“我真想馬上把手機換了啊，但我才用了一年。”韓國姑娘李美妍在體驗完支持LTE-A網(wǎng)絡(luò)的手機之后，開始計劃把自己手里的三星S3手機給換了。雖然它也能支持4G的LTE網(wǎng)絡(luò)，但是LTE-A的速度更快。

“韓國年輕人什么都喜歡最快的，對新事物很感興趣。”韓國電信運營商LGU+首席執(zhí)行官李相哲告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，這在一定程度上也是韓國4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展領(lǐng)先全球的原因之一。

從2011年7月開始，韓國的電信運營商就正式開始部署全國范圍的LTE 4G網(wǎng)絡(luò)，同年9月就有4G手機可供消費者使用。經(jīng)過兩年的發(fā)展之后，如今韓國的LTE普及率已經(jīng)達(dá)到了51%，位列全球第一。美國市場的LTE普及率只有23%。

4G發(fā)展兩年，也給韓國的電信市場帶來了很多變化。比如三大運營商的ARPU(每月每用戶平均收入)值同比都有所增加。排名第三的運營商LGU+由于更快部署了4G網(wǎng)絡(luò)，在LTE用戶數(shù)上已經(jīng)追上了原本市場第二的KT(韓國電信)。

在手機終端市場，蘋果iPhone在韓國的市場份額由2011年的7%跌到了如今的3%。“主要原因就是蘋果LTE手機上市得晚，導(dǎo)致份額下跌。”高通韓國業(yè)務(wù)發(fā)展部高級經(jīng)理Brian Ha告訴記者，“在蘋果出了LTE之后，韓國國內(nèi)又開始升級LTE-A了。”

Brian Ha認(rèn)為，LTE 4G網(wǎng)絡(luò)為整個韓國都帶來了經(jīng)濟(jì)效益的提升，不僅僅是運營商ARPU的增加，還能增強OEM廠商(如三星)在全球的競爭力。

中國4G發(fā)牌在即，韓國市場的經(jīng)驗，或許值得中國學(xué)習(xí)。

韓國4G為什么能領(lǐng)先全球？

為什么韓國的4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展能領(lǐng)先全球？總結(jié)成一個字：“快”。

和中國一樣，韓國國內(nèi)也有三大運營商，分別是SKT、KT和LGU+。直觀理解三家運營商的關(guān)系，SKT擁有全國50%的移動用戶數(shù)相當(dāng)于我們的中移動，KT固網(wǎng)較強相當(dāng)于中電信，而LGU+的地位則更像中國聯(lián)通。

得益于三家運營商之間的競爭，韓國在2011年就建好了覆蓋全國的LTE網(wǎng)絡(luò)。除了KT之外，SKT和LGU+都在2011年9、10月份就開始向消費者提供LTE智能手機，推廣宣傳4G。

但是，在LTE推出了一年多之后，韓國的三家運營商很快又開始你追我趕地升級成LTE-A網(wǎng)絡(luò)，后者的下載峰值速率能達(dá)到LTE的3倍。

為什么韓國運營商要這么快地推動網(wǎng)絡(luò)的升級？不到兩年時間就從3G升到LTE，再從LTE升級到LTE-A。運營商之間的激烈競爭是一個原因，另一個原因就是移動數(shù)據(jù)流量的爆發(fā)式增長。

高通韓國副總裁Te-Won Lee告訴記者：“以首爾的江南區(qū)為例，這里的數(shù)據(jù)需求大約每6個月就要翻倍，我們認(rèn)為過5到8年，可能就會面臨1000倍的數(shù)據(jù)增長壓力。”所以對運營商來說，僅僅有LTE網(wǎng)絡(luò)是不夠的。Brian Ha引用統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，現(xiàn)在在韓國首爾，一般用戶平均每月消耗2.5GB的手機上網(wǎng)流量。城市里年輕用戶的月套餐費在6萬韓幣(約合300多人民幣)左右，包含5GB以上的流量，主要用來看視頻。

愛立信東北亞區(qū)總裁楊席凱(Jan Signell)接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時也指出，韓國之前的固網(wǎng)寬帶為其LTE領(lǐng)先打好了基礎(chǔ)，“在移動寬帶時代開始之前，其實韓國在固網(wǎng)寬帶上就已經(jīng)走在世界前列，當(dāng)面對新的機會時，能迅速運用以前的經(jīng)驗快速推進(jìn)”。

運營商之間的競爭，年輕消費者的熱情，以及之前的固網(wǎng)建設(shè)，這三點共同構(gòu)成了韓國“快”上4G的基礎(chǔ)。如今，在韓國的5100萬人口中，已經(jīng)有2600萬LTE用戶，并且韓國運營商在LTE-A的技術(shù)發(fā)展引領(lǐng)全球。

改變了運營商格局

快速推動LTE發(fā)展給韓國運營商也帶來了好處，最明顯的就是ARPU值的提升。我國的運營商如中移動最近一直遭遇ARPU連續(xù)下滑的苦惱。而韓國的三家運營商在上馬4G之后ARPU都有所提升。

