消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)
空調(diào)市場(chǎng)“變頻”成為主角，據(jù)奧維咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年變頻空調(diào)實(shí)現(xiàn)零售近400萬(wàn)臺(tái)，同比去年上半年增長(zhǎng)83.9%，遠(yuǎn)超出行業(yè)整體增長(zhǎng)水平。
據(jù)國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩介紹，在2010冷年，重點(diǎn)城市的變頻空調(diào)銷售規(guī)模占空調(diào)整體銷售的24％，銷售量和銷售額同比增幅超過(guò)200％，預(yù)計(jì)到年底變頻空調(diào)的比例將達(dá)到30％。他表示，隨著變頻市場(chǎng)進(jìn)入上行空間，空調(diào)廠商的主戰(zhàn)場(chǎng)正在向變頻轉(zhuǎn)移。
“國(guó)家政策導(dǎo)向，節(jié)能低碳以及國(guó)內(nèi)主流空調(diào)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的積極引導(dǎo)是變頻空調(diào)逐漸成為市場(chǎng)主流的主要?jiǎng)恿σ蛩?。”奧維咨詢分析師陳軍在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，6月份的新能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)和節(jié)能惠民補(bǔ)貼的縮水，使得變頻價(jià)格與定頻價(jià)格差距減少，變頻不再是高不可攀；另外，鑒于補(bǔ)貼的減少，企業(yè)更愿意將有限的資源投放到變頻市場(chǎng)，推動(dòng)變頻空調(diào)的迅速發(fā)展。
此外，據(jù)悉，家電行業(yè)“十二五”規(guī)劃已起草完成，正在向企業(yè)征集意見，預(yù)計(jì)明年出臺(tái)。家電行業(yè)的“十二五”規(guī)劃將立足節(jié)能減排、新能源和低碳經(jīng)濟(jì)，大力推進(jìn)技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新是本次規(guī)劃的重點(diǎn)。
節(jié)能將是貫穿在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白電“十二五”發(fā)展期間的重要主題，作為白電的主要產(chǎn)品之一，各空調(diào)廠商節(jié)能技術(shù)的完善提高不僅關(guān)系著是否能夠很好地貫徹“十二五”精神，更重要的是在未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)能否占有一席之地。
據(jù)奧維咨詢空調(diào)全國(guó)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度，格力變頻空調(diào)零售額占比24.9%，引領(lǐng)變頻市場(chǎng)；美的以其強(qiáng)大的營(yíng)銷攻勢(shì)，位居次席，該季度其零售額占比為24.0%，依然是行業(yè)第一的有力競(jìng)爭(zhēng)者；海爾該季度占比為19.2%，穩(wěn)坐行業(yè)第三；變頻先驅(qū)海信以零售額占比12.4%位居第四。
值得一提的是，目前空調(diào)行業(yè)已經(jīng)在節(jié)能減排技術(shù)上加大力度，各個(gè)空調(diào)生產(chǎn)廠商也已將變頻空調(diào)作為主要戰(zhàn)略產(chǎn)品，大力布局整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)。變頻空調(diào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。
“家用空調(diào)產(chǎn)能的繼續(xù)擴(kuò)張，增大對(duì)上游壓縮機(jī)產(chǎn)能的投入和控制，增加對(duì)商用空調(diào)投入以及三四級(jí)市場(chǎng)渠道的繼續(xù)深入是目前各空調(diào)廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)的主要舉措?！标愜娬f(shuō)。
當(dāng)然，從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，志高、美的、格力、海信、海爾等主流品牌均在變頻空調(diào)上有著不俗表現(xiàn)：格力電器于8月19日發(fā)布了格力公司計(jì)劃發(fā)行不超過(guò)2.5億股A股，募集資金額不超過(guò)32.6億元，用于開拓市場(chǎng)份額，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，增強(qiáng)盈利能力，同時(shí)不斷加大研發(fā)力度，推出更加節(jié)能環(huán)保和高效的空調(diào)產(chǎn)品。美的電器擬定向增發(fā)3.5億A股籌資至多43.6億,投資六大項(xiàng)目，并在邯鄲投資5億元建北方空調(diào)基地；海爾在膠州投資3億元建無(wú)氟變頻高能效空調(diào)廠；志高空調(diào)也專門成立了行業(yè)首家院士工作站，并推出了能效比高達(dá)8.36的變頻新品。
然而，在國(guó)內(nèi)品牌激烈拼爭(zhēng)市場(chǎng)份額的同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌核心技術(shù)的缺失阻礙著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也降低了國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。“國(guó)內(nèi)大部分生產(chǎn)企業(yè)在變頻核心技術(shù)，尤其是壓縮機(jī)與主芯片方面，仍過(guò)度依賴外資供應(yīng)商，在與對(duì)手的比拼中除規(guī)模成本和銷售渠道外，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)同時(shí)也使得行業(yè)本已偏低的盈利水平面臨更多風(fēng)險(xiǎn)?！标愜姳硎?，高能效壓縮機(jī)以及變頻的主芯片依然是國(guó)內(nèi)空調(diào)整機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的軟肋，增大研發(fā)投入力度，掌握核心技術(shù)是國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)應(yīng)對(duì)技術(shù)壁壘的有效途徑。