近日，樂(lè)視系創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官賈躍亭出現(xiàn)在了北京萬(wàn)事達(dá)中心的舞臺(tái)上。就在此之前，賈躍亭的行蹤一度成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。此前曾有消息稱，賈躍亭將隨國(guó)家主席習(xí)近平的中方使團(tuán)一同訪英，但隨后樂(lè)視否認(rèn)了這一消息。

推出超級(jí)手機(jī)僅僅半年之后，樂(lè)視迫不及待的推出了名為“樂(lè)視1S”的新款智能手機(jī)，這樣的硬件更新速度多少讓業(yè)界感到有些意外。

一位來(lái)自廣州的手機(jī)研究人士稱：“一般同品牌手機(jī)10~12個(gè)月左右的更新速度是業(yè)內(nèi)的常規(guī)周期，更新過(guò)于頻繁容易讓用戶感到吃虧。不過(guò)樂(lè)視1代手機(jī)的散熱性能欠佳，或許是其想要及時(shí)更新的原因。”

二次亮相的賈躍亭公布了樂(lè)視1s的主芯片、Memory、射頻模塊、多媒體模塊、結(jié)構(gòu)件等，相比樂(lè)視1代手機(jī)確有較大的性能提升。不過(guò)，最受外界關(guān)注的還是新品手機(jī)的量產(chǎn)整機(jī)成本。

“按照量產(chǎn)成本定價(jià)已經(jīng)成為過(guò)去式，現(xiàn)在手機(jī)硬件已經(jīng)進(jìn)入負(fù)利潤(rùn)時(shí)代，用生態(tài)來(lái)補(bǔ)貼硬件。”賈躍亭說(shuō)。

延續(xù)低價(jià)策略

據(jù)媒體記者了解，在經(jīng)歷去年的政商風(fēng)波之后，賈躍亭僅僅在公開(kāi)場(chǎng)合出現(xiàn)過(guò)兩次，一次是在今年的4月14日，另一次則是這次的10月27 日。而湊巧的是，兩次出席的活動(dòng)主題都是樂(lè)視目前主打的手機(jī)業(yè)務(wù)，這也從一定程度上反映出手機(jī)板塊目前在樂(lè)視系諸多子業(yè)務(wù)中的地位。

相比半年前樂(lè)視“超級(jí)手機(jī)”系列首次亮相時(shí)的新鮮感，這次樂(lè)視推出的樂(lè)視1S新品并無(wú)太多亮點(diǎn)，產(chǎn)品總體的賣(mài)點(diǎn)依然主要集中在價(jià)格層面。

樂(lè)1手機(jī)的零售端定價(jià)為1499元，而此次推出的樂(lè)1S手機(jī)的最終定價(jià)僅為1099元。在現(xiàn)場(chǎng)的一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，樂(lè)視的低價(jià)策略可能將在市場(chǎng)上引發(fā)一輪新的價(jià)格風(fēng)暴。目前支撐樂(lè)1s低價(jià)位來(lái)源于樂(lè)視用其內(nèi)容服務(wù)年費(fèi)等生態(tài)上的其他收入在補(bǔ)貼手機(jī)硬件，由此使得其手機(jī)的定價(jià)可以低于成本。

“樂(lè)視現(xiàn)在采用的模式是用后端補(bǔ)貼前端，這樣使得硬件可以通過(guò)低價(jià)銷(xiāo)售迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，然后能夠獲取更多的用戶流量反過(guò)來(lái)攤薄后端內(nèi)容和服務(wù)的成本。”北京一位從事傳媒互聯(lián)網(wǎng)研究的私募經(jīng)理對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示。

這種觀點(diǎn)得到了樂(lè)視另一種手機(jī)銷(xiāo)售策略的印證。賈躍亭稱，除了直接購(gòu)買(mǎi)外，如果用戶每多購(gòu)買(mǎi)一年樂(lè)視會(huì)員(即490元)，那么樂(lè)視新手機(jī)的裸機(jī)價(jià)格直減300元，直到硬件減到0元。如果購(gòu)4年全屏影視會(huì)員，那么樂(lè)視手機(jī)可以白送給用戶。

樂(lè)視的“假想敵”

值得注意的是，時(shí)隔半年之后，樂(lè)視依然選擇繼續(xù)炮轟蘋(píng)果。賈躍亭表示：“蘋(píng)果的生態(tài)是封閉閉環(huán)，由于缺乏云視頻平臺(tái)、內(nèi)容，無(wú)法像樂(lè)視一樣組建成一個(gè)完整的開(kāi)放的閉環(huán)生態(tài)，因而不可能研發(fā)出超級(jí)手機(jī)上的多類(lèi)桌面。”

不難看出，賈躍亭的真正目的其實(shí)是想吸引外界對(duì)于樂(lè)視自主研發(fā)的手機(jī)桌面以及樂(lè)視手機(jī)搭載的EUI5.5系統(tǒng)的關(guān)注。

據(jù)了解，不同于目前市面上的其他手機(jī)產(chǎn)品，樂(lè)視手機(jī)內(nèi)部含有“樂(lè)見(jiàn)”和“Live”兩大桌面，其中Live桌面呈現(xiàn)的是視頻云集。賈躍亭直言：“樂(lè)視手機(jī)的最大特點(diǎn)是不用像其他手機(jī)那樣裝載APP，就可以直接看到視頻節(jié)目。”

其實(shí)，Live桌面就是樂(lè)視視頻網(wǎng)站的另一個(gè)分發(fā)渠道。眾所周知，樂(lè)視的起家是靠視頻網(wǎng)站，而視頻網(wǎng)站最大的困擾其實(shí)是用戶的流量問(wèn)題。一部電影的觀看人次從成本上來(lái)說(shuō)幾乎沒(méi)有太大區(qū)別，但對(duì)視頻網(wǎng)站獲得的商業(yè)利益卻截然不同。而這也是為什么樂(lè)視如今要在視頻網(wǎng)站以外瘋狂擴(kuò)張智能電視、智能手機(jī)等終端硬件的原因。

而除了炮轟蘋(píng)果以外，樂(lè)視還不忘“消費(fèi)”一下國(guó)內(nèi)的幾家“友商”。賈躍亭稱，在最新的跑分測(cè)試中，樂(lè)視新品手機(jī)的得分為55958，遠(yuǎn)高于小米和魅族的得分。樂(lè)視方面還透露，將進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，到頂尖科技國(guó)家一試高低。“美國(guó)樂(lè)視商城Beta版10月15日正式上線。目前，已經(jīng)完成北洛硅線戰(zhàn)略布局。” 賈躍亭表示。