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[導(dǎo)讀] 今年第一季度白電市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示:2018年第一季度,冰箱零售額同比增長(zhǎng)17.1%,零售量同比增長(zhǎng)2.2%;洗衣機(jī)零售額同比增長(zhǎng)15.0%,零售量同比增長(zhǎng)7.4%;空

今年第一季度白電市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示:2018年第一季度,冰箱零售額同比增長(zhǎng)17.1%,零售量同比增長(zhǎng)2.2%;洗衣機(jī)零售額同比增長(zhǎng)15.0%,零售量同比增長(zhǎng)7.4%;空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)17.3%,零售量同比增長(zhǎng)22.7%;冰柜零售額同比增長(zhǎng)18.5%,零售量同比增長(zhǎng)12.4%。從同比增長(zhǎng)情況來(lái)看,量額增幅均較為可觀。

中怡康預(yù)測(cè),白電市場(chǎng)這種增長(zhǎng)勢(shì)頭在第二季度將得到延續(xù),但不會(huì)持續(xù)太久,2018年下半年表現(xiàn)將不及上半年。不少相關(guān)業(yè)內(nèi)人士也表達(dá)了類似的擔(dān)憂,表示一些潛在的不利因素將成為懸在家電企業(yè)頭頂?shù)?ldquo;達(dá)摩克利斯之劍”,對(duì)下半年白電市場(chǎng)走勢(shì)產(chǎn)生不利影響。

內(nèi)外因雙重影響價(jià)格上漲成常態(tài)

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度相較去年同期,冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類價(jià)格上漲明顯,同比增速分別為12.2%、7.1%、4.6%,與此同時(shí),廚房電器、生活小家電等多品類產(chǎn)品均呈現(xiàn)出不同程度的漲價(jià)現(xiàn)象。

價(jià)格永遠(yuǎn)是影響家電產(chǎn)品銷量的最主要因素之一,產(chǎn)品價(jià)格提高勢(shì)必將考驗(yàn)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿,并對(duì)未來(lái)產(chǎn)品銷量形成巨大的不確定性,并且在家電行業(yè)內(nèi)因、外因雙重因素影響下,各品類家電產(chǎn)品價(jià)格上漲情況仍將持續(xù),未來(lái)或?qū)⒊沙B(tài)。

從外部來(lái)看,成本壓力是促成家電價(jià)格上漲的直接原因。銅、塑料等材料是家電重要的原材料,在家電企業(yè)成本結(jié)構(gòu)中占比接近90%。近兩年,受到供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革及環(huán)保督查等相關(guān)政策的影響,銅、鋁、塑料等原材料都在經(jīng)歷漲價(jià)潮,2017年銅價(jià)震蕩上行,其中,銅指數(shù)漲幅高達(dá)30.9%;塑料在繼2016年價(jià)格上漲之后,2018開(kāi)年又進(jìn)入新一輪漲價(jià)周期。原材料成本快速上漲的同時(shí),人力成本、物流成本、倉(cāng)儲(chǔ)成本等也在快速增長(zhǎng),這對(duì)于利潤(rùn)本來(lái)就很薄的家電行業(yè)而言,可謂雪上加霜,產(chǎn)品順勢(shì)漲價(jià)也就不難理解了。

從內(nèi)部來(lái)看,冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入成熟期,品牌格局呈現(xiàn)出明顯的“馬太效應(yīng)”,這為優(yōu)勢(shì)品牌提供了改善利潤(rùn)的空間。家電各大企業(yè)不斷加大產(chǎn)品研發(fā)力度,推出諸多創(chuàng)新型產(chǎn)品,但由于成本、研發(fā)、營(yíng)銷費(fèi)用的投入加大,產(chǎn)品價(jià)格也必然隨之上漲,業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),伴隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)之勢(shì),未來(lái)家電產(chǎn)品價(jià)格將維持在高位狀態(tài)。

