兩年前的今天，中國發(fā)出了3G牌照。2009年的“3G元年”是電信運(yùn)營商建網(wǎng)大賽的舞臺(tái)，而在剛過去的一年里，手機(jī)終端百花齊放。如果說“3G元年”是瘋狂“燒錢”的時(shí)代，那么去年更多的是“軟實(shí)力”的較量。如果說人們在“3G元年”還在納悶3G是“神馬”，那么現(xiàn)在手機(jī)上網(wǎng)已走入尋常百姓家。3G正在走入我們的生活，背后的市場爭奪戰(zhàn)也在緊鑼密鼓地上演。截至去年11月，3G用戶的總量已經(jīng)超過4000萬戶，今年這個(gè)數(shù)字有望歷史性地突破1億戶。
iPhone笑傲終端市場
終端曾被視為3G最大的瓶頸，但去年3G舞臺(tái)最大的主角便是它。無論是明星機(jī)型還是千元的普及型手機(jī)，3G的三大陣營均密集出拳。iPhone、樂Phone、SPhone、WPhone……你方唱罷我登臺(tái)。
在主打高端用戶的明星機(jī)型中，最閃亮的是iPhone4，它為聯(lián)通搶奪高端用戶立下了汗馬功勞。去年9月，聯(lián)通和蘋果分別開售合約機(jī)和裸機(jī)，其熱烈程度令人咋舌。聯(lián)通在兩個(gè)多月的時(shí)間里賣出了近60萬臺(tái)iPhone4，這令中國移動(dòng)很焦慮。中國移動(dòng)也努力打造黑莓和OPhone等高端的明星手機(jī)，中國電信在互聯(lián)網(wǎng)四通道手機(jī)上下足了工夫。
最引人關(guān)注的是千元級的智能手機(jī)，三大電信運(yùn)營商均加大了這方面的投入。在深度定制和高額話費(fèi)的補(bǔ)貼下，中國聯(lián)通和中國電信連續(xù)推出多款千元3G手機(jī)，中國移動(dòng)日前集體采購了600萬部普及型TD手機(jī)。
在獨(dú)立分析師王留生看來，目前3G終端最大的問題還是中低端產(chǎn)品較少，整體性價(jià)比較低，質(zhì)量穩(wěn)定性欠佳。雖然千元手機(jī)計(jì)劃令這一狀況有了較大改觀，但和2G相比還有很大差距。
套餐最低打到46元
去年我國電信資費(fèi)水平同比下降11%。三家電信運(yùn)營商均在不同程度上降低了3G資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，包括基本通話費(fèi)和上網(wǎng)費(fèi)。
中國聯(lián)通的兩次價(jià)格調(diào)整引人關(guān)注。首先是新增B套餐，將66元基本套餐的語音通話時(shí)間拉長。其后又推出C套餐，將3G套餐拉到最低的46元檔位，而北京電信3G套餐的最低檔是59元。平安證券分析師李忠智指出，這一價(jià)格調(diào)整有助于聯(lián)通形成高低兩端夾擊的態(tài)勢，降低了普通用戶使用3G的門檻，有望加速用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)。
在上網(wǎng)卡市場，資費(fèi)大戰(zhàn)也已開啟。北京電信從本月開始降低3G上網(wǎng)卡的消費(fèi)門檻，推出按流量計(jì)費(fèi)的套餐模式，月套餐價(jià)格最低降至“50元包800MB流量”，比競爭對手的價(jià)格更具吸引力。此前，北京聯(lián)通曾向?qū)W生用戶推出“50元包600MB流量”的套餐。
電信專家付亮表示，和發(fā)達(dá)國家相比，中國目前的3G資費(fèi)還是有些偏高。電信運(yùn)營商如果想在今年的3G競爭中取得優(yōu)勢，如何制定資費(fèi)套餐很關(guān)鍵。
程序商店遍地開花
在蘋果AppStore模式的引領(lǐng)下，應(yīng)用程序商店風(fēng)靡全球。去年11月，中國聯(lián)通“沃商店”上線，加上此前上線的中國電信天翼空間和中國移動(dòng)MM商店，三大電信運(yùn)營商在手機(jī)應(yīng)用程序商店的對決格局正式形成，以內(nèi)容“軟實(shí)力”為核心的3G用戶爭奪戰(zhàn)全面開火。
同時(shí)，三星應(yīng)用商店SamsungApps和諾基亞中文OVI商店也上線了。
