但后來的事情想必大家也都知道了，三星來了。自2011年的Galaxy S II開始，三星投入了大量研發(fā)及營銷資源，一切皆在于打造一個媲美iPhone、獨一無二的高端手機系列。從奧斯卡到超級碗，三星Galaxy廣告無處不在，很快，“Galaxy”就取代了“HTC”，成為唯一能夠與“iPhone”并駕齊驅(qū)的智能手機品牌。
那么HTC呢？在2013年底，HTC的市場份額已經(jīng)遠跌至7.1%(同期蘋果和三星的數(shù)據(jù)為40.6%及24.9%)，并迎來了首次季度虧損。
HTC One的2013：生不逢時的旗艦
去年，HTC希望通過精簡產(chǎn)品線、突出高端機型來重回頂級智能手機制造商的行列，全新設(shè)計的HTC One顯然是一個被寄予厚望的武器。不得不承認，新的設(shè)計語言讓HTC One看起來很美妙：全金屬機身的美妙質(zhì)感、高端的性能和一系列新的功能概念，讓這款手機獲得了許多設(shè)計大獎、專業(yè)媒體推薦獎項;但是，HTC總經(jīng)理周永明“賣不過三星S4就辭職”的豪言壯志并未實現(xiàn)。
或許不論從產(chǎn)品本身還是銷量來說，HTC One都是HTC有史以來最好的智能手機，但仍撼動不了三星的位置。HTC官方將HTC One低于預(yù)期的市場歸咎于供應(yīng)鏈和營銷層面，但不管原因究竟是什么，顯然這款“神機”沒能拯救HTC，大量的高管離職和內(nèi)部混亂持續(xù)了一整年，HTC的2013顯然是多舛的。
幾款HTC旗艦的對比
HTC One(M8)上手感受
對于今年 HTC 的新旗艦HTC One（M8）來說，剩下的大概就只有正式發(fā)布了 -- 畢竟可以流出的之前都已經(jīng)流出得差不多了。規(guī)格方面一如之前流出的，這部M8使用 2.3GHz 四核心 Snapdragon 801 處理器、5 吋 1080p 屏幕、雙鏡頭 400 萬像素 Ultrapixel 主相機、500 萬像素前置鏡頭、2,600mAh 電池、Android 4.4 和 Sense 6 等等。
硬件上，HTC One（2014） 采用了比較圓潤的設(shè)計，以往的一體成形金屬機身也延伸到了機邊，只有拉絲紋的機背和機頂有聚碳酸脂的線條作天線之用；其他改變還有用了 Nano SIM、在 16 / 32GB 的內(nèi)建存儲外加入了最大 128GB 的 microSD 卡支持，另外也可以兼容到 Quick Charge 2.0 高速充電。和上代一樣，手機拿起來非常扎實，將金屬部分包到機邊的做法，讓人感覺整部手機的完成度更高，減低了上代拼接的違和感，更重要的是要做到多色機身（如有的話）難度也更低。至于機背的金屬拉絲紋，則讓人覺得整體更加大氣，有種貴價手機的感覺。
軟件功能方面最多人有興趣的大概就是相機了。新機在機背配備了兩組相機，而其可以做到的功能就包括先拍攝后對焦、背景模糊化、多視角相片和主題復(fù)制貼上等等；另外其對焦速度也有所提升，達到 0.3 秒，而補光燈方面也增加至兩顆，也用上了和 iPhone 5s 相似的雙色調(diào)設(shè)計。實際成像方面，新的手機在相片品質(zhì)上明顯比之前的 HTC One 要好，但 HDR 相片效果過份夸張的問題還是沒有很大改善。
在動手玩過后，我們認為其通過雙鏡頭做到的效果非常有趣，沒有很重的違和感。尤其多視角相片用起來非常有趣，雖然之前 Lytro 和 Sony 的相機也可以做到，但前者要用電腦觀看，而后者則只能通過全景相片的方式做到左右視角改變，都比不上這次 HTC One 利用雙相機，通過轉(zhuǎn)動手機做到 360 度不同視角般好玩。至于標志性的 HTC BoomSound 雙揚聲器，感覺上音量有比以往大，但奇怪的是在室外的時候會比較難聽到。
系統(tǒng)方面，除了已經(jīng)在 Play Store 上出現(xiàn)的 BlinkFeed 和 Service Pack 以外，廠方還計劃把相片社交服務(wù) Zoe 公開，讓使用者可以在 Play Store 上更新 HTC Zoe，甚至非 HTC 使用者也可以使用其基本功能 -- 當(dāng)然，要全部用得到還是得買一部 HTC 手機啦。配件方面，其配備 LED 點陣的翻蓋保護套將名為 HTC Dot View 保護套，功能則包括利用點按兩下的方式，顯示時間、天氣和未接電話等等信息。
產(chǎn)品及營銷的改進
One(M8)身上一些熟悉的元素似乎令人有些不安：容易與前作混淆的命名、復(fù)雜的功能名稱，這些對營銷都起不到什么良好的作用。但是，這是一款獨特、或者說是少見的Android手機。
“當(dāng)你看到新的HTC One(M8)時，會明顯感覺到不同、甚至更好，”HTC的用戶體驗主管Drew Bamford這樣說，“我們非常努力地進行改進和創(chuàng)新，尤其是在機身表面的顏色和質(zhì)感上，在兩個領(lǐng)域投入了大量的精力?！?
