剛熬過(guò)有些艱難的2019年，任誰(shuí)也猜不到緊隨其后的2020年開(kāi)年竟然如此魔幻。作為中國(guó)制造業(yè)的重要成員，彩電業(yè)同樣正在打一場(chǎng)戰(zhàn)“疫”的硬仗，一邊積極應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的諸多挑戰(zhàn)，一邊把握疫情帶來(lái)的新機(jī)遇，拼盡全力將這個(gè)不算好的年頭打造成一個(gè)精彩的年度。

開(kāi)年戰(zhàn)“疫”

新型冠狀肺炎疫情爆發(fā)，讓2020年擁有了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)14天的春節(jié)長(zhǎng)假。2月10日，全國(guó)各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)啟動(dòng)的首日，海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等彩電龍頭企業(yè)率先復(fù)工。

據(jù)創(chuàng)維有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，創(chuàng)維生產(chǎn)防疫配套物資的企業(yè)，自春節(jié)以來(lái)沒(méi)有停工，并在生產(chǎn)過(guò)程中，嚴(yán)格落實(shí)防護(hù)措施，未出現(xiàn)任何干擾生產(chǎn)秩序的情況。其他產(chǎn)業(yè)公司及生產(chǎn)基地在科學(xué)防控的基礎(chǔ)上，已從2月10日起陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。隨著國(guó)內(nèi)疫情趨勢(shì)好轉(zhuǎn)，截至3月17日，旗下14家企業(yè)已全部復(fù)工，全球35000多名員工(其中海外員工2100多名)，到崗33400多人，復(fù)工率達(dá)到95.4%。

同樣在2月10日就已復(fù)工的TCL電視，在3月中旬時(shí)復(fù)工率已經(jīng)達(dá)到95%，預(yù)計(jì)到3月底能夠完全恢復(fù)到疫情前的水平。據(jù)TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，TCL各產(chǎn)線生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目前正在有序進(jìn)行。值得一提的是，在廣東省相關(guān)政府部門支持協(xié)調(diào)下，包括省內(nèi)244家、省外84家在內(nèi)的共計(jì)328家供應(yīng)鏈企業(yè)也已基本復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

《電器》記者了解到，從2月初起，海信的復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況也在穩(wěn)步推進(jìn)。截至3月底，海信電視青島基地和廣東基地均已實(shí)現(xiàn)全面復(fù)工，生產(chǎn)線復(fù)工率接近100%。

長(zhǎng)虹多媒體綿陽(yáng)制造基地，在2月10日復(fù)工首日就已實(shí)現(xiàn)92%的產(chǎn)線復(fù)產(chǎn)率。

索尼在中國(guó)的4家工廠，也從2月10日起開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。《電器》記者從索尼方面了解到，一方面，索尼將員工的安全與健康放在首位，在工廠中全面加強(qiáng)衛(wèi)生防護(hù)措施;另一方面，索尼與供應(yīng)商及合作伙伴積極配合，制定了精確的生產(chǎn)計(jì)劃，目前大部分產(chǎn)品的產(chǎn)能已經(jīng)恢復(fù)到90%以上。

綜合目前彩電企業(yè)反饋的情況，彩電業(yè)已經(jīng)在開(kāi)年的戰(zhàn)“疫”中取得了第一階段的勝利，品牌企業(yè)的制造能力已經(jīng)基本恢復(fù)至疫情前水平。

此外，值得稱贊的是，在這場(chǎng)戰(zhàn)“疫”中，中國(guó)彩電企業(yè)結(jié)合自身在顯示領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為包括湖北在內(nèi)的全國(guó)各地抗擊疫情前線捐贈(zèng)了大量的顯示設(shè)備。同時(shí)，彩電企業(yè)還積極參與到雷神山醫(yī)院、火神山醫(yī)院、方艙醫(yī)院等設(shè)施的建設(shè)中，成為“逆行者”中的重要一員。

全年目標(biāo)不變的決心

然而，疫情的破壞力，特別是短期破壞力依舊驚人。這個(gè)長(zhǎng)達(dá)14天的暫停，打亂了彩電業(yè)早已熟悉的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。

從生產(chǎn)端來(lái)看，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1~2月，中國(guó)彩電產(chǎn)量為1968.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.6%。2019年，中國(guó)彩電產(chǎn)量超過(guò)1.9億臺(tái)，如果以此為基礎(chǔ)計(jì)算，今年前兩個(gè)月僅完成了去年產(chǎn)量的十分之一，而時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了六分之一。

從市場(chǎng)端來(lái)看，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)表現(xiàn)都受到疫情的波及。

