圍繞移動搜索的激戰(zhàn)正酣，不僅有傳統(tǒng)搜索引擎百度、谷歌(微博)、搜搜、搜狗等在移動端排兵布陣，也有在移動搜索耕耘多年的宜搜、易查、儒豹正在發(fā)力；還有背靠人民搜索的即刻搜索、中移動和新華社旗下的盤古搜索也不甘寂寞，紛紛參與角逐。

在這些移動搜索公司的背后，也有一連串風險投資機構的名單：比如智基創(chuàng)投、軟銀中國、IDGVC、聯(lián)創(chuàng)策源、KPCB等。有投資人表示，在移動通用搜索基礎之上，垂直搜索的機會正在顯現(xiàn)，這些領域也有投資人在下注，開始進行前瞻性的布局。

在蓬勃發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，搜索能否延續(xù)PC時代的輝煌，能否成為新的入口，一場移動搜索的戰(zhàn)爭才剛剛打響。

移動搜索市場爭奪的背后是巨大的商業(yè)價值，搜索在移動互聯(lián)網(wǎng)上將成為重要的入口之一。盡管移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得如火如荼，而移動搜索也呈倍速增長態(tài)勢，但依然有業(yè)內人士認為，目前這個市場仍處于爆發(fā)前夜。比如，百度移動云事業(yè)部副總經(jīng)理岳國峰便認為，移動搜索要真正成熟，尚需要移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)成功的新商業(yè)模式；而宜搜CEO汪溪也認為，什么時候中國移動大部分用戶使用3G上網(wǎng)了，移動搜索才會真正爆發(fā)。

移動搜索價值凸顯

目前這些移動搜索企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)時代的搜索引擎的盈利模式類似，主要是通過關鍵詞廣告。

在移動互聯(lián)網(wǎng)上，搜索是除游戲外商業(yè)模式比較清晰的應用。宜搜去年營收達3億元，靠的是關鍵詞廣告及游戲軟件合作運營。易查去年包括日本市場在內也有2億多元的營收，而儒豹去年營收也達到幾千萬元。

目前這些移動搜索企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)時代的搜索引擎的盈利模式類似，主要是通過關鍵詞廣告，為客戶導入流量。

“我們有很多小微企業(yè)客戶，他們連電腦都沒有，只用手機上互聯(lián)網(wǎng)。”儒豹CEO韓松這樣表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)不同。在智能機之前，珠三角一帶的許多打工人群成為移動互聯(lián)網(wǎng)的活躍用戶，他們的需求與今天的智能機用戶的需求不太一樣。

在移動搜索客戶開發(fā)方面，各家企業(yè)都基本采取比較原始和有效的方式發(fā)展客戶。通過發(fā)展代理或組建線下渠道去尋找客戶，他們?yōu)槠髽I(yè)提供一菜籃子服務，包括免費建WAP網(wǎng)站、客戶端等，但是需要簽訂一個營銷推廣合同，多數(shù)是包年的，收費在幾千元左右。

宜搜CEO汪溪認為，民營企業(yè)家很實惠，花小錢能干成事就可以了。他們可能不懂什么叫移動互聯(lián)網(wǎng)，也不懂搜索引擎推廣，他們看中的就是結果。只要有效果，這些企業(yè)就愿意花錢來做廣告。“因為今年客戶增長比較快，我們也開發(fā)出了競價排名廣告，之前可能一個關鍵詞對應一家企業(yè)，現(xiàn)在是一個關鍵詞對應多家企業(yè)。”汪溪說。

不過，作為中文搜索巨頭百度搜索方面的負責人岳國峰則認為，PC端的搜索商業(yè)模式不會是移動搜索的主要模式，移動搜索應該有自己獨特的商業(yè)模式，但現(xiàn)在大家都還在摸索中。

APP化的挑戰(zhàn)

