智能可穿戴市場越來越火,但卻難尋醫(yī)療器械巨頭。是什么原因讓哪些醫(yī)械企業(yè)無動于衷呢?
“血壓”“運動”“血糖”……掛著和健康、跑步、慢病管理相關種種標簽的智能可穿戴設備市場,競爭是異?;馃?,九安Ihealth、咕咚、華為榮耀、樂心4家廠商的微信版產(chǎn)品已登陸京東等銷售平臺,又掀起新一輪的傳播熱!與此同時,耐克、果殼、三星、蘋果等搶灘智能穿戴設備市場的新品,更是賺足無數(shù)人的眼球。
可仔細梳理一下智能可穿戴設備市場,卻難以發(fā)現(xiàn)醫(yī)療器械巨頭、跨國藥企的身影。拜耳、諾和諾德、美敦力、輝瑞、諾華等等等等,已經(jīng)在個人血糖儀市場勇猛紛爭,或是一直在慢病管理領域勇往直前,可針對時下最火熱的智能可穿戴設備,正是把慢病管理和個人生活方式結合最緊密的產(chǎn)物,這不正和這些醫(yī)藥巨頭平日所倡導的理念相吻合嗎?為什么他們對此無動于衷呢?
芝麻粒?智能可穿戴設備市場容量究竟有多大
血糖儀、血壓儀是目前和智能可穿戴設備最為接近也是最方便結合的醫(yī)療器械,但對于生產(chǎn)血糖儀的強生、羅氏、歐姆龍等藥械企業(yè)來說,智能穿戴設備市場并沒有看到他們積極投身的影子。
或許是這個市場容量太小,沒什么可賺的?
艾瑞咨詢預計,2016年中國可穿戴市場規(guī)模將由2013年的20億元(約3.2億美元)增長至170億元(約27億美元)。這個數(shù)據(jù),和血糖儀市場相比一下,看看如何。
2012年,我國國內(nèi)血糖儀市場規(guī)模約25億元(約4億美元),羅氏、強生合計占有60%~65%的市場份額(約2.4億~2.6億)。由數(shù)據(jù)可知,2012年強生和羅氏血糖儀銷售額與2013年國內(nèi)智能可穿戴設備市場容量很接近。
我們再來看看全球智能可穿戴設備市場的數(shù)據(jù),根據(jù)Businessinsider最新預計,目前全球可穿戴市場規(guī)模約為30億至50億美元,未來兩到三年將成長為300億至500億美元的巨大市場。
盡管全球可穿戴設備市場的蛋糕看起來似乎很誘人,但與跨國企業(yè)的重磅產(chǎn)品銷量相比,該市場容量的吸引力也略顯不足。
輝瑞旗下明星藥品立普妥,2004年成為全球首個銷售額突破100億美元的藥物,此后連續(xù)7年銷售額均超過100億美元,在其專利保護期內(nèi)成為醫(yī)藥史上首個銷售額超1000億美元的藥物,專利期內(nèi)立普妥的年銷量已是目前全球可穿戴設備市場的2~3倍!
積極規(guī)律的適量運動,是控制血糖和血壓的最簡單辦法,無論是對于輝瑞還是諾和諾德,對慢病控制的倡導,對健康生活方式的建議,一直也是企業(yè)積極踐行的社會責任之一。
但從企業(yè)的另一個成長數(shù)據(jù)來看,2013年諾和諾德糖尿病治療藥物的銷售額達655億丹麥克朗(約119億美元),占全球市場份額的27%,諾和諾德糖尿病治療藥物1年的銷售額也相當于目前智能可穿戴設備市場的3倍之多。
無論是國內(nèi)還是全球的智能可穿戴設備市場容量,于跨國巨頭而言這個數(shù)字顯得毫無吸引力可言。而且,和患者對藥品的剛性需求相比,可買可不買的健康管理設備,甚至從某一個角度來講正是其藥品的“競爭對手”的智能穿戴設備,發(fā)展的越快,也許更會讓醫(yī)藥巨頭更為擔憂吧。