繼年初在美國CES展上與三星不約而同首發(fā)了曲面OLED電視之后，LG相繼在韓國和美國銷售該產品，現在，中國成了第三個正式銷售LG曲面OLED電視的國家。在9月13日的發(fā)布會上，LG電子CEO慎文范宣布，將在中國線上線下市場同時銷售這款55英寸的曲面OLED電視，售價為59999元。同時發(fā)布的還有LG新一代的UHD超高清4K電視。OLED作為下一代顯示技術被寄予厚望，但OLED電視上市的步伐遠遠慢于當初的預期，LG此次在中國市場推出曲面OLED電視，是否意味著電視市場的競爭進入到一個新的階段？

曲面OLED：突出尖端技術形象

上市曲面OLED電視并不意味著LG放棄了平面OLED電視的研發(fā)和生產。

“之所以先推出曲面OLED電視，是為了更好地凸顯OLED技術的優(yōu)點，讓中國的消費者一開始就能接觸并認識到OLED技術最讓人心動的地方，展現LG在這一技術上的巨大優(yōu)勢。”針對《中國電子報》記者為何先于平面OLED電視在中國上市曲面OLED電視的問題，LG電子中國區(qū)總裁慎文范如是回答。他告訴記者，首先上市曲面OLED電視并不意味著LG放棄了平面OLED電視的研發(fā)和生產，目前LG的平面OLED電視仍在持續(xù)研發(fā)中，并努力提高生產技術，今后會有更好的平面OLED電視產品跟中國消費者見面。

LG電子的兄弟廠商LG Display作為面板供應商，其全球產品推廣副總裁李廷漢向記者介紹了曲面OLED電視的具體優(yōu)勢。首先，曲面OLED更加符合人眼球的弧度。用戶在觀看這個曲面電視播放的畫面時，可以減少眼睛的疲憊程度。其次，曲面屏幕與平面屏幕相比，左側、右側、中間視角不一樣，收視的感受也不一樣，可以起到一幀雙動的效果，搭載的3D技術在曲面屏幕上可以享受到最好的立體效果。最后，同樣為55英寸的平面電視和曲面電視，在視覺上曲面屏幕會顯得更加寬闊。另外，李廷漢還告訴記者，LGD擁有很多曲面顯示的相關技術和應用，可以根據觀看距離自動進行計算，按照收視距離來調整屏幕的曲率，在今后可生產出不同弧度的曲面OLED電視。

OLED技術無需背光源照射，像素可自身發(fā)光，因此先天具備超高對比度、超廣可視角度等特性，同時具備超輕薄、可彎曲的特點。LG電子獨創(chuàng)的WRGB四色技術，在傳統RGB三原色中加入白色，從而創(chuàng)造色彩顯示新維度，為這款曲面OLED電視帶來超廣色域，讓圖像更加逼真。約4.3毫米厚度的超薄機身，配合科技感十足的曲面屏幕，以及水晶質感的透明底座，使得LG曲面OLED電視時尚與科技感并重。

此外，LG電子在不久前于德國舉辦的IFA展會上發(fā)布了全球最大的77英寸ULTRA HD超高清曲面OLED電視，再次向全球彰顯了LG在OLED領域的絕對領先優(yōu)勢。

UHD：保持領先隨市場而變

短期內LG電子還是會在UHD超高清和OLED兩個方向同時發(fā)展，哪個也不會舍棄。

在發(fā)布曲面OLED電視的同時，LG電子還發(fā)布了65/55英寸4K清晰度ULTRA HD超高清電視LA9700系列，這是繼2012年發(fā)布全球首臺84英寸ULTRA HD超高清電視后，LG電子發(fā)布的全新ULTRA HD電視產品。新系列超高清電視搭載LG電子引以為豪的IPS硬屏以及ULTRA HD Engine圖像引擎，更多的尺寸可以滿足不同人群的觀看需求。

早在2012年1月的CES大展上，LG就與三星同一時間展出了55英寸的平面OLED電視，那也是大屏幕OLED電視第一次與世人見面。當時業(yè)界普遍認為LG與三星會在2012年的年中開始大規(guī)模推進OLED電視的商業(yè)化，但事情并沒有按照大家的想象發(fā)展。由于在制造上受制于良品率的低下，OLED電視始終難以大規(guī)模量產，甚至有業(yè)內分析師認為，UHD超高清電視超乎想象的發(fā)展會進一步推遲OLED電視的上市步伐，因為UHD超高清電視很好地滿足了人們對圖像清晰度的更高追求，使得OLED輕、薄、省電、色彩更好的特點被忽視了。

就在大眾以為OLED電視被“晾到一邊”的時候，LG和三星在今年年初的CES大展上不約而同地推出了曲面OLED電視，更沒有想到的是，LG居然在用如此快的速度把這款尖端產品帶到了中國市場。那么，對于同時擁有UHD超高清顯示和OLED兩項核心技術的LG來說，當前是如何考慮這兩個技術方向的發(fā)展的呢？LG的答案是兩個都要，一個都不能少。

“從去年下半年開始，各國電視廠商都陸續(xù)推出了自己的UHD超高清電視，UHD超高清正處在一個起步階段。全球消費者的喜好、需求是完全不一樣的，所以不可能出現一種技術完全壓倒另一種技術的情況。LG電子作為少數同時掌握這兩種技術的廠商，要先觀察市場發(fā)展趨勢和消費者的反應，再決定今后要往哪個方向去傾斜。短期內LG電子還是會在UHD超高清和OLED兩個方向同時發(fā)展，哪個也不會舍棄。”慎文范告訴記者。

未來目標：進入中國市場前三名

LG的愿景是成為中國消費者最喜歡的一個品牌，在中國市場的目標是三年內進入市場前三名。

“LG的愿景是成為中國消費者最喜歡的一個品牌，LG在中國市場的目標和戰(zhàn)略是在三年內進入市場前三名。”談到LG在中國市場的發(fā)展目標，慎文范這樣表示。當然要達到這一目標并不容易，慎文范深知這需要在技術研發(fā)、產品制造和市場運作上持續(xù)加大投入，向消費者提供最優(yōu)秀的售后服務，在營銷上投入大量資金。如果今后能夠保證在這些方面有持續(xù)的優(yōu)異表現，LG的目標是有望達成的。

慎文范指出，LG電子進入中國已經20年了，在過去的20年里，LG在中國取得了一些成果，在中國消費者心目中是一個有能力的公司。一直以來LG推出了很多技術含量較高的產品，在中國消費者心目中有較好的印象。目前LG在整個中國地區(qū)有13個生產基地，所有的產品都在中國國內生產，是一個綜合的家電產品公司。今后LG將憑借過去20年積累下來的品牌價值以及生產能量和銷售網絡等方面的力量，實現在中國市場的發(fā)展。