我們來看看”反向創(chuàng)新”和”逆向工程”的差異。
首先，我們要了解一些背景。
本月初，當我與中國無晶圓廠半導體公司瑞芯微(Rockchip)副總裁陳鋒(Feng Chen)吃早餐時，他突然問我是否知道“80-3-2規(guī)則”。我從來沒有聽說過。
提到“80-3-2規(guī)則”是因為我們正在討論全球媒體平板電腦市場。陳鋒說，這是他的個人理論，不是瑞芯微的。他解釋道：如果你設計一款系統(tǒng)(或芯片)，性能可與市場上80%最好的產(chǎn)品相比，并能以三分之一的價格供貨，你就可以讓你的系統(tǒng)(芯片)銷售量呈倍數(shù)成長。
陳鋒以媒體平板電腦市場為例指出，許多Android平板電腦的性能都比蘋果(Apple) iPad略為遜色，但最終它們的銷售量將超過 iPad 。
換句話說，就是不要過度設計。
具備可外包設計及更快產(chǎn)品周期等特色的Android陣營，為“80-3-2規(guī)則”的可行性提供了左證。該規(guī)則同時提供了如何讓產(chǎn)品抵達消費者手中的機制。
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Source：IHS iSuppli
“80-3-2規(guī)則”是否真有意義？
上圖說明了該理論的缺陷：蘋果獲得iPad產(chǎn)生的所有利潤，而Android陣營的銷售收入則由許多Android平板電腦和芯片供貨商瓜分。所有這些包含在”80-3-2規(guī)則”范圍內(nèi)的企業(yè)都彼此激烈競爭，進一步降低了他們的利潤。
因此，“80-3-2規(guī)則”本身雖然很簡單，但看起來它無法持續(xù)。
陳鋒的理論讓我想起另一件事?！督?jīng)濟學人》(The Economist)曾刊登了一篇名為”節(jié)儉創(chuàng)新”(frugal innovation)的文章。該篇文章中提到了諸如通用電氣(General Electric)和印度Tata Consultancy Services (TCS)等開發(fā)新型手持式心電圖(GE)和水過濾器(TCS)的公司。
“與其開發(fā)更花俏的產(chǎn)品，他們選擇回歸基本，從”節(jié)儉創(chuàng)新”開始，有時這也被稱為”反向創(chuàng)新”，”經(jīng)濟學人解釋道。
如何進行反向創(chuàng)新工程
據(jù)《經(jīng)濟學人》文章所稱，“節(jié)儉創(chuàng)新不只是重新設計產(chǎn)品，它還涉及到重新思考整個生產(chǎn)流程和商業(yè)模式。企業(yè)必須節(jié)省成本，以便讓他們獲得更多客戶，賺取微薄的利潤、沖高銷售量......”
其中的某些論點可用來與陳鋒的理論連接。他的“80-3-2規(guī)則”解決了一家公司如何找到一種在壓縮成本情況下開發(fā)出產(chǎn)品的業(yè)務流程和方法，并獲得上百萬的新客戶。
聯(lián)發(fā)科已經(jīng)從根本上改變了芯片產(chǎn)業(yè)，特別是智能手機和平板電腦領域。與聯(lián)發(fā)科競爭的智能手機和平板電腦芯片供貨商都不得不類似的“turnkey systems”，而不再僅提供參考設計。
技術的演進，特別是在電子產(chǎn)業(yè)，向來都是呈現(xiàn)單一面向的一維發(fā)展。這一切幾乎都落在工程團隊身上，包括如何讓系統(tǒng)運作速度更快、可執(zhí)行更多應用程序和功能，而且功耗還要降低。
center>MTK與諾基亞的成敗，看反向創(chuàng)新的重要 src="/21ic_image/21icimage/zb-images/122/20121010_1.1_China_NT01-P2.jpg">
節(jié)儉式，或是反向、創(chuàng)新和“80-3-2規(guī)則”都表明，重新思考多維創(chuàng)新的時刻到了。
我想到了兩個很好的例子，可以說明忽略反向創(chuàng)新會對一家公司造成多大影響。
過 去已經(jīng)有很多文章談到了手機制造商諾基亞的衰落。很多人將之歸咎于諾基亞進入智能手機市場時間點太晚。但我不同意這個觀點。諾基亞的失敗與其無法該公司曾 經(jīng)主導的全球功能手機市場擊敗對手有關。你必須知道，諾基亞擁有極優(yōu)良的產(chǎn)品，而且?guī)缀醵纪獍a(chǎn)。但盡管如此，諾基亞并未注意到只要開發(fā)出”足夠好”的產(chǎn)品，而且也沒有開發(fā)出更多創(chuàng)新和更具想象力的產(chǎn)品。
這同樣適用于日本液晶電視廠商，如夏普(Sharp)，該公司堅持建造大型工廠，以生產(chǎn)超薄、大尺寸LCD面板。夏普代表著日本制造業(yè)的最高“制造”水準，相當令人欽佩，但最終，這不過是浪費力氣罷了。夏普的工作是制造電視，而不是創(chuàng)造藝術品。
中國公司不斷重復嘗試逆向工程，很可能很快就會在市場上推出他們別出心裁的反向創(chuàng)新成果。如果成功，他們就可以順利贏得地球上至今仍常被忽視的“60億人口”市場。
但在此同時，中國的競爭者們──特別是許多仍沉浸一維技術創(chuàng)新的公司們，仍將爭先恐后地在擁有10億消費者在已開發(fā)國家中激烈競爭。
編譯： Joy Teng
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