首先受到疫情影響的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。以2020年2月為例，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為179萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.1%;零售額為36億元，同比下降45.4%;市場(chǎng)均價(jià)為2000元，同比下降25.1%。在疫情防控的要求下，全民居家隔離，彩電銷售線下線上雙線受阻。線下渠道零售賣場(chǎng)紛紛閉店，幾乎處于停滯狀態(tài);線上渠道則受困于物流基本停運(yùn)，產(chǎn)品供應(yīng)和銷售受阻，產(chǎn)出也有所下降。

作為全球最大的彩電制造國(guó)，出口對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)的重要性不言而喻。大頭在外，早已成為常態(tài)。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2020年1~2月，中國(guó)彩電出口量為1138.62萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.6%。進(jìn)入3月后，疫情開(kāi)始在全球擴(kuò)散，中國(guó)彩電出口的主要國(guó)家和地區(qū)幾乎無(wú)一幸免，短期內(nèi)必然將對(duì)今年的出口造成一定影響。所幸的是，中國(guó)幾大彩電企業(yè)體量普遍較大，并且近幾年都在加速全球化布局，具備較強(qiáng)的應(yīng)對(duì)疫情挑戰(zhàn)的能力。

以1999年就已經(jīng)“出?！钡腡CL為例，目前其已經(jīng)在生產(chǎn)制造方面完成了全球布局，以越南工廠輻射東南亞市場(chǎng)，以墨西哥工廠輻射北美和中美市場(chǎng)，以波蘭工廠輻射歐洲市場(chǎng)，并通過(guò)與埃及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合資，輻射非洲和中亞市場(chǎng)。

雖然2020年前兩個(gè)月的彩電銷售收入都受到一定影響，但受訪企業(yè)普遍表示，有信心在今年剩下的時(shí)間里完成全年目標(biāo)。TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，TCL計(jì)劃在第二季度將第一季度損失的產(chǎn)能追回來(lái)，并有信心在今年后續(xù)的三個(gè)季度中，逐步追回疫情所造成的影響，實(shí)現(xiàn)全年銷售增長(zhǎng)的目標(biāo)。

“由于彩電行業(yè)銷售旺季通常在第四季度，隨著疫情逐漸平息，彩電行業(yè)下半年將出現(xiàn)較大的恢復(fù)性增長(zhǎng)。”海信有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，海信將繼續(xù)執(zhí)行既定的“保規(guī)模、調(diào)結(jié)構(gòu)、講成本、提效率、增利潤(rùn)”的經(jīng)營(yíng)方針，積極應(yīng)對(duì)疫情的變化，努力實(shí)現(xiàn)2020年全年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

創(chuàng)維有關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱：“在消費(fèi)升級(jí)以及決勝全面建成小康社會(huì)和‘十三五’規(guī)劃收官的宏觀大背景下，我們預(yù)期今年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)較為寬松。同時(shí)，這次疫情對(duì)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈造成了一定程度的沖擊，一些實(shí)力落后的品牌或?qū)⒊鼍?，這場(chǎng)‘優(yōu)勝劣汰’將為其他品牌騰出市場(chǎng)增長(zhǎng)空間?！彼硎?，雖然2020年仍存在許多不確定因素，但是創(chuàng)維作為中國(guó)家電的頭部品牌，仍然相信機(jī)遇會(huì)比困難多，特別在疫情結(jié)束后，前期被壓抑的消費(fèi)需求將得以釋放?！拔覀兤诖嗟氖袌?chǎng)利好，也將沖刺達(dá)成集團(tuán)2020年的全年目標(biāo)?！彼f(shuō)。

順勢(shì)而為，撬動(dòng)存量市場(chǎng)需求

“對(duì)于企業(yè)而言，2020年情況還是十分嚴(yán)峻的。一方面是出口的壓力，受到全球新冠疫情影響，從3月開(kāi)始，海外市場(chǎng)大幅下滑，何時(shí)恢復(fù)還難以預(yù)測(cè)。中國(guó)彩電產(chǎn)量占到全球70%以上，其中三分之二供應(yīng)海外市場(chǎng)，即使短期影響，損失也是巨大的。另一方面，就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，第一季度是彩電行業(yè)傳統(tǒng)的淡季，市場(chǎng)損失并不算太大，整機(jī)廠復(fù)工復(fù)產(chǎn)和幫助上游供應(yīng)鏈等動(dòng)作都很及時(shí)。接下來(lái)，重建市場(chǎng)信心、挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力變得至關(guān)重要?！痹谡曁魬?zhàn)的同時(shí)，正如中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒所言，彩電行業(yè)在2020年同樣面臨不少機(jī)遇，雖然目前很難預(yù)測(cè)全年的整體表現(xiàn)，但是行業(yè)從中長(zhǎng)期來(lái)看依舊整體向好。

