電子煙成就了資本，但沒(méi)有成就煙民。

1，“你抽我啊”

9月2日，是北京大部分學(xué)校開(kāi)學(xué)的日期。在9月2日到4日這段時(shí)間，蹲守北京海淀區(qū)4所中學(xué)校門(mén)口，對(duì)周邊便利店售賣(mài)、未成年購(gòu)買(mǎi)電子煙的情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。

電子煙，正充斥在未成年人觸手可及的地方。

海淀區(qū)蘇州街附近一所重點(diǎn)中學(xué)的馬路對(duì)面，緊鄰三家連鎖便利店（相距學(xué)校50m）。根據(jù)實(shí)地走訪，三家店均持有煙草經(jīng)營(yíng)許可證，711、LAWSON均不出售電子煙，然而「便利蜂」的貨架上卻擺放著兩款“霧化煙”產(chǎn)品。

走進(jìn)「便利蜂」，正售賣(mài)有兩款電子煙：其中一款名為「RELX悅刻」，另一款名為「優(yōu)意」。據(jù)店員介紹，「悅刻」最暢銷的，是下圖這款39元的「小悅刻霧化煙」，其中尼古丁含量5%。

可以看到，悅刻在包裝上標(biāo)注著“未成年禁用”的標(biāo)識(shí)，而外包裝、口味設(shè)計(jì)上仍與食品類似。顏色繽紛的外端、友善和諧的廣告標(biāo)語(yǔ)，這些產(chǎn)品打著“健康”、“戒煙”的旗號(hào)，以幾十元左右價(jià)格混在生活用品區(qū)，搶奪著著年輕人的注意力。

另外，為了迎合尼古丁上癮者的需求，國(guó)內(nèi)電子煙品牌也會(huì)在產(chǎn)品中加入不同濃度的尼古丁。例如，「悠意」在該店銷售的一次性霧化煙分有3種尼古丁濃度：4.8%、2.8%、以及不含尼古丁款。

然而，真正的危害被隱藏在暗處，消費(fèi)者能看到的只有產(chǎn)品包裝上“無(wú)煙焦油”、“無(wú)尼古丁”一類的字眼。

在「全時(shí)」零售店發(fā)現(xiàn)，針對(duì)電子煙的銷售，店員并不隱瞞：鮮艷色調(diào)的廣告牌上赫然寫(xiě)著“你抽我啊”四個(gè)藝術(shù)字，而下面，則是一款名為「VPO Mini」的一次性電子煙。

無(wú)論從略帶挑逗性廣告詞來(lái)看，還是從糖果色的外包裝來(lái)看，這款VPO電子煙很明顯是為年輕人設(shè)計(jì)的。炫酷的外觀剛好滿足了年輕人“炫耀”、“裝酷”的心理訴求。

而這家「全時(shí)」便利店，僅僅與海淀區(qū)知春路某重點(diǎn)中學(xué)一街之隔。

同樣的現(xiàn)象也在其他學(xué)校門(mén)口發(fā)生。

在海淀學(xué)院南路另一中學(xué)校東側(cè)50m處，發(fā)現(xiàn)在一家售賣(mài)電子煙的私營(yíng)便利店。當(dāng)被問(wèn)到是否有某某牌電子煙時(shí)，店員的回答是：“你要的這款賣(mài)的比較好，已經(jīng)缺貨了?！?/p>

追問(wèn)道：“這些煙都賣(mài)給了誰(shuí)？學(xué)生會(huì)購(gòu)買(mǎi)么?！?/p>

店員并沒(méi)有正面回答，而是將話題撤向一邊。

這時(shí)，剛好趕上學(xué)生下課，一群初中生樣貌的未成年人進(jìn)出這家便利店，期間也沒(méi)有見(jiàn)到有任何學(xué)生購(gòu)買(mǎi)或詢問(wèn)電子煙。盡管如此，按照這家店面客流量來(lái)看，每天仍會(huì)有不少未成年在結(jié)賬時(shí)，從視覺(jué)上接觸到形似“糖果”、“玩具”的各類充滿誘惑性的電子煙。

這不禁讓人感到擔(dān)心。

圖：放學(xué)后，一位學(xué)生和家長(zhǎng)在「全時(shí)」便利店休息

2，白馬非馬，電子煙非煙

打著“戒煙”的旗號(hào)，自詡“健康無(wú)害”，實(shí)際只是廠商管用的營(yíng)銷手段之一。

所謂電子煙，其實(shí)就是一種煙油霧化電子器，通過(guò)電加熱將油狀合成物變成霧狀供人吸食。

電子煙相較于香煙，有害成分只是后者的一小部分，它不含煙焦油、一氧化碳等成分。這也是為什么，好玩好看的“霧化煙油”能夠在短時(shí)間內(nèi)受到戒煙人群的關(guān)注。幾乎所有品牌的電子煙在廣告宣傳中都打上了“更健康”“易戒煙”的標(biāo)簽，然而事實(shí)真的如此嗎？

