雖然“非典”讓今年的五一市場格外冷清，但眾國內(nèi)手機(jī)
廠商卻還是紛紛積聚力量，把勁兒都用在了這個(gè)特別的5月份，用他們自己的話說，如果5月份的春
季攻勢打好了，就能給這一年都帶個(gè)精彩的好頭。


-大事選在5月定


幾個(gè)在今年一直沒有太多動(dòng)靜的國產(chǎn)廠商都把自己今年的
大事定在了5月份來實(shí)現(xiàn)。4月28日，聯(lián)想移動(dòng)通信公司發(fā)布了六款彩屏手機(jī)新品，這也是采用聯(lián)
想新標(biāo)志“Leno-vo”的第一批產(chǎn)品；幾乎在同一時(shí)間，科健也同樣發(fā)布了六款新品，這也是今年
以來，科健所采取的第一次“大動(dòng)作”；而熊貓手機(jī)自從去年11月一擲億金的壯舉之后，也一直悄
無聲息，就在5月旺季來臨之時(shí)，熊貓手機(jī)宣布要打國際品牌，新的形象代言人已經(jīng)選定為香港影
帝梁朝偉。熊貓手機(jī)的市場總監(jiān)郭云霞女士向記者透露，這次的投入是千萬級(jí)的。而投入重金的直
接目的則是希望“熊貓手機(jī)今年的產(chǎn)銷量能達(dá)到300萬的目標(biāo)，正式進(jìn)入國產(chǎn)手機(jī)的前五名”。同
時(shí)，她還表示，5月份以后，熊貓將會(huì)有二十多款的新機(jī)陸續(xù)上市，平均每月面世的新機(jī)都不會(huì)少
于兩款。


眾商家的當(dāng)家人在接受記者采訪的時(shí)候都表示，雖然在
“非典”的影響下，5月份的銷售狀況可能不會(huì)太理想，但是相信在5月份采取“大動(dòng)作”可以幫助
拉動(dòng)下半年的銷售市場。


-新品定位各有不同


雖然大家都看好5月份這個(gè)大好時(shí)機(jī)，但是對于新品的定位
卻各有不同。聯(lián)想的火力并不集中，中、高、低端，三管齊下。聯(lián)想的六款新品不僅在設(shè)計(jì)和制造
上傾盡了全力，而且在市場定位上極富層次，針對高、中、低端市場均有拳頭產(chǎn)品。其中，作為國
內(nèi)廠商中的首款彩信手機(jī)，聯(lián)想G818的確值得關(guān)注，它采用雙屏折疊外觀，65536彩色屏幕和32和
弦鈴聲配置，而且還可以支持彩信(MMS)群發(fā)，但唯一缺憾的是沒有攝像頭，盡管如此，也算得上
是國產(chǎn)手機(jī)中的新鮮力量。而G618則是照顧低端用戶的一款針對2000元以下彩屏市場的機(jī)型。高
端產(chǎn)品G900和ET180同樣具有彩信功能，并且融合了移動(dòng)通信與IT技術(shù)，采用手寫輸入和超大彩色
屏幕顯示，兼具商務(wù)和娛樂特性，代表了手機(jī)智能化的主流方向。


在聯(lián)想看來，缺乏技術(shù)能力是制約國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的一塊致
命“短板”，“時(shí)尚”卻被作為國產(chǎn)手機(jī)競爭制勝的關(guān)鍵因素而被放大了。因此，在最新推出的
G900、ET180中，聯(lián)想希望實(shí)現(xiàn)推動(dòng)手機(jī)的技術(shù)架構(gòu)從封閉走向開放，從單一領(lǐng)域走向融合，開闊
手機(jī)技術(shù)的未來之路。


相反，科健還是主張走“時(shí)尚路線”。在國產(chǎn)手機(jī)的模樣
越來越一樣的形勢下，科健提出產(chǎn)品要講究個(gè)性化，在外形上注意與當(dāng)前的國際潮流相吻合，隨時(shí)
根據(jù)最新流行趨勢有針對性地研發(fā)。此次發(fā)布的六款新品中只有一款不是彩屏，卻也有其獨(dú)特的優(yōu)
勢：憑借1.1厘米的厚度，再次刷新了GSM手機(jī)中最輕薄的記錄。


熊貓的高層則表示，由于熊貓手機(jī)目前已經(jīng)將其品牌的內(nèi)
涵定義在了“時(shí)尚、經(jīng)典”的范疇，所以在新品的推出上會(huì)采取主打中高端兼顧低端市場的策略，
尤其會(huì)在手機(jī)的外形上下工夫，“我們的目標(biāo)是將熊貓手機(jī)塑造成時(shí)尚人群的首選品牌”。


-國內(nèi)手機(jī)的四個(gè)趨勢


在當(dāng)前的國內(nèi)手機(jī)市場，只有把握流行趨勢才能取得市場
先機(jī)，廣告做得好，產(chǎn)品跟不上那也同樣沒戲。聯(lián)想集團(tuán)副總裁兼聯(lián)想移動(dòng)通信公司總經(jīng)理劉志軍
先生提出，當(dāng)前國內(nèi)手機(jī)流行趨勢以四個(gè)應(yīng)用為主：一是時(shí)尚應(yīng)用，比如外觀以折疊、輕薄為主流
路線；二是彩色應(yīng)用，目前以彩信、彩E為代表的應(yīng)用已成主流；三是娛樂應(yīng)用，攝像頭、和弦鈴
聲；四是商務(wù)應(yīng)用，對隨時(shí)隨地信息處理能力要求日益顯著。


熊貓手機(jī)總經(jīng)理馬志平先生表示，熊貓的新品主要是和合
作方麥克賽爾合作研發(fā)，其中具有GPRS、MMS、K-Java、攝像頭甚至是PDA功能的產(chǎn)品一應(yīng)俱全，
不過目前的精力主要還是放在了GSM手機(jī)方面。同時(shí)，基于國人的消費(fèi)習(xí)慣考慮，熊貓手機(jī)也會(huì)和
一些韓國廠商進(jìn)行合作，采用他們的技術(shù)推出一些新品。


對于國產(chǎn)手機(jī)一窩蜂、一口氣發(fā)布新品的趨勢，有關(guān)專家
表示，2002年，國產(chǎn)品牌手機(jī)實(shí)現(xiàn)歷史性突破，市場份額達(dá)到30%，人們普遍認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)2003
年的市場份額將達(dá)到50%。因此，2003年國內(nèi)手機(jī)市場競爭的深度和廣度都是空前的。一款產(chǎn)品基
本上只能在市場上堅(jiān)持一兩個(gè)月，如果新品發(fā)布的速度跟不上，會(huì)直接影響市場銷售?？梢灶A(yù)見，
今后，不論是國產(chǎn)手機(jī)還是“洋手機(jī)”，基本可以實(shí)現(xiàn)兩個(gè)月出一種新機(jī)型，對于市場來說，消費(fèi)
者可選擇的余地會(huì)越來越大。



摘自《北京青年報(bào)》