受新冠肺炎疫情影響，2020年的春節(jié)以居家?jiàn)蕵?lè)為主，智能電視逐漸成為家庭娛樂(lè)的主要終端，智能電視活躍率大幅提升。

在需求的拉動(dòng)下，康佳、海信、長(zhǎng)虹、TCL等企業(yè)紛紛進(jìn)行創(chuàng)新。其中，康佳智能電視不僅在平臺(tái)、內(nèi)容、軟件應(yīng)用等領(lǐng)域進(jìn)行突破，還打造大屏客廳中心，讓用戶從個(gè)人的小屏回歸到家庭的大屏中?？导训哪Ｊ絼?chuàng)新滿足了消費(fèi)者的多元化需求，也催熱了整個(gè)智能電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

疫情防控中，智能電視火速“受寵”，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新勢(shì)在必行

為防止疫情的流動(dòng)和傳播，全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)行以家庭為單位的隔離措施，隨著大家宅在家的時(shí)候越來(lái)越長(zhǎng)，智能電視火速“受寵”，開(kāi)機(jī)率、活躍率得到大幅提升。

與此同時(shí)，春節(jié)檔電影相繼撤檔，徐崢導(dǎo)演的電影《囧媽》在抖音等APP免費(fèi)熱映，很多用戶將智能手機(jī)上的節(jié)目源投屏到大屏幕的智能電視上觀看;此外，智能電視也上線了BesTV歡喜首映，用戶在大屏可直接觀看《囧媽》，增加了智能電視日活率。

據(jù)勾正數(shù)據(jù)2020年春節(jié)期間(2020年1月24日-1月30日)收視盤(pán)點(diǎn)報(bào)告顯示，智能電視日均日活率達(dá)到52%，同比上漲15.6%;日均日活規(guī)模達(dá)到1.14億臺(tái)，同比上漲35.7%。此外，春節(jié)期間，超過(guò)半數(shù)用戶開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6小時(shí)。智能電視正成為用戶居家?jiàn)蕵?lè)的首選。

但是，智能電視活躍率的提高主要受短期因素的影響，隨著疫情的逐漸平息，人們回歸正常生活軌跡，居家時(shí)間減少，電視可能又會(huì)被智能手機(jī)、平板電腦所替代。

面對(duì)這一問(wèn)題，智能電視的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新勢(shì)在必行。企業(yè)要從智能電視的內(nèi)容、平臺(tái)、系統(tǒng)、社交、應(yīng)用拓展等方面獲得突破，增強(qiáng)用戶粘性，使智能電視繼續(xù)“受寵”。

目前，康佳、海信、長(zhǎng)虹、TCL等企業(yè)都在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面進(jìn)行了探索，其中，康佳智能電視不僅上線了“抗擊肺炎”、“在家上課”等內(nèi)容，還擁有多樣性的影視及娛樂(lè)內(nèi)容和平臺(tái)。

康佳的創(chuàng)新取得了很好的成效，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年春節(jié)期間(1月23日-2月10日)，康佳智能電視“抗擊肺炎”頻道每天觀看人數(shù)達(dá)1025萬(wàn)人，“在家上課”頻道每天觀看人數(shù)達(dá)308萬(wàn)人。

康佳智能電視給電視賦予了更多功能，也為整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來(lái)了新的發(fā)展動(dòng)力。

智能電視企業(yè)要在平臺(tái)、內(nèi)容、軟件應(yīng)用等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新

智能電視企業(yè)的運(yùn)營(yíng)收入高低取決于龐大的用戶數(shù)量和ARPU值(每用戶平均收入)，ARPU值是智能電視企業(yè)從用戶以及合作廠商中所得到的收入，必須依靠在平臺(tái)、內(nèi)容、軟件應(yīng)用等領(lǐng)域的創(chuàng)新。

在電視的發(fā)展過(guò)程中，硬件利潤(rùn)逐漸縮小，彩電業(yè)已經(jīng)擺脫了完全依賴硬件的商業(yè)模式，開(kāi)始進(jìn)行內(nèi)容盈利模式的創(chuàng)新。在眾多彩電企業(yè)中，康佳最值得一提，其無(wú)論是平臺(tái)、內(nèi)容還是軟件應(yīng)用等方面，都在行業(yè)中達(dá)到領(lǐng)先水平。

在平臺(tái)資源上，康佳智能電視具有CIBN酷喵影視、NewTV極光、銀河奇異果等影視平臺(tái);擁有QQ音樂(lè)、全民K歌、酷狗音樂(lè)等音樂(lè)平臺(tái);擁有易學(xué)、學(xué)而思、黃岡網(wǎng)校等教育資源。

