9月13日、16日，韓國品牌LG和三星，先后發(fā)布了曲面OLED電視。

曲面OLED電視，曾被稱做未來電視。9月13日LG在中國首發(fā)55英寸曲面OLED電視；9月16日，三星也在中國發(fā)布了55英寸曲面OLED電視。由此，中國成為繼美國、歐洲和韓國之后，OLED電視首批上市的地區(qū)，也預(yù)示著未來電視來臨了。

早在OLED上市之初，業(yè)界已傳言不斷，除專業(yè)技術(shù)外，大家討論最多的還是價格，與傳言略有不同的是，LG55英寸OLED電視售價并非傳說中的8萬元，在中國的售價為59999元；三星55英寸曲面OLED電視的上市價定在54999元，這兩款機型，與海外上市價相比，降低了30%以上。雖然價格大幅降低，但作為目前最先進的電視技術(shù)，OLED的價格依舊不菲，要普及尚需時日。

發(fā)布會上，兩商家均表示，國慶節(jié)前后，OLED產(chǎn)品將會在各賣場出售。為此，記者先行“探路”，看看消費者、傳統(tǒng)商家和業(yè)界人士OLED電視怎么看。

1、都是OLED亮點卻不同

LG、三星，都是韓國家電巨頭，雖有相似之處，但也都具有各自產(chǎn)品技術(shù)上的擅長點，這次兩家前后腳發(fā)布了曲面OLED電視，雖然尺寸相同，都為55英寸，但呈現(xiàn)的亮點卻不同。

LG強調(diào)的是產(chǎn)品的輕薄設(shè)計，這款LG曲面OLED的機身厚度僅約4.3毫米，這一厚度，僅為普通LED電視厚度的1/3，與現(xiàn)在市面上的智能手機厚度相似，重量也為LED的1/2。輕薄的機身配合科技感十足的曲面屏幕，以及水晶質(zhì)感的透明底座，使得LG曲面OLED電視從外觀上看就很搶眼。

而三星則將重點放在功能上，尤其是其“智能雙畫”功能令人叫絕。三星OLED的“智能雙畫”技術(shù)能夠為不同用戶提供獨立的視頻、音頻體驗，比如夫妻在一臺電視上想看不同的節(jié)目，各自戴上主動式3D眼鏡后，在同一個屏幕上，老公看到的節(jié)目、聽到的聲音跟老婆的完全不同，并且相互之間不受干擾，相當(dāng)于把一臺電視當(dāng)成兩臺用。在發(fā)布會現(xiàn)場，三星著重對此進行了演示，讓記者也對這款機型心動不已。

　　2、價格降了但還是貴

進軍中國市場，兩品牌在戰(zhàn)略上也做了調(diào)整，首先最直觀的就是價格，相較于海外市場，均有大幅下調(diào)，兩款機型定價都未超過6萬元，比在韓國、美國上市時便宜了30%左右。

在LG發(fā)布OLED之前，有傳言稱其在中國市場的售價會高達(dá)8萬元，而發(fā)布會上，LG給出的價格卻在59999元人民幣。三星電子在8月也將OLED電視價格從此前的1500萬韓元降至990萬韓元(約合人民幣5.5萬元)。三星稱此舉將吸引更多的用戶，同時引導(dǎo)OLED電視市場成長。LG、三星試圖通過降價的方式，縮小OLED與LED之間的價差。

但這樣的價格仍比普通的液晶電視貴了近10倍。“在網(wǎng)上，我專門查看了兩款機型的所有信息，并且很感興趣，但價格上還是難以接受，如果在3萬元左右，我會考慮。”29歲的小劉，是一個家電狂熱者，喜歡研究一切新鮮的家電產(chǎn)品，但5萬多元的價格，還是讓他卻步，不過小劉也坦言，這樣的產(chǎn)品，主要是針對高端受眾的，等待機型真正進入賣場，他還是會第一時間前往看看真機。

3、何時普及還需市場檢驗

在4K電視與OLED電視上，國產(chǎn)廠商與外資廠商交替領(lǐng)先。4K電視，由康佳率先發(fā)布，隨后康佳、創(chuàng)維、TCL、海信等占據(jù)先機，OLED電視技術(shù)則由韓系雙雄三星、LG發(fā)起。4K電視注重于提升分辨率，而OLED走的是提升色彩之路，追求更好的對比度、黑位顯示、響應(yīng)速度、色彩還原效果。三星、LG發(fā)布曲面OLED是對競爭白熱化的中國彩電市場的試驗，以了解市場反響。由于受制于上游面板，國內(nèi)彩電企業(yè)在短時間內(nèi)無法跟進。

中怡康認(rèn)為，目前4K電視已走過導(dǎo)入期，正逐步被市場所接受，而曲面OLED在技術(shù)成熟度和用戶體驗上都要接受市場的檢驗。

同時，成本是OLED量產(chǎn)的最大瓶頸，LG55英寸OLED定價為59999元，三星55英寸OLED產(chǎn)品定價為54999元，而7月55寸4K電視平均單價為11027元，因此擁有高貴身價的OLED電視在短時間內(nèi)無法影響到4K電視的普及之勢。

中怡康預(yù)計4K電視將占據(jù)今年彩電市場份額的2.3%，2013年全年4K超高清銷量將達(dá)80——100萬臺，2015年將達(dá)到650萬臺。

曲面OLED在國內(nèi)首發(fā)定位于金字塔端消費人群和熱衷于尖端技術(shù)人群，目的在于讓購買力較高人群促成購買決策，向普通消費者進行概念傳播以培育市場。判斷OLED電視和4K電視的替代關(guān)系還為時尚早，較長一段時間里，OLED和LED技術(shù)將長期共存。

家電產(chǎn)業(yè)研究專家陸刃波稱，OLED電視的價格已經(jīng)具備一定競爭力，且未來還有進一步下降的空間。據(jù)Display Search預(yù)測，在2015年10—12月期間，OLED電視價格將降低到1639美元，與液晶電視的價格差將縮小到約1.7倍。

對此，記者也采訪到山西家電行業(yè)服務(wù)協(xié)會秘書長王仂，早在多年前，東芝就曾發(fā)布過一款曲面OLED電視，但由于多種原因，就銷聲匿跡了。此次，兩個韓國品牌發(fā)布曲面OLED電視，也是在此對電機技術(shù)的革新，但價格還是頗高，普通市民難以接受，可能還需要經(jīng)過幾年市場檢驗，量產(chǎn)后價格更親民，也就較容易被消費者接受。至于曲面電視是不是今后電視的發(fā)展趨勢，還需要經(jīng)過時間和市場的檢驗。