粉絲經(jīng)濟(jì)4.0時(shí)代到來(lái):粉推經(jīng)濟(jì)已鋒芒畢露
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12月5日消息,近年來(lái),“粉絲”在人們心中的第一概念已經(jīng)從一種“能吃的主食”變成了“狂熱的熱愛(ài)者”,它既是一個(gè)人群的標(biāo)簽,同時(shí)也是一個(gè)時(shí)代特征。
雖然粉絲經(jīng)濟(jì)在社交環(huán)境下價(jià)值凸顯,但“粉絲”從來(lái)就不是一個(gè)新鮮的概念,近日,AdMaster與社會(huì)化營(yíng)銷研究院共同發(fā)布的《粉絲經(jīng)濟(jì)4.0時(shí)代白皮書》顯示,從1.0到4.0,粉絲經(jīng)濟(jì)的特征呈現(xiàn)出了高度不同的態(tài)勢(shì)。
具體來(lái)看,1.0時(shí)代粉絲與偶像的情感連接還是單向追隨,粉絲們基于某種相同愛(ài)好,共同熱衷于某位明星、某個(gè)品牌等自發(fā)形成團(tuán)體追星行為。
到了2.0時(shí)代,粉絲與偶像之間的情感連接進(jìn)化為雙向互動(dòng),粉絲逐漸擁有平等話語(yǔ)權(quán)。進(jìn)入3.0時(shí)代,粉絲群體達(dá)到一定的規(guī)模,并產(chǎn)生了追隨式消費(fèi)意愿,粉絲購(gòu)買力成為粉絲營(yíng)銷的重要營(yíng)銷因素之一,粉絲的話語(yǔ)權(quán)也進(jìn)一步增強(qiáng)。
從2018年至今,粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)入4.0時(shí)代,這個(gè)時(shí)代粉絲團(tuán)體已經(jīng)具備較強(qiáng)的組織力、傳播力與造勢(shì)力。明星、品牌等依托粉絲群體的高參與度與高流量,吸引粉絲主動(dòng)規(guī)劃、參與、應(yīng)援甚至運(yùn)營(yíng)推廣活動(dòng),粉絲在營(yíng)銷活動(dòng)中的助推力成為不可或缺的傳播戰(zhàn)略之一。
由此,在4.0時(shí)代,粉絲與偶像之間的情感連接進(jìn)化為養(yǎng)成式追隨,粉絲的話語(yǔ)權(quán)也達(dá)到前所未有的強(qiáng),甚至擁有部分決策權(quán)。粉推經(jīng)濟(jì)已經(jīng)鋒芒畢露。