在創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)看來，一個(gè)開發(fā)者的時(shí)代已經(jīng)到來。有業(yè)內(nèi)人士指出，三大電信運(yùn)營商的應(yīng)用程序商店都處于初始階段，更多的是簡單克隆AppStore。有專家建議，運(yùn)營商首先應(yīng)將重點(diǎn)放在對開發(fā)者的搶奪上，激勵(lì)其積極性。其次，對于用戶的輔導(dǎo)不能忽視，要架起開發(fā)者和用戶之間的橋梁。在付亮看來，目前運(yùn)營商的3G業(yè)務(wù)最大的瓶頸是應(yīng)用，而應(yīng)用程序商店如何發(fā)揮“超市”的作用值得深思。
手機(jī)上網(wǎng)頻爆隱患
3G概念已為多數(shù)人理解，手機(jī)上網(wǎng)正在成為習(xí)慣。有研究數(shù)據(jù)稱，到2015年，我國手機(jī)網(wǎng)民將突破10億。同時(shí)，天價(jià)微博、天價(jià)QQ等事件也教育大家手機(jī)上網(wǎng)的流量費(fèi)有多貴。
手機(jī)的智能化和上網(wǎng)的普及化不可避免地滋生了一大“病蟲害”——手機(jī)病毒。近兩年頻頻爆出手機(jī)軟件植入安全后門的消息。令很多消費(fèi)者記憶猶新的是，去年11月爆發(fā)的“手機(jī)僵尸”病毒案傳染了上百萬部手機(jī)。和早期的手機(jī)病毒主要破壞手機(jī)運(yùn)行不同，竊取話費(fèi)和盜竊數(shù)據(jù)等成了當(dāng)前手機(jī)病毒的首要目的。來自網(wǎng)秦的數(shù)據(jù)顯示，去年中國手機(jī)病毒總數(shù)超過2500種，同比翻番，累計(jì)感染手機(jī)超過800萬部。最近安卓手機(jī)也爆出“吸費(fèi)門”，但很多行業(yè)人士認(rèn)為這是智能化路途上的必然。
晨報(bào)記者焦立坤
■記者觀察
TD尚未到歡呼時(shí)
“基本成功”是工信部官員對TD發(fā)展的最新評價(jià)。作為我國力主的3G標(biāo)準(zhǔn)，TD終于三分天下有其一，但現(xiàn)在還不是歡呼的時(shí)候，TD依然面臨很多挑戰(zhàn)。
在三大電信運(yùn)營商所使用3G標(biāo)準(zhǔn)中，就用戶規(guī)模而言，TD暫拔頭籌。截至去年11月底，中國移動(dòng)使用TD終端的用戶數(shù)為1883.5萬戶，高于中國聯(lián)通和中國電信。不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，中低端的TD無線固話數(shù)量不菲。最直接的感覺是，身邊換成188的用戶屈指可數(shù)。當(dāng)然，移動(dòng)對3G的策略是不換號(hào)、不換卡、不登記，潛臺(tái)詞是：只要用上了TD手機(jī)，就自然過渡為3G用戶。但是目前TD網(wǎng)絡(luò)的利用率不到10%。很多用戶拿著TD手機(jī)，設(shè)置卻是“GSM優(yōu)先”，這不能不說是一種尷尬。
另外兩大運(yùn)營商攻勢猛烈，花樣頻出。去年最招搖的是中國聯(lián)通，因?yàn)樗掷镉小皭郫偹馈?iPhone4)。不可否認(rèn)，中國移動(dòng)在過去的一年付出了很多心力，從建網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、終端補(bǔ)貼到搭建應(yīng)用商店平臺(tái)。畢竟TD比另外兩家運(yùn)營商使用的3G標(biāo)準(zhǔn)更加年輕，更需要成長的時(shí)間，所以對它還是多一些包容吧。我們更希望TD能不負(fù)眾望，打動(dòng)更多的用戶。
TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊驊最近說，預(yù)計(jì)今年TD終端的成熟度將進(jìn)一步提升，期望今年TD用戶新增3000萬戶至5000萬戶。
晨報(bào)記者焦立坤