8月12日上午特稿（李明）截至2010年6月底，我國在網(wǎng)3G用戶數(shù)已達2520萬戶，三大電信運營商為了進一步發(fā)展3G用戶也可謂煞費苦心。而若想大規(guī)模發(fā)展3G用戶，終端絕對是一大瓶頸。于是，運營商紛紛押寶3G終端，與手機廠商加強終端定制合作，其中，3G智能手機作為用戶新寵也成為運營商發(fā)展的一大重點。

IDC最新報告稱，2010年第二季度全球智能手機出貨量為6300萬部，較去年同期4190萬部出貨量增長50%；2010年上半年全球智能手機出貨量達到為1.183億部，較去年上半年的7680萬部增長54%。

在排名前10的智能手機廠商中，宏達電（下稱“HTC”）和三星等谷歌Android智能手機合作伙伴第二季度增長最快。在排名前10的廠商中，有4家企業(yè)都以Android智能手機為主要產品的，這4家企業(yè)的同比增長都超過100%。按照出貨量計算，第二季度最大的Android手機廠商是HTC。

HTC進軍大陸 或改變國內手機市場格局

反觀國內，也許中國大陸手機市場再也不會是諾基亞一統(tǒng)天下的局面了。2010年7月27日，對于中國大陸手機市場而言絕對是不尋常的一天。7月27日下午，臺灣智能手機制造商HTC在北京釣魚臺國賓館舉行新聞發(fā)布會，正式宣布進入中國大陸市場。此舉意味著在“水貨”市場打拼多年后，HTC手機首次以行貨的方式在中國大陸市場進行銷售。

據(jù)C114了解，這是HTC在中國大陸舉行的首場新聞發(fā)布會，本次HTC一舉帶來了四款新品，分別為HTC天璽、HTC天怡、HTC渴望、HTC野火，其中HTC天璽和HTC天怡是兩款專門與中國移動合作的TD-SCDMA新品手機。

而對于未來，HTC董事長王雪紅則表示，未來，我們相信TD-LTE也會快速發(fā)展，HTC也會在第一時間帶給消費者最創(chuàng)新與尖端技術的4G智能手機。

王雪紅稱，HTC在全球市場受到消費者廣泛認可，HTC在質量上不斷追求完美，“以人為中心”的理念，使HTC在激烈競爭的全球市場上獲得了Android手機和Windows Mobile手機市場份額第一的業(yè)績。

她進一步，HTC“以人為中心”、“以你為中心”，所以我們推廣“You Phone”。今天，HTC正式向大陸消費者推薦HTC產品，以此為出發(fā)點在市場上繼續(xù)我們的使命，完成HTC全球愿景最重要的拼圖。

自HTC創(chuàng)立以來，HTC就與AT&T、Orange、NTT Docomo、T-Mobile、Vodafone、Verizon、Sprint等多家全球知名電信運營商建立深厚合作。從2003年起，HTC又邁出重要一步，聯(lián)合多普達與中國移動、中國電信、中國聯(lián)通密切合作，推出創(chuàng)新高端產品，包括TD-SCDMA、WCDMA、EVDO三種制式的定制化3G智能手機。

王雪紅表示，這次我們也非常感謝中國移動與HTC共同研發(fā)設計TD-SCDMA新品手機，未來，我們相信TD-LTE也會快速發(fā)展。她透露，HTC也會在第一時間帶給消費者最創(chuàng)新與尖端技術的4G智能手機。

HTC和“兩個多普達”

據(jù)C114了解，此前，HTC一直依靠多普達品牌在大陸開拓市場，與三大運營商進行定制并且進行獨立零售，多普達的機型采取的也都是宏達電的機型。

其實，HTC對于大陸市場垂涎已久，該公司早在兩年前就已經(jīng)為進入中國大陸市場未雨綢繆。2010年5月下旬，宏達電宣布向兩家大陸子公司“威宏電子（上海）有限公司”和“宏達通訊有限公司”分別注資4500萬美元和1950萬美元，以滿足公司對運營資本及產能擴張的需求。

成立于2002年，公司總部位于上海的多普達通訊有限公司在成立之初的確引入了王雪紅的個人投資，但是，當時的多普達和HTC并無從屬關系，也可以說，多普達并非宏達電的子公司或自有品牌。操作系統(tǒng)來自微軟、核心處理芯片來自英特爾、設計加工依靠臺灣宏達電、生產牌照來自CECT，從成立之初，多普達就將自己定位在集成商。

另一個多普達也來自臺灣。多普達國際股份有限公司成立于2002年7月1日，由臺灣宏達和威盛電子共同出資組建，該公司總部在中國臺灣，工廠在臺灣新竹，業(yè)務遍布中國臺灣、中國大陸、中國香港以及東南亞。2007年5月，宏達電收購多普達香港、多普達新加坡、多普達馬來西亞、多普達印度尼西亞、多普達印度、多普達菲律賓等亞太區(qū)資產。但是，該交易并不涉及多普達通訊有限公司。

