在很大的差異。其中,包括海信和TCL為代表的中國品牌廠,他們在進軍海外市場相對更為積極,而其面板采購數(shù)量變化同時受到本土需求和海外需求波動的影響。

毫無疑問,4K為今年液晶電視的熱門規(guī)格,一線本土廠商2014年4K液晶電視的計劃普遍在15-25%之間。從上半年起,品牌廠開始大幅降低大尺寸FHD電視的產(chǎn)品投入,對大尺寸FHD產(chǎn)品的降價促銷和去庫存化將是五一和下半年的主旋律;預計到今年年底,4K在大尺寸的滲透率將超過50%。

海外市場需求拉動以及樂觀的市場預期,主要品牌廠未來幾個月生產(chǎn)計劃仍較為積極,甚至高于去年同期能效補貼期間出貨量。但是,目前廠商仍專注在4K、大尺寸等中高端液晶電視,而這部分產(chǎn)品對于整體出貨量的貢獻并不明顯,那么5月、6月之后有出現(xiàn)庫存修正的可能。

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