世界上最有價(jià)值的面向個(gè)人消費(fèi)者的企業(yè)是哪一家呢？假如在過去四年中的任何一天問BrandZ調(diào)查公司的員工的話，他們一定會(huì)告訴你：“谷歌”。

　　但在2011年，這個(gè)問題的答案已經(jīng)變了。蘋果目前是消費(fèi)者信譽(yù)度最高的集團(tuán)，預(yù)計(jì)品牌價(jià)值為1533億美元。它的手下敗將包括了可口可樂，寶馬，匯豐銀行還有迪斯尼等國際品牌。

　　過去的一年中，科技企業(yè)總體表現(xiàn)都十分強(qiáng)勁。例如，F(xiàn)acebook的品牌價(jià)值增長了246%（達(dá)到191億美元）；亞馬遜在沒有實(shí)體店面的情況下，依然成為了世界最有價(jià)值零售商（價(jià)值376億美元）。

　　遺憾的是，其中也有不少走下坡路的公司。比如，任天堂在去年一年時(shí)間里蒸發(fā)掉了37%的品牌價(jià)值；諾基亞下跌了28%；而黑莓也有20%的負(fù)增長。