HTC設(shè)計副總監(jiān)Scott Croyle
HTC設(shè)計副總監(jiān)Scott Croyle則表示，去年的HTC One已經(jīng)為M8開了一個好頭?！癏TC One是我們最暢銷的手機，我們要更好地利用這個勢頭，顯然新的M8更加趨于完美?！?
再一次，HTC與三星展開了競爭，M8與Galaxy S5都是今年最值得關(guān)注的Android智能手機，不過這一次HTC走在了前面——發(fā)布當(dāng)天發(fā)售，這是一個不小的壯舉，即便是一向給力的蘋果，也沒能做到。
上市信息方面，我們可以由官方列表中，找到 HTC One M8 將會搭配香港五大運營商推出，而臺灣方面則包括了中華電信、遠傳和威寶電信等，配備灰、銀和琥珀金三色的它將最快即日推出。大陸發(fā)布會暫時還沒有消息。
HTC所面臨的問題
回到文章最初，除了硬件設(shè)計的改進和營銷上的增強，HTC的核心理念似乎在M8上沒有太大不同。同樣的，BlinkFeed界面、BoomSound雙揚聲器、UltraPixel雙鏡頭，這些復(fù)雜的營銷名稱聽上去有些難記且乏味。顯然，HTC不能期待用戶走進商店中對店員說：“我想要那款最新的UltraPixel手機，它叫什么名字？哦，HTC One(M8)?！边@些復(fù)雜的元素去年沒有成功，今年同樣不會。
從某種角度來說，M8的一些特性甚至不如MOTO X的主動式語音功能來得讓人印象深刻。所以HTC面臨的挑戰(zhàn)可能更大：在外形、名稱甚至是功能賣點與去年HTC One差不多的情況下，如何讓用戶直觀地感受到M8有何不同，并購買它。
HTC的用戶體驗主管Drew Bamford是這樣理解的：HTC新的營銷手段是有效教育用戶，告訴他們M8與去年的One有什么不同。“產(chǎn)品營銷上我們將更加專注于產(chǎn)品本身，而不是將重點放在生僻的功能名詞解釋上，”他說?！拔覀儗⑻峁└庇^的改進體驗，告訴人們會得到什么新的應(yīng)用形式?！?
同時，HTC還采取了一些不同的方式和機型組合，比如推出大量HTC One的衍生產(chǎn)品，如前段時間發(fā)布的Desire816，它擁有活潑的多色塑料機身、中端配置和價格，目前在中國市場取得了不錯的預(yù)售成績，晚些時候?qū)⒌顷懨绹袌觥TC Desire 816也集成了立體聲揚聲器、UltraPixel相機等特點，也就是說它同樣可以幫助HTC來宣傳那些獨有的功能。
“如果有人走進一家商店，但無法負擔(dān)M8這樣的高端機型，我們可以向他們推薦Desire 816這樣同樣集成HTC獨家功能的款式，”設(shè)計副總監(jiān)Croyle指出，“我們試圖將統(tǒng)一的設(shè)計理念和產(chǎn)品功能帶到每一款HTC手機中，讓所有用戶都能夠感受到HTC手機的魅力。”
聽起來有些熟悉，是嗎？似乎HTC在轉(zhuǎn)了一個圈之后，又回到了原點：不再僅僅專注高端，而是輻射到每個市場層面。當(dāng)然，與之前相比，現(xiàn)在的HTC似乎更懂得“層次感”，這是一個變化。不過在營銷方面仍然面臨挑戰(zhàn)，目前三星和蘋果都在營銷方面投入了巨大的資金和精力，廣告及推廣無處不在，這對HTC的資金鏈將是一個挑戰(zhàn)。
HTC One(M8)能否打敗三星S5已不重要
對于HTC來說，M8能否打敗三星S5，或許已經(jīng)不再是今年的重點了。用戶體驗主管Bamford表示：“我們真正的目標是銷售最好的手機，而不是像三星那樣銷售更多的手機來盈利，這是HTC與三星的明顯區(qū)別。我們更注重顛覆性的設(shè)計，以此來吸引特定的用戶群，再從中細分市場，獲得更多利潤。”顯然，這個理由在某種程度上行得通，至少對于那些厭倦了三星S5塑料殼的Android用戶。
HTC可能不必再對M8寄予過高的期望，但2014年顯然是更有利可圖的一年。HTC可以通過M8和Desire 816等機型，開拓出一個新的市場，即便是仍然落后于蘋果和三星。當(dāng)然，第三的位置可能是比較危險的：蘋果和三星占據(jù)了幾乎90%的市場份額，剩下的空間和利潤已經(jīng)十分有限，同時還要面臨索尼、LG、華為等廠商的激烈競爭。
幸運的是，至少從產(chǎn)品上來說，M8目前是領(lǐng)先于大部分廠商的，這個最重要的部分HTC已經(jīng)交出了不錯的答卷。
HTC One M8與其他幾家旗艦級智能機對比
下載文檔