在多數(shù)電子煙產(chǎn)品的介紹圖中，商家總結(jié)了相比傳統(tǒng)香煙電子煙的幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

第一，電子煙保留吸煙動(dòng)作，能模擬吞云吐霧，能玩出“花樣”；

第二，電子煙不含焦油，無(wú)一氧化碳、二氧化碳、 氫氰酸、丙烯醛、砷、鉛、汞等有害物質(zhì)，因?yàn)椴蝗紵?，完全避免?000多種化學(xué)物質(zhì)的危害；

第三，電子煙沒(méi)有“二手煙”，不會(huì)對(duì)他人造成污染，可在大多數(shù)禁煙場(chǎng)合使用。

既然商家把電子煙描述的這么“健康”，那么這類「卷煙替代品」真的不會(huì)對(duì)吸食者造成身體上的危害嗎？

答案是否定的。

世界衛(wèi)生組織為此做了專門(mén)對(duì)研究，并得出更加令消費(fèi)者不安的結(jié)論：幾乎所有霧化煙都存在威脅健康的成分，無(wú)論是成年人還是青少年，都是因吸食電子煙而損害人體免疫系統(tǒng)；甚至不能作為戒煙的工具。

今年7月，世界衛(wèi)生組織發(fā)布《2019年全球煙草流行報(bào)告》指出，沒(méi)有證據(jù)表明“加熱不燃燒煙草制品”的危害小于傳統(tǒng)煙草制品，使用這種產(chǎn)品還可能促使原本不吸煙的人染上煙癮。而且，這種產(chǎn)品仍屬于煙草制品，從吸傳統(tǒng)香煙轉(zhuǎn)而使用“加熱不燃燒煙草制品”并不算戒煙。

在今年的央視“3.15”晚會(huì)上，電子煙被點(diǎn)名曝光，稱電子煙也會(huì)釋放有害物質(zhì)，危害吸煙者和被動(dòng)吸煙人群健康，長(zhǎng)時(shí)間吸食電子煙同樣會(huì)產(chǎn)生對(duì)尼古丁的依賴。

無(wú)毒即有毒。正當(dāng)電子煙和傳統(tǒng)煙草之間的界限變得模糊，電子煙又和“毒品”找到了共通之處。

央視曾報(bào)道，45%的青少年聽(tīng)說(shuō)過(guò)、了解電子煙，1.2%的初中生曾在受調(diào)查前30天內(nèi)吸食過(guò)電子煙。

這也應(yīng)證了的發(fā)現(xiàn)，盡管電子煙受到國(guó)家管控，但商家仍將精心設(shè)計(jì)的廣告受眾重心放在了年輕一代，使得青年人誤以為“無(wú)毒”的電子煙即能夠吸食的“玩具”。

類似于毒品的傳播：吸毒者最開(kāi)始抱著“試一試”的心態(tài)，而終究陷入上癮的“深淵”中不可自拔。

據(jù)北京一所小學(xué)教師透露，教師有責(zé)任告誡學(xué)生不得嘗試任何香煙、毒品一類攝入物，然而電子煙的并不在學(xué)校教育范圍內(nèi)。

雖然電子煙不燃燒，沒(méi)有焦油和一氧化碳等致癌物質(zhì)，但廠商還是會(huì)在煙油中的添加丙二醇作為香料溶劑。如果消費(fèi)者對(duì)醇類物質(zhì)有慢性過(guò)敏癥狀，長(zhǎng)期吸食可能會(huì)帶來(lái)呼吸困難等嚴(yán)重后果。

更有甚者，用二乙酰作為添加劑。大量吸入氣態(tài)二乙酰會(huì)使人患上肺部結(jié)痂，俗稱“爆米花肺”（一種閉塞性細(xì)支氣管炎）。

此前據(jù)澎湃新聞報(bào)道，一位河北消費(fèi)者武某將福祿（FLOW）電子煙相關(guān)公司告上法庭。原因是發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上宣傳電子煙“無(wú)害”的廣告與“含成癮性物質(zhì)”的產(chǎn)品說(shuō)明自相矛盾。

另外，這款電子煙在京東官網(wǎng)的評(píng)論中也受人質(zhì)疑，有購(gòu)買(mǎi)者評(píng)論“霧化煙帶來(lái)不舒服”的情形，而該旗艦店在下方回應(yīng)則是：“這屬于戒煙后的「煙草戒斷癥狀」···身體一時(shí)不習(xí)慣新鮮空氣”。

福祿旗艦店甚至鼓勵(lì)消費(fèi)者繼續(xù)吸食福祿霧化煙，以適應(yīng)該癥狀。這樣的回復(fù)，頗有些讓人哭笑不得。

除此之外，由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制的漏洞，有不少品牌為了求快沖量、以次充好，“煙彈漏油”、“煙桿爆炸”等不達(dá)標(biāo)狀況也時(shí)有發(fā)生，對(duì)消費(fèi)者的口腔健康造成極大威脅。

