TCL最近好消息不斷。
9月7日，由TCL集團(tuán)和深超投資共同投建的華星光電8.5代液晶面板項(xiàng)目，舉行了陣列廠一層封頂儀式，樁基和基礎(chǔ)工程基本完成，廠房主體工程和中心動(dòng)力站計(jì)劃在明年1月底封頂。按照最初的預(yù)計(jì)，該項(xiàng)目將在2011年8月份開始試生產(chǎn)。
此前，8月26日，TCL集團(tuán)發(fā)布2010年中期業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，1-6月份，公司營業(yè)收入231.66億元，其中銷售收入226.8億元，同比增長32.8%，上半年盈利1.58億。
前幾年因連續(xù)虧損而一度瀕臨退市邊緣的TCL在臥薪嘗膽數(shù)年后，終于迎來了曙光。
和還算出色的業(yè)績相比，TCL今年面臨著即將召開的廣州亞運(yùn)會(huì)和245億8.5代液晶面板項(xiàng)目投資兩個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。TCL此次贊助廣州亞運(yùn)會(huì)及營銷的總費(fèi)用高達(dá)兩三億元左右，只等亞運(yùn)會(huì)召開，盡快步入收獲期。
贏利增加
8月26日，TCL集團(tuán)發(fā)布2010年中期業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，上半年，公司營業(yè)收入同比增長32.8%；海外市場快速發(fā)展，銷售收入同比增長49.97%；國內(nèi)市場銷售收入亦同比增長22.59%，達(dá)131.3億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.58億元，同比增長59.35%。
整體業(yè)績表現(xiàn)出色的背后，作為TCL集團(tuán)核心業(yè)務(wù)的通訊和多媒體卻是冰火兩重天。
中報(bào)顯示，TCL通訊上半年共銷售手機(jī)1423萬臺(tái)，占上年全年銷量的88%。期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長1.6倍，凈利潤達(dá)2.2億元，創(chuàng)近年新高；而TCL多媒體則出現(xiàn)虧損，盡管上半年共銷售彩電609萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售收入107.42億元，同比增長7.5%，凈虧損卻高達(dá)2.93億元。
好在TCL通訊交出了一份歷史最好的上半年業(yè)績報(bào)告，才讓TCL集團(tuán)彌補(bǔ)了這一虧空。
對(duì)于TCL多媒體業(yè)務(wù)出現(xiàn)的虧損，TCL官方給出的解釋是：國內(nèi)彩電行業(yè)的增長預(yù)測未達(dá)預(yù)期而導(dǎo)致前期庫存增高；同時(shí)，為進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加速LED增長，公司二季度集中對(duì)舊款型LCD產(chǎn)品進(jìn)行存貨清理，增加了銷售成本，加上公司業(yè)務(wù)重組費(fèi)用、OEM業(yè)務(wù)調(diào)整及北美市場加強(qiáng)自有品牌銷售推廣、歐元持續(xù)貶值等因素的影響，導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)業(yè)績出現(xiàn)下滑。
高管變動(dòng)
在發(fā)布業(yè)績的同時(shí)，TCL內(nèi)部的高管變動(dòng)再次浮出水面。李東生換將謀變，TCL加碼強(qiáng)攻LED的決心再次顯露。
26日晚間，TCL多媒體公告稱，TCL多媒體CEO于廣輝自愿引咎辭去TCL多媒體CEO一職，由TCL集團(tuán)執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁趙忠堯于2010年9月10日接任。
于廣輝的辭職源于上半年TCL多媒體糟糕的業(yè)績表現(xiàn)。
中報(bào)顯示，TCL多媒體上半年的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)明顯有缺陷，LED電視新品上市太遲，且缺乏競爭力，導(dǎo)致今年上半年LED電視的銷售比重僅占LCD電視的1.5%，遠(yuǎn)低于市場平均水平的6.8%。因此，公司國內(nèi)市場上半年的整體毛利率由去年同期的24.6%下降至16.2%，光經(jīng)營虧損就有1.82億港元。
于廣輝是TCL彩電制造早期的主要負(fù)責(zé)人之一，此人去年7月15日才出任TCL多媒體的總裁，一年之后，這位曾被寄予厚望的人離職了。
即將接任的趙忠堯曾在TCL集團(tuán)多個(gè)核心業(yè)務(wù)部門擔(dān)任要職，今年5月?lián)渭译姰a(chǎn)業(yè)集團(tuán)CEO。據(jù)稱，其擁有豐富的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其近年所掌管的基礎(chǔ)部品業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績提升明顯，顯示了其良好的管理和運(yùn)營能力。
對(duì)于今年的TCL多媒體而言，走馬換將似乎成了常態(tài)。
在于廣輝離職公告的同時(shí)，TCL多媒體同時(shí)公告稱，史萬文已提出辭任公司執(zhí)行董事一職，薄連明也不再出任公司董事會(huì)副董事長一職。