在內(nèi)容方面，疫情期間，康佳智能電視上線“抗擊肺炎”相關(guān)內(nèi)容，聚合權(quán)威信息報(bào)道武漢疫情，直播火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)情況，并推送防疫科普內(nèi)容;在教育部“停課不停學(xué)”的政策下，康佳智能電視易學(xué)教育推出在線同步課堂。不僅如此，康佳智能電視還上線虎牙TV大屏端應(yīng)用“云視聽(tīng)虎電競(jìng)”，目前，其已擁有覆蓋超過(guò)3300款游戲，涵蓋娛樂(lè)、戶外、體育等多元化的互動(dòng)直播內(nèi)容。除此之外，康佳智能電視還具有K歌、在線電視購(gòu)物、多路視頻通話等其他功能。

基于龐大的用戶規(guī)模以及多元化的個(gè)性需求，康佳智能電視運(yùn)營(yíng)效果顯著。2020年春節(jié)期間，康佳智能電視開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)日均為7.18小時(shí)，同比增長(zhǎng)13.45%;平均每臺(tái)電視每天開(kāi)機(jī)2.39次，同比增長(zhǎng)18%;全平臺(tái)日均活躍2320萬(wàn)，較春節(jié)前增長(zhǎng)8.64%。

從康佳的數(shù)據(jù)報(bào)告中可以看出，具有豐富影視內(nèi)容、多類視頻平臺(tái)、多樣性?shī)蕵?lè)功能的智能電視將獲得較大的增長(zhǎng)空間，康佳為智能電視的發(fā)展提供了新思路，也將催熱整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

智能電視成為用戶客廳的娛樂(lè)中心、流量中心以及智能家居控制中心

在人們?nèi)粘Ｉ钆c工作中，時(shí)間基本被手機(jī)屏、電腦屏、電視屏這三種屏幕所占據(jù)。

手機(jī)屏最具便捷性以及用戶粘性，但隨著疫情的發(fā)展，人們的移動(dòng)性下降，用戶使用手機(jī)的時(shí)間減少。電腦屏多用在人們的工作和學(xué)習(xí)中，疫情期間，用戶使用的時(shí)間不會(huì)有太大的變化。

電視屏一般在人們居家休息時(shí)才會(huì)使用，在疫情影響下，人們戶外活動(dòng)時(shí)間減少，居家時(shí)間增多，電視屏使用時(shí)間大幅度提升。而且，在延遲復(fù)工、停課不停學(xué)的政策下，不少用戶開(kāi)啟遠(yuǎn)程辦公、在線教育等社交功能，基于大屏優(yōu)勢(shì)，智能電視已成為用戶客廳的娛樂(lè)中心、流量中心以及智能家居控制中心。

目前，康佳、海信、長(zhǎng)虹等企業(yè)都在智能電視的社交、娛樂(lè)、應(yīng)用場(chǎng)景方面進(jìn)行創(chuàng)新。其中，康佳智能電視更勝一籌。

康佳智能電視不僅擁有豐富的電視劇、電影、綜藝等內(nèi)容，還具有K歌、游戲、在線購(gòu)物、視頻通話等功能，康佳智能電視已經(jīng)成為客廳的娛樂(lè)中心。

此外，智能電視作為最重要的OTT激活設(shè)備，是客廳經(jīng)濟(jì)的第一流量入口。手機(jī)一直是用戶獲取流量的主流產(chǎn)品，受疫情影響，電視替代了一部分手機(jī)流量。康佳智能電視基于龐大的用戶規(guī)模，在春節(jié)期間開(kāi)啟春節(jié)客廳狂歡等創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)，最大程度獲取全域流量，吸引并留住高凈值用戶，實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值的高效轉(zhuǎn)化，拓展商業(yè)價(jià)值的增量空間。

與此同時(shí)，在5G、人工智能(AI)、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)等技術(shù)的賦能下，智能電視以大屏、公屏等優(yōu)勢(shì)成為智能家居的核心控制中心?？导阎悄茈娨晱倪h(yuǎn)程控制、跨設(shè)備聯(lián)動(dòng)、家庭相冊(cè)功能等方面實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景智能化。

如今，智能電視在視頻點(diǎn)播、在線教育、大屏游戲、電視購(gòu)物、視頻通話、遠(yuǎn)程辦公、實(shí)時(shí)互動(dòng)等方面都在進(jìn)行智能化應(yīng)用的不斷升級(jí)，對(duì)于智能電視來(lái)說(shuō)，其要具有豐富的內(nèi)容和功能，以增強(qiáng)用戶粘性，同時(shí)，也要推出個(gè)性化功能，進(jìn)行應(yīng)用拓展，帶動(dòng)用戶的整體活躍度。

在此次抗擊肺炎疫情中，智能電視作為家庭娛樂(lè)場(chǎng)景的中心，將在內(nèi)容、平臺(tái)、應(yīng)用拓展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面進(jìn)化，也將在活躍率大幅提升的情況下催熱整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。