春燕即將回到在金融海嘯后最沉悶的面板產(chǎn)業(yè)。

全球大廠狂推超大屏幕產(chǎn)品
郭董60英寸電視打頭陣 三星更大手筆把尺寸放大1倍

喚醒這個(gè)產(chǎn)業(yè)變化的，就是美國(guó)時(shí)間2013年1月8日，在拉斯維加斯開(kāi)展的美國(guó)消費(fèi)性電子展（CES）。

在這個(gè)一年一度，揭示科技新品趨勢(shì)的會(huì)場(chǎng)上，連續(xù)參加了15年的微軟，首度缺席，象征引領(lǐng)科技發(fā)展的計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)正式退位，把舞臺(tái)讓給了兩個(gè)新主角：智能型電視與智能型手機(jī)。

當(dāng)鴻海集團(tuán)總裁郭臺(tái)銘以超低價(jià)的60英寸Full HD電視震撼市場(chǎng)時(shí)，他的死對(duì)頭三星（Samsung）在CES推出110英寸UHD（超高分辨率面板）電視，屏幕尺寸比60英寸不僅大上近一倍，分辨率更是鴻海電視的4倍。

當(dāng)蘋果推出最新的4英寸屏幕iPhone5手機(jī)搶奪市占時(shí)，比蘋果手機(jī)屏幕還要大50％的6.1英寸Full HD華為智能型手機(jī)，也在CES展上現(xiàn)身，而且分辨率也比蘋果自豪的Retina顯示器高2.8倍。

超大電視與超大手機(jī)，成了2013年科技新產(chǎn)品的主流，“大”與“美”，正是2013年CES展場(chǎng)上，引領(lǐng)面板業(yè)復(fù)蘇最重要關(guān)鍵字。

面板雙虎終于不再傷心
股價(jià)搶先反映 群創(chuàng)漲40％，友達(dá)也漲11％

資本市場(chǎng)早搶先反映，由面板雙虎領(lǐng)頭，群創(chuàng)光電股價(jià)近兩個(gè)月來(lái)已經(jīng)悄悄上漲40％，一開(kāi)年就收復(fù)凈值前進(jìn)，原本弱勢(shì)的友達(dá)也漲11％，讓投資人“兩兆傷心”的產(chǎn)業(yè)，突然有了生機(jī)。

面板雙虎，開(kāi)年來(lái)也不斷地傳出好消息，在鴻海結(jié)合夏普（Sharp）推出60英寸電視，炒起大尺寸電視市場(chǎng)，想競(jìng)逐電視品牌，群創(chuàng)靠著50寸以上的大電視面板，避開(kāi)中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者的殺價(jià)，友達(dá)則力圖搭上蘋果最紅的產(chǎn)品iPad mini。

就連沒(méi)參與CES的蘋果公司也想攻進(jìn)你家客廳，蘋果執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克（Tim Cook）在2012年底接受美國(guó)國(guó)家廣播電視網(wǎng)（NBC）訪談時(shí)，正式對(duì)蘋果推出電視產(chǎn)品表態(tài)，他更形容現(xiàn)在的電視“象是20到30年前產(chǎn)物?！?

蘋果的最索尼作iTV在各方猜測(cè)下，最快將可能在2013年底推出從50英寸起跳的智能電視產(chǎn)品，勢(shì)必將讓智能型電視成為延燒一整年的話題。

換機(jī)帶動(dòng)需求 尺寸放大，有利面板去化產(chǎn)能

段行建在接受《商業(yè)周刊》獨(dú)家專訪時(shí)也信心滿滿的指出，“歷經(jīng)3年產(chǎn)業(yè)低潮，2013年會(huì)比上年好。”他解釋，2012年，群創(chuàng)在TV上花很多心力，因?yàn)門V面積比較大，工廠就滿載。

2013年液晶電視整機(jī)出貨量年成長(zhǎng)約6％，與過(guò)去兩年差不多，但是液晶電視面積變大，變相帶動(dòng)出貨量成長(zhǎng)。根據(jù)拓墣產(chǎn)研預(yù)估，2013年電視面板出貨面積提升了22％，是3年來(lái)最大成長(zhǎng)幅度。

走進(jìn)CES展眼前所見(jiàn)都是大電視的天下，品牌廠三星、LG、索尼，推出的電視從80英寸到110英寸，正預(yù)告電視尺寸將放大，對(duì)面板廠來(lái)說(shuō)是去化產(chǎn)能大利多。

郭臺(tái)銘用夏普十代廠面板，推出60英寸大電視，低于新臺(tái)幣4萬(wàn)元，一舉把價(jià)格砍了一半，引起大尺寸電視換機(jī)話題，DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益認(rèn)為，實(shí)質(zhì)上，夏普的產(chǎn)能有限，可供應(yīng)量占全球面板不到1％，但是在心理上刺激消費(fèi)者走進(jìn)賣場(chǎng)。

