據(jù)TechCrunch，近年來(lái)，關(guān)于智能手機(jī)出貨量的壞消息已成為常態(tài)，而非例外。這種趨勢(shì)早在新冠大流行之前就出現(xiàn)了，但由于各種經(jīng)濟(jì)和供應(yīng)鏈問(wèn)題的影響，這一趨勢(shì)在大流行期間出現(xiàn)加速。分析公司Canalys今早發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，第二季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降9%。分析師Runar Bj rhovde表示，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)前景變得更加謹(jǐn)慎，銷(xiāo)售商在第二季度檢討他們的策略。因消費(fèi)者預(yù)算緊張而更多轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)低端手機(jī)，供過(guò)于求的中端手機(jī)成為廠商調(diào)整新產(chǎn)品發(fā)布的重點(diǎn)。

市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告：全球智能手機(jī)出貨量同比下降9%，消費(fèi)者需求減弱是主要原因。憑借Galaxy A系列和iPhone13，三星和Apple拿下了銷(xiāo)量榜的第1名和第2名，和去年同期有了一定的提升。剩下的3個(gè)廠商分別為小米、OPPO和vivo，和去年相比均有不同程度的下跌，其中小米最為嚴(yán)重。

根據(jù)榜單可知，三星以21%的市場(chǎng)份額排名第一，并且以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先第二名。和去年同期相比，三星的市場(chǎng)份額從18%提升到了21%，主打性?xún)r(jià)比的Galaxy A系列確實(shí)功不可沒(méi)。由于三星集團(tuán)可以對(duì)智能手機(jī)供應(yīng)鏈做到自產(chǎn)自銷(xiāo)，大幅度降低了對(duì)其他供應(yīng)鏈的依賴(lài)，這也是三星手機(jī)穩(wěn)居全球第一的主要原因之一。

根據(jù)榜單可知，三星以21%的市場(chǎng)份額排名第一，并且以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先第二名。和去年同期相比，三星的市場(chǎng)份額從18%提升到了21%，主打性?xún)r(jià)比的Galaxy A系列確實(shí)功不可沒(méi)。由于三星集團(tuán)可以對(duì)智能手機(jī)供應(yīng)鏈做到自產(chǎn)自銷(xiāo)，大幅度降低了對(duì)其他供應(yīng)鏈的依賴(lài)，這也是三星手機(jī)穩(wěn)居全球第一的主要原因之一。

憑借17%的市場(chǎng)份額，Apple重回全球第二，再次證明了iPhone13的火爆程度。還記得在網(wǎng)上看到一句話(huà)：在疫情和消費(fèi)降級(jí)的情況下，更貴的iPhone13單品銷(xiāo)量依舊排名第一，這確實(shí)是一個(gè)有趣的現(xiàn)象。除了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈把控能力以外，iPhone的產(chǎn)品力擁有巨大優(yōu)勢(shì)，這是很多廠商都無(wú)法回避的事實(shí)。

憑借14%的市場(chǎng)份額，小米從全球第二跌至全球第三，和Apple的市場(chǎng)份額進(jìn)行了交換。就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，小米的銷(xiāo)量主力依舊是主打性?xún)r(jià)比的Redmi手機(jī)，小米手機(jī)在上半年沒(méi)有什么存在感。隨著小米12S系列的發(fā)布，小米手機(jī)的銷(xiāo)量和口碑應(yīng)該會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的提升，或許會(huì)成為進(jìn)入高端智能手機(jī)市場(chǎng)的敲門(mén)磚。

手機(jī)銷(xiāo)量和影響力真的是互相掛鉤，當(dāng)品牌影響力高的廠商發(fā)布新機(jī)和品牌影響力低的廠商發(fā)布新機(jī)，其關(guān)注度真的會(huì)不一樣，前者可能都不需要大幅度宣傳都可以獲得高熱度。

然而對(duì)于品牌影響力低的手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，每次發(fā)布新機(jī)真的要進(jìn)行瘋狂造勢(shì)，不然用戶(hù)的關(guān)注度真的很難進(jìn)行主動(dòng)，所以這就是市場(chǎng)殘酷的地方。

但是，當(dāng)影響力高的手機(jī)品牌進(jìn)行瘋狂造勢(shì)的時(shí)候，對(duì)于低影響力的品牌來(lái)說(shuō)，也會(huì)造成巨大的沖擊。

重點(diǎn)是市場(chǎng)中出爐了全球智能手機(jī)銷(xiāo)量榜單，可以明顯看出主流品牌對(duì)小品牌的壓制。

從榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，這次上榜的機(jī)型還是蠻多的，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也有上榜的記錄，只不過(guò)筆者覺(jué)得蘋(píng)果iPhone會(huì)獲得高熱度，但是現(xiàn)在來(lái)看，還是稍微遜色了一些。

