“微博”、“周鴻祎”、“360”、“手機(jī)”，“特供”這幾個(gè)在搜索引擎上熱得發(fā)燙的關(guān)鍵詞，合力上演了一出“好戲”。

近日，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎在新浪微博上突然發(fā)文，表示“思考了半年，會(huì)宣布一個(gè)重要的決定。”這個(gè)“重要的決定”引發(fā)了新浪微博上的熱議，一時(shí)間各種的傳言四起。但是就在大家議論紛紛之時(shí)，周鴻祎還是通過微博來為大家揭開了謎底：“360作為一個(gè)開放平臺(tái)自己不做手機(jī)，但我們決定和國(guó)際國(guó)內(nèi)廠商合作，推出多款360用戶特供機(jī)，希望夥伴基本是零利潤(rùn)把高配置智能手機(jī)特供給360用戶。”

由此，奇虎360成為繼小米科技、百度、阿里巴巴、盛大、人人、騰訊之后又一網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域。

意欲直達(dá)用戶

“這半年我看手機(jī)市場(chǎng)，有個(gè)強(qiáng)烈感覺，手機(jī)行業(yè)和網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)會(huì)有強(qiáng)烈碰撞和融合。”周鴻祎在宣布了進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域后接受經(jīng)濟(jì)之聲記者采訪時(shí)宣稱，“現(xiàn)在感覺很多智能機(jī)太貴，很多所謂的千元機(jī)，性能配置又比較低。所以我們找了一些國(guó)內(nèi)外做手機(jī)的合作夥伴，說服他們給我們的用戶提供高性能，高配置但低價(jià)格的智能手機(jī)。對(duì)廠商來說，可能有很多顧慮，所以我們只提供給360的用戶。”

360作為一家提供平臺(tái)的網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)，在瀏覽器、桌面和軟件等方面均有不錯(cuò)的表現(xiàn)，而手機(jī)作為和消費(fèi)者接觸時(shí)間最長(zhǎng)而且最緊密的產(chǎn)品，成為360下一個(gè)“目標(biāo)”似乎也順理成章了。

“與其他網(wǎng)際網(wǎng)路當(dāng)初介入手機(jī)領(lǐng)域時(shí)稍有不同的是，360提出了‘只提供給360用戶’這樣的說法，而這個(gè)‘只提供給用戶’，很有可能會(huì)通過一些技術(shù)手段來限制成為‘只能360用戶使用’，如果可以實(shí)現(xiàn)這樣的效果，即使不在手機(jī)產(chǎn)品上獲得利潤(rùn)，那如此高粘稠度的用戶體驗(yàn)無疑將會(huì)為360整個(gè)產(chǎn)品線帶來了最直接最堅(jiān)實(shí)的用戶溝通橋梁，也可以避開了諸如騰訊等企業(yè)的交集。”某業(yè)內(nèi)人士在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，360“特供”手機(jī)，很有可能將會(huì)是360系列軟件直達(dá)用戶同時(shí)有效排他的“利器”。

誰會(huì)睡不著？

馬云曾經(jīng)說過，阿里巴巴進(jìn)軍搜索領(lǐng)域是想“讓百度睡不著”。如今360進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，誰又會(huì)是徹夜失眠的對(duì)象呢？

“網(wǎng)際網(wǎng)路把很多服務(wù)、很多軟件都變成免費(fèi)的了。我也在想，手機(jī)作為一個(gè)硬件和上網(wǎng)終端，未來趨勢(shì)是什么？這半年我也在思考，結(jié)果是我認(rèn)為它會(huì)‘免費(fèi)’。”帶著網(wǎng)際網(wǎng)路“免費(fèi)”概念殺進(jìn)手機(jī)領(lǐng)域的周鴻祎，成為了手機(jī)行業(yè)的擾局者。

“說到手機(jī)，大家想到的肯定先是蘋果iPhone，但是從360的用戶體系再到蘋果目前的市場(chǎng)定位，360手機(jī)即時(shí)‘免費(fèi)’提供，應(yīng)該也不會(huì)影響到蘋果iPhone的市場(chǎng)地位。而一旦360手機(jī)以超低的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)，首先受到?jīng)_擊的應(yīng)該是大量的千元智能機(jī)。”網(wǎng)易手機(jī)頻道主編駱峰在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，一旦配置不差但是價(jià)格具有明顯優(yōu)勢(shì)的360手機(jī)“登場(chǎng)”，具有品牌溢價(jià)的手機(jī)影響將較小，但是目前市場(chǎng)中大量靠低價(jià)取勝的千元智能機(jī)，其市場(chǎng)地位則有可能受到較大的沖擊。

艾媒咨詢市場(chǎng)分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌，華為、中興、酷派等從2010年關(guān)注度僅為1.1%、0.9%和1.5%，上升到2011年的6.7%、6.3%和2.8%，主要就是因?yàn)檫@些手機(jī)廠商也是與中國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作打造“千元智能手機(jī)”從而使得他們?cè)谥袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度上升，得到用戶認(rèn)可。而同樣來自艾媒的數(shù)據(jù)則顯示，2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，低價(jià)位的手機(jī)占據(jù)絕大部分的市場(chǎng)份額，1500元以下的手機(jī)占據(jù)了77.5%的市場(chǎng)份額。

“不以賺錢為目的的360瞄準(zhǔn)的這巨大的低價(jià)市場(chǎng)，相信會(huì)對(duì)目前在這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)廝殺的廠家?guī)聿恍〉臒馈?rdquo;駱峰補(bǔ)充道。