其它品牌眼見(jiàn)商機(jī)來(lái)臨，要攻大電視，除了韓國(guó)外就得轉(zhuǎn)向兩虎采購(gòu)。

以群創(chuàng)推出的58英寸電視面板來(lái)說(shuō)，賣給品牌廠組成電視，渠道售價(jià)壓在4萬(wàn)以下，僅比郭董推的電視少兩英寸，還不用與電信商綁約，帶動(dòng)50英寸以上電視熱賣，占電視面板出貨比重由0.7％提升到1.6％。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)楊勝帆說(shuō)，“這是加值不加價(jià)”，面板廠掌握了消費(fèi)者貪便宜的微妙心理。

楊勝帆也認(rèn)為，CES里的品牌都急著推出智能電視，也讓電視尺寸非得往上走不可。他指出，無(wú)論是三星智能電視或蘋果想推出的iTV，要在上面使用App，操作子母畫面，最好是50英寸以上。

量的成長(zhǎng)，開(kāi)始帶動(dòng)面板獲利。表面上，面板廠是降價(jià)求售，實(shí)際的算盤是快速去化產(chǎn)能，提高毛利率。

尺寸提升，有兩點(diǎn)好處，一來(lái)有助于消化面板的產(chǎn)能，二來(lái)，就算單價(jià)走跌，但是量大，有助面板廠毛利提升。

例如，一片五．五代面板原本僅切割兩片55英寸，透過(guò)制造改善，現(xiàn)在可以切出兩片58英寸，成本并沒(méi)有增加，但是多了3英寸，面板的售價(jià)會(huì)比較高。

這也是雙虎單季越虧越少原因。巴克萊資本證券分析師葉婉屏認(rèn)為，兩虎有望在2013年單季轉(zhuǎn)虧為盈，獲利改善，也讓資本市場(chǎng)重新青睞面板供應(yīng)鏈。

電視不只大還有類3D效果
Hold住獲利法寶 友達(dá)、群創(chuàng)搶先韓國(guó)推更高級(jí)產(chǎn)品


除了“大”，面板也朝“美”做差異化。謝勤益認(rèn)為，“眼睛可以看得到的最實(shí)在，”過(guò)去面板廠玩很多花樣，如3D、窄邊框，但是現(xiàn)在他們知道得做讓消費(fèi)者感受到價(jià)值的功能——分辨率。

2013年走進(jìn)賣場(chǎng)買電視，一定會(huì)看到“4K2K”，這是超高清電視的顯示技術(shù)，它的畫質(zhì)比高分辨率電視（Full HD）好上4倍。液晶電視的畫面由一個(gè)個(gè)小格子組成，當(dāng)你臉貼近4K2K電視瞧，也很難看到畫面上的格子點(diǎn)。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所光電中心經(jīng)理柏德葳說(shuō)，畫質(zhì)好到會(huì)有類3D的立體效果。

友達(dá)和群創(chuàng)，搶先韓國(guó)一步，推出超高清分辨率電視面板，PK三星的OLED。

此面板的售價(jià)約是同尺寸面板的1.3倍，利潤(rùn)多了20％，是面板廠“hold”住獲利的方法。DisplaySearch預(yù)估，2013年僅有5％的電視面板會(huì)用4K2K技術(shù)，到了2015年，50英寸以上電視有4K2K畫質(zhì)的電視面板將占一半。

“2013年是電視面板的缺貨年?！敝x勤益認(rèn)為，金融海嘯后，“除了中國(guó)外，大家沒(méi)力氣蓋廠”，現(xiàn)在反倒成為利多。

好光景至少一年
中國(guó)大陸產(chǎn)能趕上后，供需將再次打亂

根據(jù)巴克萊資本證券報(bào)告顯示，電視面板出貨量年成長(zhǎng)約5％，但是供給量?jī)H成長(zhǎng)3％。以面板稼動(dòng)率計(jì)算，2013年第三季將出現(xiàn)需求大于供給，高達(dá)15％的缺口，這是從2004年以后最緊的一次，直到2014年第二季中國(guó)有三條八．五代線量產(chǎn)，才會(huì)有供過(guò)于求的疑慮，算算面板廠至少還有一年的好光景。

權(quán)力逐漸轉(zhuǎn)到賣方身上，從淡季價(jià)格變化來(lái)觀察最直接。

以市場(chǎng)最競(jìng)爭(zhēng)的32英寸電視面板而言，在2012年第二季價(jià)格還上漲18％，由110美元上漲到130美元，這是金融海嘯之后少見(jiàn)的狀況。即便在2013年第一季傳統(tǒng)淡季，該尺寸跌價(jià)幅度僅1到2美元，是過(guò)去幅度的一半。 [!--empirenews.page--]

歷經(jīng)了最長(zhǎng)的一波產(chǎn)業(yè)景氣低谷，面板廠終于盼到春燕。

只是面板春燕會(huì)不會(huì)維持一整年？最大的變量將會(huì)落在2014年春天，屆時(shí)將是中國(guó)大陸新面板產(chǎn)能開(kāi)出的時(shí)刻，也是面板產(chǎn)業(yè)供需面臨被打亂的時(shí)刻。（撰文：曾如瑩，《商業(yè)周刊》）