12月9日，市場研究公司國際數(shù)據(jù)中心（IDC）發(fā)布了第三季度全球可穿戴設(shè)備出貨量報(bào)告。報(bào)告預(yù)期，蘋果在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域繼續(xù)領(lǐng)跑。

第三季度全球可穿戴設(shè)備整體出貨量同比增長94．6％，達(dá)到8450萬臺(tái)。蘋果公司的出貨量大幅增長195．5％，達(dá)到2950萬臺(tái)，占全球可穿戴設(shè)備市場的35％。

這一領(lǐng)域的其他頂尖企業(yè)包括小米、三星和華為等科技巨頭。小米出貨量增長了66．1％，達(dá)到1240萬臺(tái)，占據(jù)14．6％的市場份額。三星出貨量增長了156．4％，達(dá)到830萬臺(tái)，占據(jù)9．8％的市場份額。華為出貨量大幅增長202．6％，達(dá)到710萬臺(tái)，占據(jù)8．4％的市場份額。即將被谷歌收購的Fitbit（FIT）是第五大企業(yè)，第三季度的出貨量僅增長了 0．5％，達(dá)到 350 萬臺(tái)，擁有4．1％的市場份額。

什么推動(dòng)了蘋果及其同行的出貨量？

IDC的報(bào)告指出，由于蘋果手表、AirPods 和 Beats 耳機(jī)越來越受歡迎，Apple 占據(jù)了榜首位置。展望未來，蘋果手表的降價(jià)以及AirPods Pro的推出，將使蘋果在短期內(nèi)維持市場的主導(dǎo)地位。

相比之下，小米成功地?cái)U(kuò)大了其在歐洲、中東和非洲地區(qū)的全球影響力。三星的出貨量增長是由于其捆綁智能手機(jī)銷售的Galaxy buds系列藍(lán)牙耳機(jī)。

華為在第三季度以強(qiáng)勁的業(yè)績回應(yīng)了政治挑戰(zhàn)。IDC的報(bào)告估計(jì)，華為在中國的出貨量增長率為188％。

Fitbit 繼續(xù)在全球可穿戴設(shè)備市場繼續(xù)苦苦掙扎。多年來，F(xiàn)itbit一直在流失市場份額，現(xiàn)在只能期望谷歌的收購能幫助公司重新煥發(fā)生機(jī)。

耳機(jī)是第三季度增長最快的可穿戴設(shè)備

耳機(jī)產(chǎn)品是可穿戴設(shè)備中增長最快的。2018年第三季度，耳機(jī)產(chǎn)品的市場份額為27．4％，今年同比增長至48．1％，即4070萬臺(tái)，其出貨增長率為242．4％。

腕帶的增長僅次于耳機(jī)。2018年第三季度，腕帶在可穿戴設(shè)備的市場份額為29．7％。今年同期市場份額為22．7％，達(dá)1920萬臺(tái)，出貨量增長率為48．6％。根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，腕帶因價(jià)格降低在消費(fèi)者中更受歡迎，其功能增強(qiáng)也使得需求量增加。

智能手表的出貨量增長了48％，達(dá)到1760萬臺(tái)。智能手表占可穿戴設(shè)備市場總量的20．9％，低于去年同期的27．4％。

蘋果可穿戴產(chǎn)品今年及以后的主要增長動(dòng)力

蘋果持續(xù)十幾年推出行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品。在智能手機(jī)領(lǐng)域，蘋果的iPhone占全球出貨量的13％。十多年前，當(dāng)iPhone首次推出時(shí)，它在幾年內(nèi)就擊敗了競爭對手諾基亞和黑莓。

蘋果的iPad在全球平板電腦市場也處于領(lǐng)先地位。截至9月底，其市場份額為31．4％，出貨量增長21．8％。亞馬遜僅次于蘋果，占有14．5％的市場份額。雖然MacBook的第三季度出貨量下降了3．7％，但它仍然是個(gè)人電腦領(lǐng)域第三大產(chǎn)品，占有7．5％的市場份額。

然而，這些市場已經(jīng)或多或少地成熟了。第三季度全球智能手機(jī)市場增長0．8％，平板電腦市場增長1．9％，個(gè)人電腦出貨量增長1．1％。如果蘋果在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域能夠抵消成熟產(chǎn)品出貨量的下滑，那么它將從中受益。

蘋果手表和AirPods系列對公司的長期增長至關(guān)重要?？紤]到2019年AirPods的出貨量可能達(dá)到6000萬臺(tái)以及蘋果手表的出貨量可能達(dá)到5100萬臺(tái)，這兩款設(shè)備今年可能創(chuàng)造約 350 億美元的年銷售額。

這兩種產(chǎn)品對蘋果來說至關(guān)重要因?yàn)槠湟呀?jīng)占到總銷售額的13％。但這些數(shù)據(jù)是根據(jù)國際數(shù)據(jù)中心等研究公司估算的，可能與實(shí)際數(shù)字有很大不同。

與大多數(shù)其他公司一樣，蘋果不公布其銷量。雖然蘋果在可穿戴設(shè)備出貨量方面可能占到總市場的35％，但其高昂的產(chǎn)品價(jià)格表明其收入份額可能更高。
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