以2013年三季度為例，SKT的ARPU約為38.50美元，同比提高6.2%；KT為31.12美元同比提高3.1%；LGU+的提升幅度最大，同比提升了8.1%，為35.11美元。

“其實做LTE兩年來，我們的ARPU增加了30%。”11月26日，LGU+的CEO李相哲接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時說，2010年他剛來就任CEO之后，LGU+還面臨用戶量萎縮、ARPU下降的雙重困境。

幫助LGU+走出困境的，就是它對LTE的全力投入。從市場份額來看，LGU+一直是三家之中最低的。SKT的份額大約為50%，KT約為30%，LGU+約占20%。

“由于我們是第三名，本來就不怕失去什么。”李相哲說，所以2011年開始LGU+把全部力量放到了LTE市場。LGU+首先用8個月時間就完成了全國的LTE網(wǎng)絡(luò)覆蓋，是全球最快完成全國覆蓋的運營商。

之后，LGU+開始推動手機終端和4G應(yīng)用的發(fā)展，比如高清視頻、音樂、導(dǎo)航等等。通過這些舉措，LGU+總體用戶增加了160萬左右，用戶月平均消耗流量也達(dá)到了2.6GB以上。LTE用戶占總用戶的比例為61%，為三家運營商中最高。

李相哲對于LGU+未來的發(fā)展也充滿信心。雖然現(xiàn)在韓國三大運營商之間的“速度”競賽異常激烈，但李相哲認(rèn)為他們有別人跟不上的兩個原因：一是在LTE-A上的一些整合嘗試；二是以平臺為中心的服務(wù)開發(fā)。

之前業(yè)界有觀點認(rèn)為，在2G向3G轉(zhuǎn)變的過程中，由于伴隨著智能機的變革，所以對行業(yè)以及產(chǎn)業(yè)鏈的影響更大。而4G僅僅是速度提升，所以對于產(chǎn)業(yè)或者運營商格局的影響并不算大。

但李相哲則認(rèn)為，“4G與2G、3G完全不同，速度的提升，能讓用4G的用戶明顯感覺到不一樣。”李相哲也向中國運營商提出建議，要在4G時代獲得優(yōu)勢，“首先看誰能最快提供全國的LTE網(wǎng)絡(luò)，其次還要有特別的LTE服務(wù)進(jìn)入市場。”

李相哲說，LGU+剛開始為用戶提供一些全高清視頻、3D導(dǎo)航等特色服務(wù)，“我預(yù)計未來用戶月流量能達(dá)到10GB。所以我們還需要更寬更快的網(wǎng)絡(luò)。我們在逐步把CDMA扔掉，未來會全部在LTE之上。”

改變了手機廠商格局

除了對運營商，4G的到來對手機終端廠商也是一個改變格局的機會。

以韓國市場的經(jīng)驗為例，在2011年韓國智能手機市場三星占據(jù)了50%的份額，LG份額為18%，泛泰為17%；表現(xiàn)最好的非本土品牌為蘋果，市場份額是7%，其他所有品牌加起為8%。

到了2012年韓國三大運營商全面升級到LTE之后，三星的份額升到了62%，蘋果則降到了只有3%。[!--empirenews.page--]

Brian Ha表示，蘋果份額大幅下降的主要原因就是支持LTE的手機推出過晚。而三星作為本土廠商，一直與韓國運營商保持緊密溝通，積極配合運營商的需求推動LTE終端發(fā)展，所以份額增長很快。

曾在三星工作過25年的韓國檀國大學(xué)教授Hyung-woo Lee告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，三星手機近年來市場份額提升的核心就是，“會在新的機會來臨時，迅速抓住市場。”這些機會包括大屏智能機趨勢，當(dāng)然也包括LTE。

中國4G發(fā)牌在即，本土的手機廠商也一直期待能通過4G改變格局。3G時代，在蘋果和三星的擠壓之下，國產(chǎn)廠商們大部分還停留在中低端靠價格戰(zhàn)廝殺。

高通全球業(yè)務(wù)及運營副總裁Benson Lam表示，對于中國OEM廠商來說，LTE還有一個意義在于它是一個全球通行的標(biāo)準(zhǔn)，“中國手機廠商們在國內(nèi)生產(chǎn)的終端，未來不用區(qū)別于用于出口的終端。”

不過，據(jù)記者了解，三星對于中國即將到來的4G市場也一直虎視眈眈。據(jù)三星總部負(fù)責(zé)中國產(chǎn)品銷售團(tuán)隊的人士介紹，三星已經(jīng)準(zhǔn)備好了一系列LTE產(chǎn)品，只等中國運營商的需求。

未來中國4G發(fā)牌之后，三星還會緊盯運營商的需求推出適合中國市場的產(chǎn)品。“旗艦產(chǎn)品從運營商提出需求到我們提供產(chǎn)品，需要半年左右的周期。一般的產(chǎn)品是三個月。”三星人士稱。

所以國產(chǎn)廠商要抓住4G機會，就必須比三星更快推出好產(chǎn)品。