只用了一年的時(shí)間，格力電器(000651.SZ)就比2014年減少了423億元人民幣的營(yíng)收。

4月28日，格力電器發(fā)布了自己的2015年年報(bào)。營(yíng)收與凈利潤(rùn)相比2014年的大幅減少，讓外界體會(huì)到格力電器董事長(zhǎng)兼CEO董明珠將2015年稱之為“休整年”的含義。

但在空調(diào)行業(yè)遭遇結(jié)構(gòu)性調(diào)整的情況下，格力四處出擊的多元化產(chǎn)業(yè)能否擔(dān)負(fù)起2018年實(shí)現(xiàn)2000億元的目標(biāo)?

空調(diào)營(yíng)收下滑30%

相比于此前每年200億元的營(yíng)收增長(zhǎng)，格力在2015年取得的977.45億營(yíng)收，回落到3年前的水平。其中取得837億營(yíng)收的空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑接近30%，毛利率則下降3.61%。

這些數(shù)字對(duì)由董明珠領(lǐng)導(dǎo)的格力來說，顯得并不尋常。

從2012年5月獨(dú)自領(lǐng)導(dǎo)格力電器以來，格力在董明珠的手中以每年增加200億營(yíng)收的速度快速增長(zhǎng)。2011年，格力的營(yíng)收僅為835.17億元，而到2014年格力的營(yíng)收則高達(dá)1400.05億元。

事實(shí)上，格力去年的三季報(bào)已經(jīng)顯露業(yè)績(jī)下滑的端倪。格力2015年三季報(bào)顯示，其前三季度營(yíng)收同比降低17.16%，而歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)則僅增加1.27%。

主營(yíng)的空調(diào)業(yè)務(wù)遇冷是格力業(yè)績(jī)下滑的重要原因。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)家用空調(diào)10385萬臺(tái)，同比下降12%。而全年累計(jì)銷售10660萬臺(tái),則同比下降8.6%。

格力也感受到了庫(kù)存高企的壓力。2015年，宣稱從不打價(jià)格戰(zhàn)的格力，掀起了數(shù)場(chǎng)針對(duì)同行的“清場(chǎng)行動(dòng)”。

董明珠在今年3月5日接受媒體采訪時(shí)也曾表示，雖然2015年經(jīng)濟(jì)下行，格力銷售額也出現(xiàn)下滑，但因?yàn)楦窳M(jìn)行價(jià)格調(diào)整，反而市場(chǎng)份額更高，差不多接近50%。

奧維研究院院長(zhǎng)張彥斌對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)格力的營(yíng)收和利潤(rùn)影響很大。但對(duì)格力來說，營(yíng)收大幅下滑是其自身“擠膿包”的表現(xiàn)。

他對(duì)記者表示，格力2014年財(cái)報(bào)中，營(yíng)收剛剛過1400億，只超過零點(diǎn)幾的數(shù)字感覺有做假賬的嫌疑。今年市場(chǎng)更糟，正好借機(jī)把原來虛增的業(yè)績(jī)擠掉，為2016年呈現(xiàn)更客觀的報(bào)表打下基礎(chǔ)。

事實(shí)上，董明珠此前已經(jīng)意識(shí)到了格力在2015年的日子并不好過。2015年6月，董明珠對(duì)外表示，2015年會(huì)是格力的休整年。格力將放下2013年時(shí)所提出的年增長(zhǎng)200億元的目標(biāo)。

盡管營(yíng)收減少，但格力電器手中的現(xiàn)金流依然豐厚。財(cái)報(bào)顯示，其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為443.78億，同比增加134.32%。

此外，值得一提的是，在格力電器前十大流通股東中，最后一位為2015年新進(jìn)入的寧波普羅非投資管理有限公司。其以4290萬股持股0.71%。而公司的法人代表為美的集團(tuán)創(chuàng)始人何享健的兒子何劍峰。

多元化能否扛起2000億

盡管董明珠放下了年增長(zhǎng)200億營(yíng)收的目標(biāo)，但她強(qiáng)調(diào)，2018年達(dá)到2000億元營(yíng)收的目標(biāo)不會(huì)變。在空調(diào)業(yè)務(wù)遇冷的情況下，四處開花拓展多元化業(yè)務(wù)顯然將成為拉動(dòng)格力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎。

格力在公告中宣布，將以空調(diào)產(chǎn)業(yè)為支柱，大力開拓發(fā)展新能源、生活電器、工業(yè)制品、模具、手機(jī)、自動(dòng)化設(shè)備等新興產(chǎn)業(yè)，將格力從單純的家電制造企業(yè)向新能源行業(yè)及裝備制造企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓寬，實(shí)現(xiàn)多元化穩(wěn)健發(fā)展。

新能源汽車是格力多元化的最新方向。

3月7日，格力電器公告稱，擬發(fā)行股票收購(gòu)珠海銀隆新能源有限公司。董明珠隨后對(duì)外表示，“收購(gòu)新能源企業(yè)，格力就是要造汽車。”

外界關(guān)注的格力2代手機(jī)，此前也宣布將在4月底發(fā)布。據(jù)記者了解，該手機(jī)價(jià)位在3000元左右，并面向市場(chǎng)銷售。

而在手機(jī)和新能源汽車之外，格力早以大松品牌涉足電飯煲等小家電領(lǐng)域，但這依然未能減小格力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的風(fēng)險(xiǎn)。

財(cái)報(bào)顯示，空調(diào)業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中占比為85.65%，而取得15.22億營(yíng)收的生活電器占比則僅有1.56%。

張彥斌表示，從格力新進(jìn)入的行業(yè)來看，小家電規(guī)模太小，就算做到第一也就百十個(gè)億左右。他認(rèn)為，這些新進(jìn)入的領(lǐng)域中，未來影響較大的就是新能源汽車。“新能源汽車如果做起來就是爆發(fā)性的增長(zhǎng)。小家電包括手機(jī)都不是白電領(lǐng)域的長(zhǎng)項(xiàng)，競(jìng)爭(zhēng)比較泛濫，外界質(zhì)疑也很多。”

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌則對(duì)記者表示，相比如何達(dá)到2000億的營(yíng)收，格力更應(yīng)該考慮企業(yè)治理的問題。

他認(rèn)為，格力以前的增長(zhǎng)是通過把貨押給渠道，把肚子做大。而現(xiàn)在格力思考自己的商業(yè)路徑則過于冒進(jìn)，有些急功近利。

值得注意的是，從本土白電三巨頭財(cái)報(bào)來看，格力的營(yíng)收下滑幅度最大。其中，美的集團(tuán)在2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1384億，同比微跌2.28%。青島海爾則在2015年實(shí)現(xiàn)897.48億元的營(yíng)收，同比降低7.4%。

董明珠領(lǐng)導(dǎo)下的格力，將在2016年交出怎樣的成績(jī)單?