近日，美國(guó)發(fā)生首例電子煙致死案例，美國(guó)伊利諾伊州衛(wèi)生官員宣布，一名成年人吸食電子煙，患上嚴(yán)重的呼吸道疾病后不治身亡。伊利諾伊州衛(wèi)生主管單位認(rèn)為，這可能是美國(guó)境內(nèi)第一起電子煙致死案例。

當(dāng)下，從美國(guó)到北歐，從杭州再到深圳，越來(lái)越多的電子煙禁令出臺(tái)，不僅讓人們陷入思考：既然危害極大，為何電子煙仍暢銷于市場(chǎng)？

3.資本灌溉，野草橫生

資本往往是嗜血的。

受利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)，國(guó)內(nèi)電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈井噴之勢(shì)，被媒體渲染為新一處投資風(fēng)口。

源碼資本、IDG、同創(chuàng)偉業(yè)、真格基金等頗有名氣的創(chuàng)投機(jī)構(gòu)爭(zhēng)先布局電子煙，資本巨頭的進(jìn)入也加速了RELX悅刻、愛(ài)卓依IJOY、gippro等企業(yè)的飛速擴(kuò)張。據(jù)從企查查獲得的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，僅僅是電子煙初創(chuàng)公司（注冊(cè)至今不超過(guò)3年），就總計(jì)拿到了千萬(wàn)、億級(jí)融資。

一次次輸血，讓電子煙市場(chǎng)找到了自信。

不久前，羅永浩在離開(kāi)錘子科技后打算另起爐灶，隨后加入小野科技做上了電子煙生意。

拿到錢(qián)后，老羅等人甚至花上千萬(wàn)請(qǐng)來(lái)陳冠希做為產(chǎn)品代言人。

利用明星效應(yīng)，圈粉、賣(mài)煙、變現(xiàn)：老套的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在羅永浩身上體現(xiàn)的淋漓盡致，不愧曾是成都最燙手的政府投資對(duì)象。

另外，也有傳言稱，出局后的原魅族CMO李楠，離開(kāi)老東家后，重新選擇職業(yè)方向，悄悄加入了某電子煙初創(chuàng)公司。

兩位“跳槽者”不約而同入局電子煙，再一次應(yīng)證了電子煙產(chǎn)品更偏向于營(yíng)銷手段，而不在于產(chǎn)品本身有多少技術(shù)含量、有多少安全保障。

據(jù)IT時(shí)報(bào)報(bào)道，電子煙上市前做一套美國(guó)FDA認(rèn)證需2500元，歐盟CE認(rèn)證要貴一些，8800元一套。

“一套房錢(qián)，就可以做一個(gè)電子煙品牌，拿下每年上百萬(wàn)營(yíng)收，毛利60%打底。”據(jù)另一位有關(guān)人士描述。

繼而受電子煙市場(chǎng)“低投入、高回報(bào)”特性的吸引，越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者、投資者想撈一把“快錢(qián)”。

A股上市公司億緯鋰能提早布局，購(gòu)入麥克韋爾股份，2019年上半年預(yù)計(jì)僅投資分紅一項(xiàng)就有4.5～5億元人民幣。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前擁有世界上最大的吸煙群體，新型煙草無(wú)疑是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，主打潮流和戒煙標(biāo)簽的電子煙吸引了眾多玩家入局，在資本大鱷們追逐風(fēng)口的路上，也讓中國(guó)成為全球電子煙90%的生產(chǎn)“基地”。

所以，關(guān)乎消費(fèi)者健康的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺(tái)，國(guó)家層面的監(jiān)管短板更是需要完善。

4，煙霧散盡，路在何方

產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)，法規(guī)逐步出臺(tái)。

自“3·15電子煙”新聞公開(kāi)后，2019年7月，國(guó)家衛(wèi)健委召開(kāi)新聞會(huì)，強(qiáng)調(diào)將加速出臺(tái)電子煙監(jiān)管法規(guī)，針對(duì)電子煙健康性、安全性，以立法的形式對(duì)廠商及其產(chǎn)品進(jìn)行合法合規(guī)性進(jìn)行研究。

這意味著，電子煙的管控將從消費(fèi)者入手，落實(shí)此前難以定性的電子煙監(jiān)管的空白。

此外，電子煙消費(fèi)者已經(jīng)下沉到青少年層級(jí)，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)向?qū)W校、未成年出入場(chǎng)所及周邊的銷售進(jìn)行監(jiān)管。

最后，對(duì)于上癮物質(zhì)“尼古丁”含量的界定目前并不清晰，消費(fèi)者對(duì)2.8%、4.8%等數(shù)字并不敏感，甚至沒(méi)有判斷能力，電子煙相關(guān)廣告法也亟待普及。在此希望相關(guān)部門(mén)能夠盡快針對(duì)電子煙產(chǎn)業(yè)及時(shí)出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，讓產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展，而不會(huì)受資本驅(qū)使，劣幣驅(qū)逐良幣。