（明軒）北京時間7月8日消息，據(jù)國外媒體報道，消息人士周四透露，受部分廣告客戶不斷流向其競爭對手的影響，蘋果已經(jīng)把移動廣告平臺iAd的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)最高下調(diào)了70%。此舉表示，蘋果想要借助技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢在廣告產(chǎn)業(yè)獲得成功仍面臨著困難。
蘋果在一年前推出了iAd，當(dāng)時包括花旗集團(tuán)、彭尼（J.C. Penney）等公司均在該平臺上參與過廣告推廣，被收取超過100萬美元的廣告費(fèi)。消息人士透露，如今這些品牌都已不再使用iAd，而且蘋果已經(jīng)將收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)下調(diào)至了30萬美元。不過即便是下調(diào)了收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，一些廣告代理商也認(rèn)為iAd成本過高，特別是產(chǎn)品促銷廣告的覆蓋面只涉及到蘋果用戶。
這些廣告代理商正在轉(zhuǎn)而使用谷歌AdMob﹑Millennial Media 和 Greystripe等廣告平臺，這些平臺的廣告可以覆蓋更多類型的移動設(shè)備。這意味著蘋果在移動廣告市場的份額正在被蠶食。市場調(diào)研公司eMarketer預(yù)計，到2014年移動廣告市場的規(guī)模將達(dá)到25億美元。
廣告代理機(jī)構(gòu)Young & Rubicam戰(zhàn)略高級副總裁托姆·肯濃（Thom Kennon）表示，“就短期而言，蘋果封閉的生態(tài)體系可能能夠吸引廣告商；但是從長期來看，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)過高將導(dǎo)致廣告客戶不斷的流失?！?br /> 移動廣告服務(wù)商Mobclix的研究顯示，盡管應(yīng)用開發(fā)商能夠通過在iAd平臺出售廣告獲益，但他們在蘋果系統(tǒng)中的廣告填充率只有5%至15%。
更低的價格
消息人士透露，蘋果已經(jīng)把最低廣告購買價格從100萬美元下調(diào)至50萬美元；如果廣告代理商能夠同時提供多家品牌廣告客戶，價格還可以低到30萬美元。
蘋果在向用戶提供移動應(yīng)用方面仍然保持著優(yōu)勢。蘋果應(yīng)用商店App Store的應(yīng)用數(shù)量當(dāng)前已超過42.5萬款。當(dāng)在一款應(yīng)用上投放廣告時，蘋果將把60%的廣告營收返還給應(yīng)用開發(fā)者。蘋果發(fā)言人納塔麗·克莉斯（Natalie Kerris）表示，該公司仍然與一些全球領(lǐng)先的品牌簽署了廣告合作協(xié)議。她說，“在投入使用的第一年時間中，iAd已在全球7個國家發(fā)起了超過100場廣告促銷?！?br /> 蘋果正在采取措施來吸引更多的廣告商。除降低廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)之外，蘋果還聘請廣告巨頭WPP旗下MEC的廣告業(yè)務(wù)高管卡麗·弗洛里奇（Carrie Frolich）。此外，蘋果還推出新的在線設(shè)計功能iAd Producer，幫助廣告代理商加速廣告設(shè)計。
迪士尼和AT&T
蘋果表示，在過去的一個月時間中，20家公司使用了iAd廣告平臺，其中包括了沃爾特迪士尼和美國第二大無線運(yùn)營商AT&T。蘋果首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）是迪士尼最大的股東，AT&T也曾是蘋果iPhone手機(jī)在美國的獨(dú)家運(yùn)營商。蘋果透露，未來幾個月將會有大約50家公司加入iAd廣告平臺。
eMarketer的分析師諾亞·埃爾金（Noah Elkin）表示，iAd系統(tǒng)帶有應(yīng)用開發(fā)者和廣告商不切合實(shí)際的預(yù)期。他說，iAd曾經(jīng)成功為移動廣告帶來希望，但對于他們而言廣告一直是營收中的小部分。
手機(jī)廣告交易服務(wù)Mobclix聯(lián)合創(chuàng)始人克里什那·蘇布拉瑪南（Krishna Subramanian）指出，即便是收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)了下滑，蘋果也會努力支持大額移動廣告開支。他說，“你可以去和汽車公司洽談，得到50-100萬美元的廣告，這是現(xiàn)實(shí)的?！碧K布拉瑪南表示，對于那些沒有像想象中賺到那么多錢的應(yīng)用開發(fā)者而言，iAd已經(jīng)令他們感到困惑。這些應(yīng)用開發(fā)者已經(jīng)選擇其它廣告來填充空間。
受眾數(shù)量有限
Greystripe營銷主管戴恩·霍列文斯基（Dane Holewinski）表示：“如果集中于一個單一平臺，你的潛在客戶就會失去一半?！盙reystripe今年4月被ValueClick收購?，F(xiàn)在大約80%的企業(yè)廣告活動支持多個設(shè)備。霍列文斯基說：“廣告主并不關(guān)心平臺，關(guān)心的用戶、表現(xiàn)和參與度。”
北美廣告代理機(jī)構(gòu)GroupM首席執(zhí)行官羅伯·諾曼（Rob Norman）認(rèn)為，iAd因?yàn)樵O(shè)計優(yōu)秀而獲得贊賞。他說：”每個人都喜歡它提供的消費(fèi)者體驗(yàn)，人人都想去那里，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為在電視之后，這可能是用戶體驗(yàn)最好的去處之一?！钡枪颈仨氂嬎愠杀?，諾曼說，“我們想一直呆在那，只是成本不能是一夜15萬美元，得有價格等式?！?br /> 在蘋果去年收購了移動廣告公司Quattro之后，該公司推出了iAd廣告平臺。在去年7月舉行的蘋果全球開發(fā)者大會中，蘋果正式推出了iAd。但是iAd并沒有獲得廣告商的青睞，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是受到成本、廣告需要時間獲得批準(zhǔn)、有限的受眾規(guī)模以及蘋果對數(shù)據(jù)的嚴(yán)格把控等諸多因素的影響。
eMarketer的埃爾金表示，盡管蘋果在廣告產(chǎn)業(yè)步履蹣跚，但是該公司在技術(shù)產(chǎn)業(yè)的影響力，并不會讓該公司很快出局。他說，“盡管iAd當(dāng)前遇到了挫折，但這并不意味著iAd不會東山再起?！?