天氣成勝負(fù)手空調(diào)庫(kù)存再迎高壓

目前空調(diào)行業(yè)正重新陷入高庫(kù)存壓力。數(shù)據(jù)顯示,2018年3月,空調(diào)行業(yè)工廠+渠道總庫(kù)存達(dá)到3910萬(wàn)臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,空調(diào)行業(yè)由于行業(yè)特性原因,在3、4月處于高庫(kù)存峰值也屬于較常見(jiàn)現(xiàn)象,而目前的庫(kù)存是否會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生壓力,關(guān)鍵在于空調(diào)行業(yè)5—8月的銷售情況。例如2016年2月,空調(diào)庫(kù)存曾高達(dá)4200萬(wàn)臺(tái)以上,但由于該年旺季賣得好,直接銷售一空,庫(kù)存壓力充分釋放。并且記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),2014年空調(diào)零售規(guī)模為4215萬(wàn)臺(tái),2017年空調(diào)零售規(guī)模為5788萬(wàn)臺(tái),四年間行業(yè)擴(kuò)容了37%。據(jù)此上述業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,同樣的庫(kù)存,在2018年,空調(diào)行業(yè)消化的時(shí)間也將更少。

但空調(diào)產(chǎn)品由于受到天氣因素影響較大,未來(lái)市場(chǎng)情況變數(shù)也頗大,天氣熱的話則容易促成旺季釋放庫(kù)存,天氣若較為涼爽則庫(kù)存壓力依舊緊繃。另外,令業(yè)界比較擔(dān)心的一點(diǎn)是,當(dāng)庫(kù)存過(guò)于膨脹供大于求時(shí),是否會(huì)如2014年一樣,由龍頭企業(yè)牽頭爆發(fā)產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)。在當(dāng)前大宗原材料漲價(jià)、企業(yè)沒(méi)有價(jià)格下行空間的情況下,價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)無(wú)疑將對(duì)中小企業(yè)造成嚴(yán)重打擊,不利于行業(yè)健康發(fā)展。所以“調(diào)研產(chǎn)銷情況,合理調(diào)配庫(kù)存”,是各大空調(diào)企業(yè)在夏季到來(lái)之前需要重點(diǎn)考量的問(wèn)題。

貿(mào)易摩擦存變數(shù)房地產(chǎn)退潮影響較大

除了家電行業(yè)本身的不利因素,外部大環(huán)境也有可能對(duì)白電市場(chǎng)下半年的表現(xiàn)造成影響。近段時(shí)間關(guān)于“中美貿(mào)易摩擦是否會(huì)影響中國(guó)家電行業(yè)健康發(fā)展”是業(yè)界討論的焦點(diǎn),因?yàn)樵诿绹?guó)公布的擬加征關(guān)稅的中國(guó)商品清單中,涉及部分電器產(chǎn)品及配件。對(duì)此,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)評(píng)估認(rèn)為,目前清單中所涉及的家電產(chǎn)品較少,受清單限制的中國(guó)家電出口到美國(guó)的金額約占家電總出口額不到5%,整體看來(lái),對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)影響并不大。對(duì)此,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在接受媒體采訪時(shí)也表示:“目前中國(guó)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)發(fā)展良好,消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展,家電產(chǎn)品的出口額占總銷售比例不足三成,中國(guó)家電已經(jīng)形成以內(nèi)銷為主、外銷為輔的格局,有能力抵御貿(mào)易摩擦的沖擊。”不過(guò),業(yè)內(nèi)人士對(duì)目前事件發(fā)展態(tài)勢(shì)持觀望態(tài)度,并不排除后期可能出現(xiàn)的貿(mào)易摩擦升級(jí)會(huì)對(duì)家電行業(yè)造成負(fù)面影響。

相對(duì)于貿(mào)易摩擦影響的不確定性,房地產(chǎn)趨勢(shì)變化對(duì)家電行業(yè)的不利影響已逐漸顯現(xiàn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2018年1—3月,中國(guó)商品房銷售面積累計(jì)增長(zhǎng)3.6%,而去年同期,商品房銷售面積累計(jì)增長(zhǎng)則為19.5%,從中可以看出,房地產(chǎn)熱潮正在消退。而房地產(chǎn)行業(yè)的漲跌往往是影響家電產(chǎn)品銷量的風(fēng)向標(biāo),大量家電產(chǎn)品跟房地產(chǎn)都有一定的正相關(guān)性,如空調(diào)、廚電、冰箱、洗衣機(jī)等。當(dāng)房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入衰退期時(shí),家電行業(yè)也將受到房地產(chǎn)市場(chǎng)變化帶來(lái)的短期、較大負(fù)面影響。

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