只因?yàn)檫@次獲得榜首的品牌是三星手機(jī)，其次是iPhone手機(jī)，然后是小米手機(jī)，還有就是OPPO、vivo以及其他沒(méi)有被統(tǒng)計(jì)的品牌了。

不得不說(shuō)，這次的排行榜還是挺令人意外的是，尤其是三星手機(jī)，銷(xiāo)量表現(xiàn)上確實(shí)有點(diǎn)令人意外。

要知道從報(bào)告的實(shí)際數(shù)字來(lái)看，三星取得了23.4%的市場(chǎng)份額，并且在2022年第一季度提供了7360萬(wàn)部智能手機(jī)，可見(jiàn)其實(shí)力確實(shí)非常的夸張，依舊得到了用戶(hù)的喜愛(ài)。

關(guān)鍵是數(shù)據(jù)還指出超高端手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)由三星和蘋(píng)果手機(jī)進(jìn)行推動(dòng)，這也可以看出確實(shí)有很多用戶(hù)對(duì)其進(jìn)行認(rèn)可。

但需要了解的是，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中，三星手機(jī)的熱度并不高，所以大部分的銷(xiāo)量都來(lái)自海外市場(chǎng)，即使是三星S22 Ultra如此強(qiáng)大的機(jī)型，也是沒(méi)有得到特別高的熱度。

值得注意的是，此前IDC曾預(yù)測(cè)2022年全球智能手機(jī)出貨量將會(huì)增長(zhǎng)1.6%。但由于全球智能手機(jī)在供需方面已連續(xù)三個(gè)季度下滑，且面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)，IDC對(duì)先前的預(yù)測(cè)做出了調(diào)整，預(yù)計(jì)2022年全球智能手機(jī)出貨量下降3.5%，至13.1億部。

此外，另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢(xún)6月1日在研報(bào)中表示，受到傳統(tǒng)淡季的加乘效應(yīng)， 2022年第一季度智能手機(jī)生產(chǎn)表現(xiàn)更顯疲弱，全球產(chǎn)量?jī)H達(dá)3.1億部，比上一季度減少12.8%。

從國(guó)內(nèi)來(lái)看，中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)顯示2022年4月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為1807.9萬(wàn)部，同比下降了34.2%。1-4月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)為8742.5萬(wàn)部，同比下降了30.3%。而從具體的數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果在4月同比下降了3.5%，環(huán)比下降了2.2%;OPPO同比下降42.7%，環(huán)比下降了15.2%;小米同比下降了32%，環(huán)比下降了5.1%;vivo同比下降了39%，環(huán)比下降了19.9%。這其中只有榮耀同比是正增長(zhǎng)增長(zhǎng)了127%，但從環(huán)比上來(lái)看也是下降的，環(huán)比下降了15.4%。

多種因素導(dǎo)致手機(jī)銷(xiāo)量下滑

今年智能手機(jī)市場(chǎng)疲軟的原因有很多，包括通貨膨脹和全球地緣政治緊張局勢(shì)。但是，由于新冠病例增加肯定會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響。由于這些封鎖和全球不確定性，需求和供應(yīng)都減少了。

vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山表示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)下滑有兩方面原因，一是中國(guó)市場(chǎng)的下滑，手機(jī)市場(chǎng)已徹底進(jìn)入了存量市場(chǎng)，如果沒(méi)有好的產(chǎn)品創(chuàng)新吸引，消費(fèi)者換機(jī)周期會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)。第二個(gè)原因則是疫情等客觀因素的影響。疫情不僅影響企業(yè)線下門(mén)店正常經(jīng)營(yíng)、線上銷(xiāo)售渠道物流正常配送，還影響消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入等，進(jìn)而影響人們對(duì)手機(jī)的消費(fèi)需求。

另外，今年手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)的一些新情況，同樣也是造成全行業(yè)萎靡不振的重要原因。由于產(chǎn)能和供應(yīng)的問(wèn)題，一季度聯(lián)發(fā)科的旗艦芯片還存在交付延期，供應(yīng)不足的問(wèn)題。這不僅打亂了部分廠商的一季度新品生產(chǎn)和上市節(jié)奏，還直接導(dǎo)致部分旗艦新品出現(xiàn)發(fā)售延期的情況，造成春節(jié)假期節(jié)后市場(chǎng)出現(xiàn)了一段時(shí)間的產(chǎn)品空窗期，這同樣也對(duì)一季度手機(jī)市場(chǎng)的整體銷(xiāo)量造成了影響。