易觀國際的調查數(shù)據(jù)顯示，今年第一季多普達在智能手機市占率僅約1.6%、排名第八；去年底才進入大陸市場的蘋果，以5.4%排名第六，目前第一名以諾基亞的29.3%遙遙領先群雄。由此可見，要想在大陸市場獲得更大的份額，HTC有必要親自操刀。

由于多普達通訊有限公司股權關系復雜，宏達電在2007 年并未并購該公司的資產，所以，未來一段時間多普達很可能還是宏達電中國地區(qū)唯一代理商。相關人士透露，“從目前來看，多普達的品牌還會繼續(xù)保留，至少和中國移動的TD終端合作項目還會沿用多普達的品牌。而且，多普達的一些員工已經(jīng)在向HTC轉崗。”

HTC首席執(zhí)行官周永明講述品牌故事

HTC高調進軍大陸手機市場，而該公司復雜的股權關系又顯得格外神秘。據(jù)C114了解，HTC是一家位于臺灣桃園的科技公司，成立于1997年5月15日。主要生產微軟Window Mobile和谷歌Android系統(tǒng)的智能手機。

據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2009年全年，HTC以1170萬部的銷量領先摩托羅拉和三星，緊隨諾基亞、RIM和蘋果公司在全球智能手機廠商中排名第四。而目前，現(xiàn)任董事長王雪紅和執(zhí)行長周永明已經(jīng)將HTC發(fā)展成為全球最大的智能手機代工廠商。

HTC去年年報也分別呈現(xiàn)了各地市場的表現(xiàn)，美國市場營收占比高達50%，歐洲約三成，亞洲約二成，其中，中國內地占比僅占個位數(shù)，然而，這與中國內地智能手機市場的整體表現(xiàn)是不成正比的，今年第一季度，中國內地智能手機銷量已突破1000萬部大關，占全球市場約18%，這也給HTC進入內地市場提供了最佳的理由。

而在中國大陸，人們可能還理不清HTC和多普達的關系，只知道水貨市場上長得和多普達很像同時還印有不同運營商LOGO的手機要比多普達便宜得多。[!--empirenews.page--]

對于HTC品牌，HTC首席執(zhí)行官周永明給出了詳細的介紹。他表示，“我們HTC有一個愿景，那就是希望能夠整合無線互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗，在一個隨時隨地和使用者一起的掌上裝置上，讓使用者的工作和生活方便性有重大改變。”

為此，HTC推出了兩大策略：第一，HTC希望專注于創(chuàng)新。在周永明看來，創(chuàng)新是一個長期而持續(xù)不斷的過程，是一種生活和價值觀的態(tài)度，也是一種更美好的追求。

第二，HTC要建立尖端科技。周永明認為，有好的愿景以及好的創(chuàng)新還不夠，如果沒有好的技術，市場也不會成功。

其實，作為全球3G、4G智能手機的領導品牌，HTC已經(jīng)創(chuàng)造了很多項世界第一：自1997年5月創(chuàng)立不到一年的時間內，HTC就推出了全球首款Windows的PDA；2000年，HTC推出的IPAD得到了極大的成功；1999年，HTC開始與英國電信公司研發(fā)出世界上第一臺Windows的智能手機，并與2002年成功推向市場；2005年，HTC推出全球首款3G智能手機；2007年推出第一次可以用手指控制的智能手機；2008年，HTC推出了全球首款Android智能手機；2010年6月份，HTC在美國推出了全球首款4G的Android智能手機。

品牌定位“Quietly brilliant”

在HTC成立之初，還只是一家百分之百的創(chuàng)新與工程研發(fā)公司，但是4年前，HTC做了一個重大決定，要把HTC發(fā)展成一個全球的品牌。周永明表示，智能手機將成為手機發(fā)展的一種必然趨勢，但是如果沒有一個全球的品牌，就很難與全球消費者溝通我們的創(chuàng)新理念，也很難發(fā)揮累計創(chuàng)新的價值，所以我們決定把HTC發(fā)展成一個全球品牌。

于是，HTC推出了“Quietly brilliant”的品牌定位。據(jù)周永明介紹，Quietly brilliant就是以一種謙遜的方式做出卓越的成就，相信人生中最美好的事情只能去體驗。

HTC利用Quietly brilliant的理念在2009年推出了HTC Sense，HTC SenseHTC開發(fā)的一種針對Android及Windows Mobile的智能手機觸控接口。第一部使用HTC Sense的Android手機會是HTC Hero，而第一部使用HTC Sense的Windows Mobile手機是HTC HD2。

周永明表示，HTC品牌知名度目前在全球得到很大提升。他透露，HTC的品牌產品已在全球71個國家行銷，每兩臺Windows的智能手機中至少有一臺是HTC品牌，每兩臺Android智能手機也至少有一臺是HTC的，每0.87秒就有一位新的消費者購買HTC產品。在美國，HTC的智能手機品牌排名第二，現(xiàn)在HTC產品來到中國大陸，我們欣喜地看到在國內著名手機知名度排第三。