對于傳統(tǒng)的搜索巨頭來說，除了開發(fā)有自己的搜索客戶端，就沒有什么好的辦法了。

對于移動搜索的未來，從業(yè)者都認為，雖然移動互聯(lián)網(wǎng)上的入口很多，但人們尋找信息的需求永遠存在。尤其是當移動互聯(lián)網(wǎng)上的內容多了起來之后，人們會越來越離不開搜索。

而大部分移動搜索企業(yè)都是從瀏覽器開始的，也就是說，用戶要使用搜索必須先打開瀏覽器。

在移動互聯(lián)網(wǎng)早期，由于WAP內容有限，很多內容都來自PC端，說白了就是通過手機上互聯(lián)網(wǎng)。而在智能機普及之后，移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)發(fā)生了很大的變化。

APP（客戶端）就代表了這樣一種趨勢，通過APP就可以滿足用戶的一些需求。甚至有人發(fā)出“Web已死”的感嘆，這是因為用戶可能一整天都在上網(wǎng)，但是卻沒有打開過瀏覽器。相比之下，形態(tài)更加簡單易用，用起來更舒服的APP無疑更適合移動互聯(lián)網(wǎng)。

易查聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO于東認為，這些都是垂直類搜索與通用搜索的區(qū)別，它們已不是一個層面上的概念。對于傳統(tǒng)的搜索巨頭來說，除了開發(fā)有自己的搜索客戶端，就沒有什么好的辦法了。

但是，百度也有自己的考慮。岳國峰說：“假設未來APP是一個潮流，它會打破原有互聯(lián)網(wǎng)的精神，因為APP都是獨立封閉的。”百度的判斷是：Web APP會是潮流和趨勢，尤其是HTML5出來之后，網(wǎng)頁的技術有很大進步，效果也非常不錯。岳國峰認為，Web APP和Native APP（本地APP）的發(fā)展會是螺旋式交互上升的，關鍵看演變的路徑。

對于上述趨勢的判斷，汪溪也表示認可。

細分市場機會尚存

移動互聯(lián)網(wǎng)屏幕小、內容短小、私密性、地理位置等差異性的存在，給市場留下了足夠發(fā)展空間。

許多從業(yè)者認為，移動互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)不是一回事，兩者差別巨大。雖然百度作為搜索的巨頭，在PC上積累了很多經(jīng)驗，有大量的數(shù)據(jù)可以利用。但是百度在移動端上還沒有完全滿足用戶的需求，新進入者還有機會。

另外，移動互聯(lián)網(wǎng)屏幕小、內容短小、私密性、地理位置等差異性的存在給市場留下足夠空間。韓松介紹說，儒豹采用的技術是從互聯(lián)網(wǎng)上“抽取”相關的信息顯現(xiàn)在手機上，這比簡單的展現(xiàn)效果要好。而百度在這方面也投入了很大的精力，并有個團隊專門在做互聯(lián)網(wǎng)內容顯示格式的轉換。

傳統(tǒng)搜索的品牌認知度還是會體現(xiàn)在移動端。CNNIC對內地一至五線城市的5000名最近半年內在網(wǎng)上搜索過信息的網(wǎng)民進行的調查結果顯示，在用戶最經(jīng)常使用的手機綜合搜索引擎品牌中，百度的用戶首選率達到88.5%。

不過，艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012Q2中國手機搜索用戶流量占比宜搜和百度不分上下。汪溪大膽放言，移動搜索就是宜搜、百度在競爭，用戶最多再看看搜搜，其他的都只占2%的流量，可以忽略。因此，他認為，在移動搜索上格局基本已定，新進入者沒有機會。

但是，記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，其他搜索公司并不認同這種說法，它們認為移動搜索才處于起步階段，格局已定的說法為時太早。于東表示，易查會在本地服務商業(yè)搜索方面下大力氣。

當然針對位置、情景化、語音、圖片搜索，這些移動搜索公司都已經(jīng)或將要推出相關產品。因此由于眾多變量的存在，新進入者還是有機會的，移動搜索的格局遠未定型。