蘋果AirPods的熱賣，帶動(dòng)了TWS耳機(jī)風(fēng)靡全球，隨后索尼、B&O、三星、華為、小米、vivo、OPPO等傳統(tǒng)耳機(jī)廠商及終端手機(jī)品牌廠商也迅速跟進(jìn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，2019年將是TWS耳機(jī)的增長(zhǎng)元年，除了蘋果的二代AirPods、三星的Galaxy Buds、華為的FreeBuds、vivo的 TWS Earphone、小米的Air外，其他白牌無(wú)線耳機(jī)也同樣呈現(xiàn)大幅成長(zhǎng)。

不容忽視的是，當(dāng)前整個(gè)無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)層面仍處于發(fā)展階段，除下游代工廠外，主控芯片、聲學(xué)元件等主要部件的資源都是由臺(tái)廠和美系廠商掌控。

這一背景下，國(guó)內(nèi)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)還需伴隨國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的一同完善。

技術(shù)痛點(diǎn)猶存

自從智能手機(jī)無(wú)孔化的趨勢(shì)愈演愈烈，藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)需求逐步創(chuàng)新高，加之藍(lán)牙5.0技術(shù)的普及，解決了TWS耳機(jī)的傳輸和耗電問(wèn)題，TWS耳機(jī)在短期內(nèi)迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2018年全球TWS耳機(jī)出貨量為0.46億件，2019 年一季度出貨量約0.18億件，環(huán)比增幅達(dá)到40%；預(yù)計(jì)至2020年出貨量將為 1.29 億件，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 67%。

伴隨著TWS耳機(jī)市場(chǎng)的崛起，用戶對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)的要求也更高。

業(yè)內(nèi)人士表示：“目前除了蘋果AirPods的雙耳通訊相對(duì)穩(wěn)定之外，其他品牌的TWS耳機(jī)的通訊技術(shù)都不完善，這就對(duì)TWS耳機(jī)主芯片的先進(jìn)工藝、高集成度和超低功耗提出要求，在不增加體積的前提下，進(jìn)一步提升主芯片的處理能力，實(shí)現(xiàn)更好的降噪效果?！?/p>

相對(duì)蘋果AirPods產(chǎn)業(yè)鏈而言，當(dāng)前國(guó)內(nèi)TWS耳機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈正處于成長(zhǎng)期，其專用藍(lán)牙芯片在2019年才開(kāi)始大規(guī)模出貨，且國(guó)內(nèi)各種傳感器、算法、藍(lán)牙芯片、電池都尚在發(fā)力中。

因此，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上售賣的絕大多數(shù)TWS耳機(jī)都面臨著音質(zhì)傳輸、充電續(xù)航、連接速度等多個(gè)角度的升級(jí)。除此之外，TWS耳機(jī)在佩戴舒適度和使用壽命層面也亟待升級(jí)。由于市面上的TWS耳機(jī)品牌多而雜，所以在重量、佩戴穩(wěn)固性、防水性能上也是參差不齊。

另外，終端廠商為增加TWS耳機(jī)的附加價(jià)值而在TWS耳機(jī)上開(kāi)發(fā)語(yǔ)音助手和語(yǔ)音應(yīng)用，讓TWS耳機(jī)實(shí)現(xiàn)特定功能的語(yǔ)音識(shí)別、分析，減少信息資料的傳輸量和反應(yīng)時(shí)間，這一趨勢(shì)也帶動(dòng)TWS耳機(jī)硬件性能的提升。

因此，除了藍(lán)牙通訊芯片外，包括主控芯片、存儲(chǔ)器，甚至是MEMS麥克風(fēng)都會(huì)是TWS耳機(jī)未來(lái)需要升級(jí)的關(guān)鍵零部件。

市場(chǎng)格局分化

眼下，整個(gè)TWS市場(chǎng)正處于混戰(zhàn)階段，從上游的品牌終端到產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)供應(yīng)商的數(shù)量，多不勝數(shù)。

行業(yè)周知，無(wú)線耳機(jī)主要由主控芯片、儲(chǔ)存芯片、電路板、語(yǔ)音傳感器、揚(yáng)聲器、麥克風(fēng)、MEMS、電源IC、電池所組成。

其中，TWS耳機(jī)的主控芯片主要是美國(guó)芯片廠商掌控，包括蘋果、高通、安森美、賽普拉斯等國(guó)外廠商，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要有恒玄、瑞昱、絡(luò)達(dá)等；FPC主要供應(yīng)商是鵬鼎控股、耀華電子等；VCSEL主要是華立捷；ODM及聲學(xué)器件供應(yīng)商主要是立訊精密、歌爾股份、共達(dá)電聲、奮達(dá)科技、瀛通通訊等廠商。

上述提到的這批廠商，不論是從技術(shù)、產(chǎn)能還是客戶資源方面，在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，遙遙領(lǐng)先于二三線企業(yè)?？梢?jiàn)TWS耳機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)者雖多，但經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展已經(jīng)大致形成一個(gè)格局。

不僅如此，終端品牌也處于這樣的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

以蘋果、三星、華米OV為代表的終端大廠牢牢把握供應(yīng)鏈、技術(shù)和用戶的資源，率先享受市場(chǎng)紅利。反觀一些中小品牌，不僅受到藍(lán)牙芯片、傳感器到電源IC等產(chǎn)品方案的技術(shù)掣肘，加之蘋果的MIF認(rèn)證沒(méi)有完全開(kāi)放，不少無(wú)線耳機(jī)配件廠商長(zhǎng)期處于弱勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的局面。

不過(guò)不少用戶追求TWS耳機(jī)性價(jià)比的特性，也為白牌耳機(jī)提供了一定的生存空間。只是隨著TWS產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和無(wú)線耳機(jī)技術(shù)壁壘攻克及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的陸續(xù)出臺(tái)，TWS耳機(jī)市場(chǎng)將加速普及，中下游企業(yè)的產(chǎn)品差異縮小，TWS耳機(jī)將進(jìn)入新一輪價(jià)格戰(zhàn)洗牌。