小米公司管理層
4月29日消息,《福布斯》網站日前發(fā)布了一篇名為《蘋果得當心了,小米正進軍國際市場》(Apple, Be Afraid: China’s Xiaomi Going Global)的文章,該文章分析了小米的運營和擴張模式,并指出,小米帝國的擴張之路采用了毛澤東的農村包圍城市理論。
以下是文章摘要:
小米3比iPhone 5C出色?
小米上周四宣布,今年計劃進軍十個海外市場。這意味著,到元旦前夕,用戶應該能在印度、巴西和俄羅斯以及印度尼西亞、馬來西亞、墨西哥、菲律賓、泰國、土耳其和越南等國買到小米3手機了。
蘋果公司應該感到擔心。小米3在中國的售價比iPhone 5c更便宜,而且性能也更出色——小米手機配備了更大、更清晰的屏幕和像素密度更高的攝像頭。除非用戶堅持自己的設備要有那個蘋果標志,否則,在二者之間,一般都會選擇小米產品。
這也使得小米手機在中國的銷量超過蘋果手機不足為奇。研究公司Canalys數據顯示,小米手機在去年第四季度的出貨量達到730萬部,蘋果公司同期出貨量約為700萬部。
小米計劃明年出貨量達到1億部。為了實現(xiàn)這個目標,擴張市場規(guī)模是必須的。目前,小米手機在新興市場處于有利地位,因為這家公司愿意接受微薄的利潤。
去年,從谷歌公司離職的雨果·巴拉(Hugo Barra)接手了這家中國初創(chuàng)企業(yè)的全球業(yè)務,他本月公開宣布,小米公司將在國外市場采用同樣的定價模式。對于那些習慣賺取豐厚利潤的市場領導者來說,這可不是個好消息。
小米在新興市場獲得的利潤讓其有能力向發(fā)達國家市場發(fā)起進攻。雷軍和雨果·巴拉所正在做的相當毛澤東的農村包圍城市戰(zhàn)略,這種戰(zhàn)略在20世紀40年代的中國解放戰(zhàn)爭中非常成功。
小米是在擴張還是在逃離?
不過,也有人對小米進軍國際市場有不同看法。有一種說法是,小米并不是為了統(tǒng)治世界,而是為了從本國市場逃離。中國智能手機市場銷售額增長空間似乎有限,而且近期正遭遇下滑。
在連續(xù)增長九個季度后,中國智能手機出貨量現(xiàn)在出現(xiàn)下滑。這種下滑勢頭始于去年第四季度,當時智能手機出貨量達到9,080萬臺,比2013年第三季度的9,480萬臺下降了4.3%。
出貨量出現(xiàn)下滑的原因之一是中國移動網絡正從3G向4G網絡轉換。比如,中國移動的4G網絡在去年12月上線后,支持移動4G手機的手機當時還沒有上市。其他原因包括平板手機的普及,運營商削減對小屏幕手機的補貼。
如果說一個季度的出貨量下滑或者上升并不足以代表趨勢。那么兩個季度的連續(xù)下滑就可以說明趨勢了。今年第一季度,工信部數據顯示,第一季度智能手機出貨量同比減少9.8%。
當然,也有種觀點認為這種下滑只是暫時現(xiàn)象。