我們常見(jiàn)的手機(jī)中，哪個(gè)品牌的均價(jià)最高?除開(kāi) Vertu 這樣的奢侈品(當(dāng)然，Vertu 本來(lái)就不常見(jiàn);如果你圈子里常見(jiàn) Vertu 的話(huà)，我們做朋友吧)，蘋(píng)果的 iPhone 在國(guó)內(nèi)基本上可以算價(jià)格最高昂的那一批了。新一代 iPhone 發(fā)布在即，價(jià)格會(huì)怎樣變動(dòng)呢?

某報(bào)道提到，有分析師稱(chēng)，由于中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)對(duì)于蘋(píng)果的重要性日益增長(zhǎng)，為應(yīng)對(duì)人民幣的貶值，蘋(píng)果有可能提高新品價(jià)格以轉(zhuǎn)嫁人民幣疲軟的額外負(fù)擔(dān)給中國(guó)消費(fèi)者。

回顧一下蘋(píng)果今年的財(cái)報(bào)，截止 6 月 27 日的 3 個(gè)月里，蘋(píng)果在美國(guó)區(qū)營(yíng)收 202 億美元;大中華區(qū)營(yíng)收 132 億美元，排名第二。Tim Cook 在上月預(yù)計(jì)中國(guó)區(qū)在未來(lái)會(huì)超越美國(guó)，成為蘋(píng)果營(yíng)收最高的地區(qū)。

由于美元的走強(qiáng)可能會(huì)影響以美元計(jì)值的銷(xiāo)售額和毛利率，蘋(píng)果曾于去年告知投資者：

當(dāng)外幣匯率出現(xiàn)顯著波動(dòng)時(shí)，因競(jìng)爭(zhēng)壓力等原因，蘋(píng)果可能不得不調(diào)整以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)值的產(chǎn)品價(jià)格。

新一代 iPhone 漲價(jià)是危言聳聽(tīng)嗎?

去年，iPhone 6 發(fā)售以后，由于受到日元和盧布大幅貶值(其中盧布對(duì)美元貶值 20%)的影響，日本和俄羅斯的 iPhone 6 受到了世界上眾多其他國(guó)家和地區(qū)的果粉的追捧。好景不長(zhǎng)，沒(méi)過(guò)多久，蘋(píng)果官方就調(diào)整了兩國(guó) iPhone 6 的售價(jià)，日本上漲 10%，俄羅斯上漲幅度甚至高達(dá) 35%。

除此以外，今年的蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)后，蘋(píng)果對(duì)加拿大、澳大利亞、新西蘭、法國(guó)、丹麥、瑞典、芬蘭、葡萄牙等國(guó)家的蘋(píng)果產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，其原因同樣也是貨幣貶值。

另一方面，在央行改變報(bào)價(jià)規(guī)則后，8 月 11 日，人民幣對(duì)美元貶值幅度達(dá)到 1.86%，今日，即 8 月 12 日，人民幣對(duì)美元貶值 1.62%，三天共貶值 5%。人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)報(bào) 6.3306 ，為三年來(lái)的新低。甚至有消息稱(chēng)，蘋(píng)果股價(jià)大跌 5.2% 也是因?yàn)槿嗣駧刨H值。

以上種種消息貌似都在預(yù)示，新的 iPhone 在中國(guó)區(qū)的價(jià)格可能會(huì)上漲。

歷代 iPhone 在中國(guó)的定價(jià)策略

自 iPhone 3Gs 行貨正式進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，iPhone 的首發(fā)價(jià)格波動(dòng)并不大。iPhone 3Gs 為 4999 元起;iPhone 4 為 4999 元起;iPhone 4s 微降，為 4988 元起;iPhone 5 上漲了 300 為 5288 元起;iPhone 5s 和 iPhone 6 的首發(fā)價(jià)格與 iPhone 5 保持一致，5288 元起。

從最近幾代 iPhone 在中國(guó)的首發(fā)定價(jià)來(lái)看，售價(jià)波動(dòng)最大的為相比 iPhone 4s，iPhone 5 上漲了 300 元，幅度為 6%，而與此同時(shí) iPhone 4s 與 iPhone 5 的美國(guó)無(wú)鎖版首發(fā)定價(jià)同為 649 美元。iPhone 4s 在中國(guó)的首發(fā)時(shí)間為 2012 年 1 月13 日，當(dāng)時(shí)，人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)報(bào) 6.3201;iPhone 5 在中國(guó)的首發(fā)時(shí)間為 2012 年 12 月 14 日，當(dāng)時(shí)，1 美元對(duì)人民幣 6.2923 元。兩者發(fā)售時(shí)的匯率變動(dòng)并不大，甚至相比 iPhone 4s 發(fā)售時(shí)的匯率，iPhone 5 發(fā)售時(shí)，人民幣有所升值。這與售價(jià) 6% 的漲幅并不相符。蘋(píng)果官方并未給出解釋。當(dāng)時(shí)，有分析稱(chēng)，iPhone 5 唯獨(dú)在中國(guó)漲價(jià)的原因是，iPhone 在中國(guó)受到了足夠的歡迎。

如果僅從匯率考慮，iPhone 5 的售價(jià)相比 iPhone 4s 應(yīng)該略下降才對(duì)。而且，別以為蘋(píng)果只會(huì)因?yàn)楫?dāng)?shù)刎泿艑?duì)美元貶值將產(chǎn)品的售價(jià)調(diào)高;當(dāng)?shù)刎泿艑?duì)美元升值時(shí)，蘋(píng)果也是會(huì)將產(chǎn)品的售價(jià)調(diào)低的。在今年 4 月時(shí)，由于盧布的走強(qiáng)，蘋(píng)果將 iPhone 6 在俄羅斯的價(jià)格進(jìn)行了下調(diào)。

年初的時(shí)候，由于瑞士法郎匯率的大幅上漲，瑞士名表們紛紛提價(jià)，因?yàn)樗鼈兊纳a(chǎn)主要是在瑞士，但絕大多數(shù)的銷(xiāo)售卻都是在國(guó)外完成的。與瑞士名表不同，iPhone 大部分在富士康組裝生產(chǎn)。甚至有分析師指出，人民幣貶值對(duì) iPhone 代工廠(chǎng)商富士康是有利的，因?yàn)樗萌嗣駧胖Ц栋üべY和水電費(fèi)在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)成本。如果人民幣對(duì)美元貶值 2%，富士康營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率可能增長(zhǎng) 1-2 個(gè)百分點(diǎn)。這對(duì)目前利潤(rùn)率僅 3.81% 的富士康來(lái)說(shuō)，實(shí)則是不小的利潤(rùn)率提升。

統(tǒng)計(jì)學(xué)里有句話(huà)，相關(guān)性不等于因果性。匯率的變化對(duì)于 iPhone 在中國(guó)的首發(fā)價(jià)格的影響并沒(méi)有直接的因果關(guān)系，至少之前幾代 iPhone 的價(jià)格是如此體現(xiàn)的。

如果新一代 iPhone 在中國(guó)的售價(jià)上漲了，受匯率影響的可能性或許低于受消費(fèi)者熱捧程度的影響，就像 iPhone 5 唯獨(dú)在中國(guó)大陸漲價(jià)一樣。