21ic通信網(wǎng)訊，中國(guó)移動(dòng)新本打算12月17日正式發(fā)布的新商業(yè)主品牌終于“意外”曝光。新商業(yè)品牌命名為“and和”，中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)有的“全球通”、“動(dòng)感地帶”、“神州行”將逐步淡化，逐漸融入新的商業(yè)品牌之中，中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用Logo也將隨之改變。

中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)部相關(guān)人員對(duì)筆者透露稱(chēng)：“新商業(yè)品牌Logo策劃運(yùn)作近一年時(shí)間，期間方案易稿數(shù)十次，最終由集團(tuán)辦公會(huì)從5個(gè)備選方案中拍板確定”。

平心而論，在3G時(shí)代，相比中國(guó)電信“天翼”和中國(guó)聯(lián)通“沃”品牌，中國(guó)移動(dòng)“G3”并不成功。除自主TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈不完善之外，中國(guó)移動(dòng)當(dāng)時(shí)高層也缺乏對(duì)商業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，隨著4G時(shí)代到來(lái)，原有的“G3”品牌迅速成為雞肋，這也成為中國(guó)移動(dòng)放棄“G4”，選擇延續(xù)性更強(qiáng)的新商業(yè)主品牌策略的重要原因。

中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人員透露，“伴隨4G營(yíng)銷(xiāo)，明年中國(guó)移動(dòng)將投入超過(guò)百億元，圍繞新商業(yè)品牌進(jìn)行線(xiàn)上和線(xiàn)下推廣。內(nèi)部已明確提出未來(lái)品牌道路將主要依托企業(yè)品牌、全新商業(yè)品牌兩條線(xiàn)走路。其中重構(gòu)后的新商業(yè)品牌將細(xì)分為個(gè)人、家庭、政企用戶(hù)三大運(yùn)營(yíng)模式。

對(duì)于新商業(yè)主品牌“and和”含義，中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人員對(duì)此解釋稱(chēng)：“and為連接、溝通之意，也是a new dream的首字母，意味著中國(guó)移動(dòng)對(duì)于4G的希望。標(biāo)志中的“！”是感嘆號(hào)，寓意中國(guó)移動(dòng)全新商業(yè)主品牌將給用戶(hù)帶來(lái)全新驚喜。

不過(guò)，對(duì)于用戶(hù)超過(guò)7億的中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，新變化還需要給用戶(hù)一個(gè)接受過(guò)程。

新商業(yè)品牌一露面，就遭到業(yè)內(nèi)人士和網(wǎng)友“吐槽”：

@王立新（北京郵電大學(xué)教授）：轉(zhuǎn):如果中國(guó)移動(dòng)采用“和”這個(gè)單字品牌，那，全球通可以改稱(chēng)“和紳”，動(dòng)感地帶可以改稱(chēng)“和親”，神州行可以改稱(chēng)“和尚”，政企業(yè)務(wù)是“和好”，公司文化是“和諧”，客戶(hù)服務(wù)起名“維和”，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)名稱(chēng)是“和棋”，業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)是“和面”，10086代號(hào)“和解”，公司經(jīng)營(yíng)目標(biāo)定為“和了”。

@志剛水煮通信（知名博客作者）：中國(guó)移動(dòng)“和”了：紅綠配，這是紅男和綠女的品牌；看那個(gè)紅色的燈泡，這也說(shuō)明中國(guó)移動(dòng)致力于為用戶(hù)創(chuàng)造燈紅和酒綠的生活

@策馬狂奔lxh：網(wǎng)友的超有才的調(diào)侃：尼瑪 “和”也能做品牌名字，以后人家問(wèn)：中國(guó)哪三大電信運(yùn)營(yíng)商？答：沃 和 天翼。問(wèn)：我問(wèn)哪三個(gè)。答：沃 和 天翼 ?。?wèn)：這兩個(gè)我知道了，還有一個(gè)呢？答：和 和！問(wèn)：尼瑪不說(shuō)就算了，呵呵你妹?。?/p>

@娃娃臉成熟男：看到移動(dòng)新logo吐槽過(guò)一次了，今天看到新品牌標(biāo)標(biāo)識(shí)就更不得不吐了。以后都叫「和」。和的品牌logo有點(diǎn)略像藥店啊……深夜小街亮起一盞燈，粉紫+粉綠的配色，上面有個(gè)十字，旁邊寫(xiě)著“成人用品，一粒見(jiàn)效”…

@暴走的蝸牛99：看中文名有點(diǎn)古代哲學(xué)的深度，再一看英文，尼瑪牛頭不對(duì)馬嘴

@吳正喆：把握移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代對(duì)品牌營(yíng)造的機(jī)遇，首先要學(xué)習(xí)要擁抱要自我否定要相信喜歡年青一代的選擇和嗜好。

@翼路有我：移動(dòng)的品牌叫和，就是打麻將的那個(gè)和了

@吾家MM初長(zhǎng)成：是“hu" (二聲)

@般若之程：自摸，和了！