IDC在最新的報(bào)告中指出，AR/VR頭顯市場(chǎng)在2018年Q3季度同比增長(zhǎng)9.4％。在連續(xù)四個(gè)季度下滑后，VR頭顯在2018年Q3恢復(fù)增長(zhǎng)，目前占AR/VR總市場(chǎng)的97％。受優(yōu)惠活動(dòng)和新產(chǎn)品上市帶動(dòng)，IDC預(yù)計(jì)VR頭顯的全球出貨量在本季度達(dá)到190萬(wàn)臺(tái)，比2017年Q3季度增長(zhǎng)8.2％。IDC的高級(jí)研究分析師Jitesh Ubrani表示：“VR市場(chǎng)終于開(kāi)始成型。在消費(fèi)者端，較低的價(jià)格和內(nèi)容的增加開(kāi)始引起用戶共鳴。與此同時(shí)，商業(yè)應(yīng)用同樣在增加，包括培訓(xùn)，設(shè)計(jì)和展示等一系列用例?！?/p>

在本季度，諸如 三星 Gear VR 這樣的智能手機(jī)VR出貨量下降了58.6%，主要原因是優(yōu)惠活動(dòng)和廠商興趣的減少。三星最新的機(jī)型進(jìn)一步加劇了這一問(wèn)題，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)不再兼容當(dāng)前一代的頭顯。除三星外，諸如 谷歌 和阿爾卡特等著名品牌都在大幅度削減這方面的投入。

VR一體機(jī)的增長(zhǎng)達(dá)到428.6％，占VR頭顯市場(chǎng)的20.6％。 Facebook 的 Oculus Go，以及他們與小米合作的小米VR共向全球發(fā)貨了近25萬(wàn)臺(tái)頭顯，是當(dāng)前最受歡迎的VR一體機(jī)。

IDC指出，系留VR頭顯（指帶線纜的VR，包括主機(jī)VR和PC VR）的出貨量是有史以來(lái)第二次超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，令2018年Q3成為史上成績(jī)最佳的第三季度。 索尼 在本季度發(fā)售了46.3萬(wàn)臺(tái) PSVR ，其次是 Oculus Rift 的30萬(wàn)臺(tái)和 HTC Vive 的23萬(wàn)臺(tái)。但憑借Go和Rift的成績(jī)，Oculus成為整個(gè)VR頭顯市場(chǎng)的第一供應(yīng)商，占比達(dá)到25.9％。本季度Oculus旗下頭顯的出貨量為49.1萬(wàn)臺(tái)（不包括小米VR）。

AR頭顯在本季度的表現(xiàn)同樣優(yōu)異。聯(lián)想憑借2.3萬(wàn)臺(tái)頭顯奪得頭把交椅，主要是受益于面向消費(fèi)者的“星球大戰(zhàn)：絕地挑戰(zhàn)”頭顯。如果不包含這款頭顯設(shè)備，由Vuzix和愛(ài)普生等品牌組成的AR頭顯市場(chǎng)比上一年增長(zhǎng)了1.1％。盡管 微軟 Hololens仍然是最受歡迎的AR頭顯之一，但隨著市場(chǎng)正等待預(yù)計(jì)于2019年發(fā)售的下一代頭顯，其增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩。

IDC的Tom Mainelli指出：“VR市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)新的成熟階段，企業(yè)正在摒棄市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)的不切實(shí)際的期望，并專注于建立更具可持續(xù)性發(fā)展性的業(yè)務(wù)。對(duì)于AR，硬件的增長(zhǎng)幅度仍然不大，但我們看到許多公司對(duì)這項(xiàng)技術(shù)產(chǎn)生了濃厚興趣。我們預(yù)計(jì)新硬件將在2019年出貨，包括原有玩家和新玩家，而這將能幫助推動(dòng)行業(yè)走出概念和試點(diǎn)證明階段，并實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的應(yīng)用部署?！?/p>