喜馬拉雅披露123狂歡節(jié)戰(zhàn)績:6小時破5088萬元
12月1日消息,喜馬拉雅今日披露了123狂歡節(jié)的戰(zhàn)績,6小時達到5088萬元,打破了2016年第一屆123狂歡節(jié)內(nèi)容消費記錄。
喜馬拉雅公布的數(shù)據(jù)顯示,相較于2017年,2018年所有付費用戶中,90后用戶占比增加了6.3倍。對90后來說,付費閱讀、為喜愛的內(nèi)容花錢訂閱課程,這些在從前看來似乎低頻的事情,正在逐漸變得習以為常。隨著越來越多的90后甚至95后愿意為個人興趣買單,內(nèi)容消費正成為年輕群體的消費新寵。
30歲以下的“愛嘗鮮”的年輕用戶已經(jīng)成為這場內(nèi)容狂歡的主力軍,貢獻了超過半數(shù)的銷售額。據(jù)統(tǒng)計,這些年輕用戶,更偏愛購買有聲書、教育培訓、個人成長等內(nèi)容。值得注意的是,喜馬拉雅上的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也涌現(xiàn)了大批的90后,并已逐漸成長為一股中堅力量,相比去年,2018年主播中90后人數(shù)增加了1倍。
截至凌晨6點,在今年的123狂歡節(jié)主會場中,《友鄰優(yōu)課:英語蛻變計劃》、《網(wǎng)紅訓練營》、《不一樣的新概念訓練營》位居暢銷榜前三。從細分榜單來看,教育培訓、人文歷史、親子、的課程銷售額延續(xù)了今年以來的快速成長趨勢。其中,由連續(xù)3年蟬聯(lián)喜馬拉雅年度歷史主播謝濤主講的《謝濤有聲歷史?。喝龂矫髑濉繁憩F(xiàn)尤為亮眼。
據(jù)艾瑞《2018年中國在線知識付費市場研究報告》顯示,從2016年到2017年一年大概有300%的增長,而且預估在2020年,產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到近300億。隨著用戶整體規(guī)模的擴大,內(nèi)容消費的需求將日漸多樣化,垂直細分領(lǐng)域的課程將擁有更多想象空間。
數(shù)據(jù)顯示,此次共有包含了馬東、吳曉波、龔琳娜、華少、樂嘉等8000多位聲音網(wǎng)紅和超過138萬條付費內(nèi)容共同打造了這場狂歡盛事,付費內(nèi)容數(shù)量是去年的4倍。內(nèi)容消費市場正在從一個相對垂直、小眾的人群需求變成大眾對于不同品類內(nèi)容消費的需求。
今年123狂歡節(jié)期間,喜馬拉雅上新了大腦開發(fā)、星座解讀、易經(jīng)、佛學、葡萄酒品鑒等一系列小而美的精品課程。正如張永昶所說:“只要找到小的分支占領(lǐng)市場,每個細分領(lǐng)域都會有機會,而且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通常都契合了三個關(guān)鍵詞:大眾、高頻、剛需?!?/p>
公開資料顯示,從2016年6月上線精品付費專區(qū)為起點,喜馬拉雅正式進軍知識付費領(lǐng)域。去年的第二屆123狂歡節(jié)創(chuàng)造了1.96一的銷售額,今年前6個小時的銷售額即打破了2016年全年,有望再創(chuàng)新高。
今年的123狂歡節(jié)從聚焦知識付費的“知識狂歡節(jié)”,拓展到了以消費內(nèi)容為核心的全民聲音“狂歡節(jié)”。談及改名的初衷,喜馬拉雅市場副總裁張永昶表示,“知識付費的外延很窄,很多時候提到知識二字的時候,就覺得它很重,需要投入很多精力學習。但事實上,對喜馬拉雅的用戶來說知識付費不是學習,或者說是比學習更加寬泛,是個人興趣?!?/p>