早在去年，蘋果欲推出大尺寸iPad的消息就廣為流傳。在今年3月份的時候，來自蘋果供應(yīng)鏈人士的消息稱，由于顯示器面板供應(yīng)推遲，蘋果將推遲大尺寸iPad的量產(chǎn)時間至今年9月。國外科技網(wǎng)站Apple Insider的報道稱，蘋果這款大尺寸iPad將搭載12.9英寸的顯示屏，滿足婚紗影樓、裝修效果圖展示及展覽等商務(wù)應(yīng)用。

從iPod，到iPhone，再到iPad，蘋果的產(chǎn)品一直是數(shù)碼領(lǐng)域的風(fēng)向標，每款產(chǎn)品上市后，總會出現(xiàn)供不應(yīng)求的火爆場景。正因于此，蘋果才會成為一家市值超過7000億美元的巨無霸。在蘋果風(fēng)頭正猛之時，大尺寸iPad閃亮登場，是否能夠?qū)⑻O果市值拉升到1萬億美元的高點呢?

生不逢時的大尺寸iPad

蘋果每一款產(chǎn)品都非常熱銷，出色的產(chǎn)品體驗是很重要原因之一，這也是蘋果的核心競爭力。早期，蘋果推出iPad mini時，很多分析師表示不看好，結(jié)果這款產(chǎn)品仍然熱賣，這就是蘋果的魔力。所以，很多業(yè)內(nèi)人士認為蘋果大尺寸iPad會熱銷。

就市場情況來看，蘋果的大尺寸iPad可謂是生不逢時。市場研究公司IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，全球平板電腦出貨量連續(xù)第二個季度出現(xiàn)同比下降。既便是蘋果的iPad系列產(chǎn)品，也遭遇了銷量大幅下滑的尷尬。

IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度蘋果的平板電腦出貨量仍然領(lǐng)先，但出貨量下滑比較嚴重。今年第一季度，iPad(包括iPad mini)的出貨量為1260萬臺，市場份額為26.8%。這一出貨量較去年同期的1640萬臺下降了22.9%。蘋果的勁敵三星，其平板電腦出貨量也呈現(xiàn)大幅下滑的趨勢。

三星在平板電腦市場排名第二，今年第一季度出貨量為900萬臺，市場份額為19.1%。相對于去年同期的1080萬臺，三星的出貨量同比下降16.5%。其實，整個平板電腦市場都在走下坡路。今年第一季度，全球平板電腦出貨量為4710萬臺，低于去年同期的5000萬臺，同比下降5.9%。

在平板電腦市場需求疲軟之時，蘋果推出iPad，前景不被看好亦是情理之中。更何況，蘋果推出大尺寸iPad，最大的對手是蘋果自己，因為大尺寸iPad的定位，會對MacBook市場形成沖擊。

大尺寸iPad讓蘋果左右互搏

眾所周知，iPad和iPad mini是為娛樂而生。12.9寸的iPad，則是為了滿足婚紗影樓照片展示，以及裝修公司效果圖展示等商務(wù)應(yīng)用而生的產(chǎn)品。在平板電腦出貨量大幅下滑的市場格局下，蘋果此舉是為了完善iPad產(chǎn)品線?；蛟S蘋果忘記了，一旦大尺寸iPad上市后，第一個沖擊對象就是全新MacBook。

今年3月份的蘋果發(fā)布會上，更輕薄的全新MacBook亮相。據(jù)悉，全新MacBook屏幕尺寸為12寸，分辨率為2304 x 1440 ，屏幕ppi為226 ppi。從屏幕顯示參數(shù)上來看，蘋果的iPad air 2與全新的MacBook相差不大。盡管外媒?jīng)]有公布大尺寸iPad的屏幕分辨率是多少，可以肯定的一點就是，在顯示效果方面，大尺寸的iPad很難與MacBook拉開距離。在便攜性能上，大尺寸的iPad與MacBook也是不分上下。

從體驗的角度來看，在婚紗影樓效果展示，以及裝修公司效果圖展示方面，大尺寸iPad確實有一定的優(yōu)勢。在走訪了一些高端的婚紗影樓和裝修公司會發(fā)現(xiàn)，使用iPad air 2用來展示效果圖的方式頗受用戶喜愛?；蛟S，這也是蘋果要推出大尺寸iPad的初衷。

的確，在應(yīng)用場景上，大尺寸iPad與擁有鍵盤的MacBook并沒有沖突?？墒?，售價上的差異，會驅(qū)使很多人放棄MacBook投入大尺寸iPad陣營。按照蘋果的定價規(guī)律，大尺寸的iPad售價大約會在6000元左右的區(qū)間，而MacBook的售價則是9288元起。

顯而易見，一旦大尺寸iPad上市，價格上的差異會讓很多用戶放棄MacBook。這樣一來，大尺寸iPad就會與全新MacBook成為了競爭對手。談及iPad銷量下滑的原因，IDC分析指出，iPad受到了iPhone 6 Plus的影響。

隨著大尺寸iPad的上市，蘋果產(chǎn)品左右互搏的現(xiàn)象會迅速加劇。iPhone 6 Plus蠶食iPad mini的市場份額，大尺寸iPad蠶食MacBook的市場份額。早年，iPhone手機幾乎把iPod逼死。未來，大尺寸iPad和大屏iPhone手機勢必蠶食蘋果其他產(chǎn)品的市場份額。

不難預(yù)測，在激烈的競爭之下，一向自信從容的蘋果，為了市場占有率，以及銷量，產(chǎn)品擴張戰(zhàn)略已經(jīng)有些凌亂。這樣的情況下，產(chǎn)品失敗亦不足為奇。在平板市場萎縮的大環(huán)境下，大尺寸iPad承擔(dān)著拯救iPad市場下滑的重任。殊不知，大尺寸iPad拯救了平板電腦市場的頹勢，也在蠶食了MacBook的利潤。屆時，大尺寸iPad或許是蘋果發(fā)展史上的敗筆之作了。