最讓彩電企業(yè)振奮的，莫過(guò)于疫情引發(fā)“宅經(jīng)濟(jì)”后電視機(jī)大屏價(jià)值的回歸。在全民宅家的日子里，電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率和開(kāi)機(jī)時(shí)間大幅上漲，前些年已經(jīng)跌至30%的開(kāi)機(jī)率直線上升至60%。電視機(jī)在中國(guó)家庭生活中的重要性和價(jià)值重新顯露。

“智能電視作為能給家庭帶來(lái)豐富的娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、社交活動(dòng)的產(chǎn)品，在此次疫情中獲得不少消費(fèi)者的青睞，因此疫情防控期間智能電視用戶量與開(kāi)機(jī)率明顯提升?！眲?chuàng)維有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情在某種程度上促進(jìn)了人們生活方式的轉(zhuǎn)變，大屏娛樂(lè)、數(shù)字化辦公與在線教育的用戶激增，激發(fā)了人們對(duì)智慧屏、智能人居一體化的需求。

疫情為中國(guó)家庭創(chuàng)造了一個(gè)與智能電視深度互動(dòng)的絕佳機(jī)會(huì)。除了看直播，點(diǎn)播、教育、健身、購(gòu)物、社交等場(chǎng)景被更多的中國(guó)消費(fèi)者所了解和使用，電視機(jī)大屏的價(jià)值被釋放出來(lái)。對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)而言，這無(wú)疑是進(jìn)入存量市場(chǎng)階段后的一個(gè)利好，為消費(fèi)者更新家中的電視機(jī)提供了一個(gè)充分的“理由”。對(duì)于彩電廠商而言，疫情間迸發(fā)出的需求，證明了大屏運(yùn)營(yíng)的前景非常光明。在硬件盈利水平持續(xù)低位的情況下，大屏運(yùn)營(yíng)將幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)兩條腿走路，探索新的營(yíng)銷模式，優(yōu)化整體盈利能力。

彭健鋒認(rèn)為，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模仍未到頂，內(nèi)需的潛力依舊很大。換新市場(chǎng)遲遲沒(méi)有全面啟動(dòng)，與傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念有關(guān)。“彩電屏幕變得越來(lái)越大，音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)和智能化程度不斷提高，價(jià)格也越來(lái)越親民，但多數(shù)家庭仍然會(huì)把舊電視機(jī)用到自然報(bào)廢為止，并認(rèn)為這是一種節(jié)約。”他表示，舊電視機(jī)能耗高、存在安全隱患，使用成本并不低。如果消費(fèi)者能意識(shí)到及時(shí)更換電視機(jī)的好處，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)擴(kuò)大50%左右。

那么，借著疫情帶來(lái)彩電大屏回歸，彩電廠商計(jì)劃如何撬動(dòng)存量市場(chǎng)呢?

三星方面表示，目前，基于5G、AIoT、云技術(shù)、8K等技術(shù)，電視機(jī)將不再僅僅是家庭影視中心、家庭IoT控制中心，更融入了社交、購(gòu)物、混合現(xiàn)實(shí)等眾多屬性，電視機(jī)的使用場(chǎng)景將進(jìn)一步增加，電視機(jī)的形態(tài)也將發(fā)生很大變化，未來(lái)將不只一屏，也不僅是16：9的橫屏，不限于液晶電視，采用Micro LED等新技術(shù)，都是未來(lái)的機(jī)遇。

“隨著5G、AI、VR等技術(shù)與超高清產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，我們相信撬動(dòng)彩電換新市場(chǎng)的關(guān)鍵是加快開(kāi)發(fā)創(chuàng)新高科技含量的電視機(jī)產(chǎn)品，不斷迎合新興消費(fèi)需求。”據(jù)創(chuàng)維有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2019年，創(chuàng)維充分運(yùn)用新技術(shù)、新材料、新工藝，推出了8K+AloT智能電視、8K+OLED電視等高端系列新產(chǎn)品，新品產(chǎn)值率超過(guò)50%，4K電視出貨量超過(guò)80%。2020年，創(chuàng)維將繼續(xù)積極推進(jìn)智能化戰(zhàn)略，加快新技術(shù)融合，尤其是抓住5G技術(shù)+8K超高清顯示技術(shù)快速融合的機(jī)遇，催生新的彩電、數(shù)字機(jī)頂盒、5G CPE等產(chǎn)品和技術(shù)應(yīng)用，帶動(dòng)超高清彩電、超高清數(shù)字機(jī)頂盒需求上漲。

海信有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，隨著5G、超高清行動(dòng)計(jì)劃等產(chǎn)業(yè)政策實(shí)施進(jìn)程的加快，以8K超高清、激光顯示、OLED、Mini LED等為代表的新型顯示技術(shù)，將與AI智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，催生出新的市場(chǎng)空間和產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

順勢(shì)而為，在彩電企業(yè)的共同努力下，2020年或許將成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。