中國(guó)有句俗語(yǔ)叫“臥榻之側(cè)豈容他人鼾睡”，用這句話現(xiàn)在可以形容我國(guó)傳統(tǒng)電視行業(yè)的境地。樂(lè)視、小米、聯(lián)想等IT公司近期以來(lái)紛紛進(jìn)軍平板電視市場(chǎng)，引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注，尤其是備受市場(chǎng)關(guān)注的樂(lè)視超級(jí)電視，將通過(guò)樂(lè)視商城正式預(yù)約，并將在7月份正式上市。這無(wú)疑刺激了傳統(tǒng)電視行業(yè)的神經(jīng)。

暫且不說(shuō)樂(lè)視的“超級(jí)電視”到底如何，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)敢于殺入目前已經(jīng)看起來(lái)格局已定的電視行業(yè)，這也足以說(shuō)明智能電視已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)覬覦的獵物。傳統(tǒng)電視市場(chǎng)本來(lái)就競(jìng)爭(zhēng)激烈，早已是紅海一片，如今，聯(lián)想、樂(lè)視、小米等實(shí)力雄厚，闖勁十足的IT公司紛紛進(jìn)軍傳統(tǒng)彩電領(lǐng)域，自然讓傳統(tǒng)彩電企業(yè)寢食難安。

關(guān)于智能電視，相信大家并不陌生，智能電視具有全開(kāi)放式平臺(tái)，并搭載了操作系統(tǒng)，顧客在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品，可以給顧客帶來(lái)非凡的收視體驗(yàn)。因而受到消費(fèi)者和行業(yè)的廣泛關(guān)注。“當(dāng)前，我國(guó)智能電視仍處于初步發(fā)展的階段。新勢(shì)力進(jìn)入家電行業(yè)，進(jìn)而形成較大的市場(chǎng)影響力仍然需要一段時(shí)間。但依托科技與價(jià)格優(yōu)勢(shì)的新勢(shì)力，其在電視市場(chǎng)行業(yè)的增長(zhǎng)潛力和速度或?qū)?huì)進(jìn)一步加快。隨著家電巨頭和新勢(shì)力紛紛將精力投入到智能電視領(lǐng)域，我國(guó)智能電視市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展的機(jī)遇期”。中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員趙慧智在接受記者采訪時(shí)說(shuō)道。

IT企業(yè)進(jìn)軍電視市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)的電視行業(yè)造成了沖擊，IT企業(yè)的進(jìn)入帶來(lái)的是技術(shù)的變革，是一個(gè)更加全新的市場(chǎng)。由于IT企業(yè)本身就具有傳統(tǒng)電視行業(yè)無(wú)法比擬的科技優(yōu)勢(shì)，更為重要的是，他們生產(chǎn)的智能電視在價(jià)格上也具有一定的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)镮T企業(yè)用互聯(lián)網(wǎng)的模式做電視，簡(jiǎn)單說(shuō)，就是直銷模式。自己生產(chǎn)的東西，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)的形式，直接賣給用戶。砍掉了渠道成本、營(yíng)銷成本和不必要的品牌溢價(jià)，這就使得傳統(tǒng)電視行業(yè)比較頭疼。

但傳統(tǒng)電視行業(yè)并沒(méi)有坐以待斃，任人侵占自己的“地盤”。傳統(tǒng)電視行業(yè)紛紛降價(jià)，夏普、索尼、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)彩電巨頭，紛紛在60英寸產(chǎn)品上大幅降價(jià)，利用價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)對(duì)樂(lè)視等新勢(shì)力的挑戰(zhàn)。在京東商城、天貓、易購(gòu)等電商平臺(tái)，多款60英寸液晶電視的售價(jià)都已經(jīng)降到了8000元下方，不少55英寸的液晶電視售價(jià)更是低至6000元一線。在這樣的價(jià)位面前，樂(lè)視60英寸液晶電視6999元的價(jià)格，已經(jīng)沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)。而且樂(lè)視電視的遙控器并非標(biāo)配，還需要購(gòu)買，再加上第一年的服務(wù)費(fèi)，以及底座的費(fèi)用，價(jià)格達(dá)到7900多元，這與夏普、創(chuàng)維、索尼等60英寸產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)處于同一水平。這樣就讓新舊勢(shì)力之間的爭(zhēng)奪顯得異常激烈。

家電行業(yè)研究者洪仕斌表示，傳統(tǒng)家電品牌在55英寸、60英寸產(chǎn)品上的大降價(jià)，是對(duì)樂(lè)視展開(kāi)“圍剿”，通過(guò)在某一兩款產(chǎn)品上打價(jià)格戰(zhàn)，擠壓樂(lè)視等新興勢(shì)力的生存空間。這些傳統(tǒng)彩電企業(yè)可以通過(guò)其他型號(hào)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。

趙慧智認(rèn)為：僅僅通過(guò)價(jià)格的方式并不能抵御IT公司的進(jìn)攻，IT公司帶來(lái)的是全新的技術(shù)與體驗(yàn)，傳統(tǒng)家電企業(yè)通過(guò)降價(jià)的方式進(jìn)行抵抗或許在短時(shí)間內(nèi)起到一定的效果，但長(zhǎng)期來(lái)看，必然會(huì)以失敗告終。正如3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，并不歡迎2G網(wǎng)絡(luò)一樣，IT公司帶來(lái)的新變化必然給傳統(tǒng)家電行業(yè)帶來(lái)重大的改變，未來(lái)傳統(tǒng)企業(yè)也將逐漸向新科技、新技術(shù)轉(zhuǎn)變。