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[導(dǎo)讀]亞馬遜周一表示,計(jì)劃明年在加州開設(shè)第一家新品牌雜貨店。該公司正加緊推進(jìn)其雄心勃勃的雜貨戰(zhàn)略,希望在食品領(lǐng)域打造一個(gè)更大的品牌。 “亞馬遜將于2020年在Woodland Hills開設(shè)一家雜貨店,”亞

亞馬遜周一表示,計(jì)劃明年在加州開設(shè)第一家新品牌雜貨店。該公司正加緊推進(jìn)其雄心勃勃的雜貨戰(zhàn)略,希望在食品領(lǐng)域打造一個(gè)更大的品牌。

“亞馬遜將于2020年在Woodland Hills開設(shè)一家雜貨店,”亞馬遜的一名發(fā)言人周一上午向媒體證實(shí)。Woodland Hills是洛杉磯的一個(gè)社區(qū)。

該公司表示,這家商店將不同于亞馬遜旗下的Whole Foods。該公司沒有透露是否會(huì)開設(shè)更多這樣的門店,也沒有透露定價(jià)方式和品牌名稱。但在招聘廣告中,該公司將Woodland Hills的這家店描述為“亞馬遜第一家雜貨店”,暗示它將擁有亞馬遜的品牌名稱,該公司也可能會(huì)將這一新品牌擴(kuò)展到多個(gè)地點(diǎn)。

這家商店不會(huì)使用Amazon Go技術(shù),這是一項(xiàng)可以讓顧客不用排隊(duì)就能夠結(jié)賬的新技術(shù)。該公司表示,與其他雜貨店一樣,這家新店的結(jié)賬將采用傳統(tǒng)方式。

亞馬遜在2017年以132億美元收購(gòu)了Whole Foods,目前擁有500多家門店。除此之外,該公司還通過亞馬遜主要網(wǎng)站Amazon Fresh和Prime Now提供雜貨配送服務(wù),并在Amazon Go提供食品服務(wù)。

外媒今年3月曾報(bào)道過亞馬遜新雜貨店模式的存在,但該公司直到周一才證實(shí)了這一點(diǎn)。上個(gè)月,外媒報(bào)道,亞馬遜已經(jīng)研究在洛杉磯、芝加哥和費(fèi)城開設(shè)更多的門店。

這家新開的商店,雖然目前只有一個(gè)確定的地點(diǎn),但它表明了亞馬遜在規(guī)模約8000億美元的美國(guó)雜貨市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的雄心。在這個(gè)市場(chǎng)上,亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沃爾瑪是領(lǐng)頭羊,而即使在與Whole Foods達(dá)成交易之后,亞馬遜仍只是一個(gè)小玩家。食品雜貨領(lǐng)域的擴(kuò)張?jiān)诤芏喾矫鎺椭诉@家全球最大的在線零售商:它增強(qiáng)了顧客的忠誠(chéng)度,因?yàn)槿藗儍A向于每周在當(dāng)?shù)厣痰曩?gòu)物,它可以讓公司繼續(xù)保持快速的收入增長(zhǎng),盡管規(guī)模龐大,但通常每個(gè)季度的收入增長(zhǎng)率都在20%左右。

此外,新的產(chǎn)品線可以讓亞馬遜進(jìn)入更主流的雜貨店業(yè)務(wù),同時(shí)保持Whole Foods在有機(jī)食品和特色食品商店的高端地位。這項(xiàng)工作可能會(huì)給Kroger、SuperValu和許多其他連鎖超市帶來新的競(jìng)爭(zhēng)。

雖然亞馬遜經(jīng)常以能夠巧妙地打入新市場(chǎng)而聞名,但這家新店也有很多風(fēng)險(xiǎn)。亞馬遜的其他幾家實(shí)體店,包括Amazon Go和Amazon Books,并沒有賺到大錢。這家巨頭還關(guān)閉了銷售亞馬遜設(shè)備和智能家居設(shè)備的商場(chǎng)售貨亭。此外,該公司將不得不花費(fèi)數(shù)年時(shí)間建立一個(gè)新的連鎖店,然后指望人們改變他們的習(xí)慣,每周去一次亞馬遜。除此之外,雜貨店的利潤(rùn)率非常低,因此亞馬遜在降低價(jià)格的同時(shí)仍然試圖盈利的空間很小。

當(dāng)被問及這些新店是否會(huì)與Whole Foods展開競(jìng)爭(zhēng),或是表示亞馬遜將放棄對(duì)該品牌的投資時(shí),亞馬遜表示并不會(huì),并為繼續(xù)發(fā)展這一業(yè)務(wù)提供強(qiáng)有力的支持。

亞馬遜發(fā)言人說:“我們知道,消費(fèi)者喜歡購(gòu)物,這家新店提供了另一種不同于Whole Foods的購(gòu)物選擇。而且Whole Foods仍在繼續(xù)增長(zhǎng),且在優(yōu)質(zhì)天然和有機(jī)食品方面保持領(lǐng)先地位?!蓖瑫r(shí)他指出,Whole Foods今年又開設(shè)了17家分店,而且還計(jì)劃開設(shè)更多分店。這位發(fā)言人說,亞馬遜將繼續(xù)投資于Whole Foods。

另一個(gè)表明亞馬遜對(duì)雜貨業(yè)務(wù)興趣日增的跡象是:該公司上月取消了向亞馬遜生鮮雜貨配送服務(wù)收取的14.99美元月費(fèi)。這一變化低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沃爾瑪新推出的“Delivery Unlimited”計(jì)劃,該計(jì)劃每月收費(fèi)12.95美元,于9月剛剛推出。

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