3個(gè)月前，TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青離職。當(dāng)時(shí)，TCL的官方說法是正常的人事調(diào)整，但坊間的猜測則是李東生不滿TCL彩電的業(yè)績，TCL電視在國內(nèi)市場發(fā)展未達(dá)集團(tuán)預(yù)期目標(biāo)。此次，于廣輝的離職佐證了李東生對(duì)電視業(yè)務(wù)的不滿。4月底，TCL家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)CEO,當(dāng)時(shí)家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)原CEO王康平也是因業(yè)績下臺(tái)。
盡管如此，新上任的趙忠堯所面對(duì)的電視市場競爭格局也并不樂觀。包括三星、索尼、三洋、LG在內(nèi)的洋品牌已經(jīng)大幅拉低LCD電視售價(jià)，以創(chuàng)維、海信為代表的國內(nèi)外電視品牌都準(zhǔn)備在LED電視上發(fā)力。比如，創(chuàng)維數(shù)碼LED電視的銷售比重在6月和7月已經(jīng)達(dá)到24%和16.8%。
兩個(gè)賭局
除了業(yè)績上的壓力，如今的TCL面臨著兩個(gè)現(xiàn)實(shí)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，一是巨資贊助即將召開的廣州亞運(yùn)會(huì)，另一個(gè)是總投資高達(dá)245億人民幣的華星光電8.5代液晶面板項(xiàng)目。
作為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)合作伙伴，TCL為廣州亞運(yùn)會(huì)提供包括顯示設(shè)備在內(nèi)多個(gè)領(lǐng)域的贊助和產(chǎn)品技術(shù)解決方案。TCL的想法是一方面刺激公司產(chǎn)品銷量的大幅增加，另一方面在很大程度上提升公司品牌形象。
TCL內(nèi)部人士稱，作為繼1990年北京亞運(yùn)會(huì)后在中國舉行的第二界亞運(yùn)會(huì)，TCL這次贊助亞運(yùn)會(huì)，與1990年健力寶等贊助亞運(yùn)會(huì)還不一樣，“原來只是單純的贊助賣產(chǎn)品，TCL從里面找到了其他的商機(jī)現(xiàn)在是深度的合作，對(duì)品牌和銷售都有提升，包括跟亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)一起去海外做推廣?！?br /> 該人士稱，經(jīng)過前期的精心培育，同時(shí)借助亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行營銷推廣，TCL自有品牌的國際影響力日益增強(qiáng)，部分區(qū)域市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。TCL菲律賓公司在2010年上半年已經(jīng)取得驕人業(yè)績，同期增長超過了500%。目前TCL品牌彩電在越南、印尼、阿根廷的市場占有率已穩(wěn)居前三；空調(diào)產(chǎn)品在伊朗、阿根廷、沙特、阿爾及利亞等國家的市場占有率排前五名，部分區(qū)域進(jìn)入前三名。
外界預(yù)測此次TCL贊助廣州亞運(yùn)會(huì)及營銷的總費(fèi)用至少在兩三億元左右，對(duì)于上半年盈利1.58億元的TCL而言，若不考慮品牌建設(shè)上的隱形回報(bào)，投資回報(bào)顯然有些漫長。
TCL的另一個(gè)賭局是華星光電8.5代液晶面板項(xiàng)目上高達(dá)245億人民幣的總投資，雖然有深穗兩地政府給予高額補(bǔ)貼資金，但投資的主要部分仍要通過貸款、增發(fā)融資等方式來解決，這對(duì)公司未來的經(jīng)營是一個(gè)比較大的考驗(yàn)。
目前 8.5代液晶面板項(xiàng)目進(jìn)展順利。
在工程建設(shè)進(jìn)度方面，9月7日，陣列廠一層封頂儀式，樁基和基礎(chǔ)工程基本完成，廠房主體工程和中心動(dòng)力站計(jì)劃在明年1月底封頂。
項(xiàng)目關(guān)鍵流程的陳列、成盒和彩色濾光片廠房主體已從6月份開始施工。另外，在與產(chǎn)業(yè)配套商引進(jìn)方面也進(jìn)展順利，TCL目前已經(jīng)和日本著名平板玻璃供應(yīng)商簽署了合作備忘錄，該公司將在8.5代液晶面板項(xiàng)目廠區(qū)旁建設(shè)玻璃工廠，所生產(chǎn)的玻璃基板專供TCL項(xiàng)目的面板。
對(duì)于備受關(guān)注的資金問題。8月2日，TCL公告顯示，公司募資44億元建設(shè)8.5代液晶面板生產(chǎn)線的定向增發(fā)已順利完成，新增的13億股股份已經(jīng)上市。TCL本次發(fā)行募資45億元，加上惠州市政府撥付的廣東省政府給予8.5代線液晶面板項(xiàng)目的財(cái)政補(bǔ)助資金5億元，可滿足對(duì)華星光電50億元資本金投入的需求。[!--empirenews.page--]
為了分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，TCL的策略是合作。
據(jù)傳韓國三星集團(tuán)已決定參與TCL的8.5代線項(xiàng)目，為該項(xiàng)目提供技術(shù)和資金支持。5月上旬，李東生在深圳光電顯示周上高調(diào)亮相了華星光電的超強(qiáng)陣容核心團(tuán)隊(duì)，有來自臺(tái)灣地區(qū)、韓國、日本業(yè)內(nèi)技術(shù)人員170余人和大陸同行業(yè)人員30余人。