袁炫華分析小米硬件綜合利潤(rùn)率不高于5%還能常降價(jià)之謎
小米去年在武漢大學(xué)發(fā)布了小米6X新機(jī),雷軍在發(fā)布會(huì)最后還宣布了一個(gè)大消息,那就是小米硬件綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不會(huì)超過5%。
雷軍稱,2018年4月23日小米董事會(huì)決議,從此小米硬件(包括手機(jī)和各種生態(tài)鏈產(chǎn)品)綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不會(huì)超過5%,如有超出的部分,將超出部分全部返還給用戶。
那么問題來了,既然硬件綜合利潤(rùn)率不會(huì)超過5%,如果超過了會(huì)從其他方式補(bǔ)償給消費(fèi)者。但利潤(rùn)不超過5%,為什么能經(jīng)常降價(jià)呢?比如小米MIX3 8GB+128GB版本僅售2599元,直降1000元。
知名數(shù)碼博主@鋒潮科技援引外媒phoneArena的報(bào)道稱,零器件成本是變化的,比如內(nèi)存這個(gè)月是這個(gè)價(jià),但下個(gè)月可能就降價(jià)了。小米將硬件成本作為產(chǎn)品售價(jià),一般一臺(tái)手機(jī)小米會(huì)賣18-24個(gè)月,這期間零器件成本會(huì)不斷下降,所以小米手機(jī)即便降價(jià)也能保持住一定的利潤(rùn)。不是你們想的虧本賣,也不是銷售時(shí)定價(jià)超過5%的利潤(rùn)率。
對(duì)此金立前設(shè)計(jì)師、深圳玩意東西工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人CEO袁炫華表示認(rèn)同,他補(bǔ)充說:
“應(yīng)該是綜合利潤(rùn)率,一開始備貨加上研發(fā)投入是虧的,隨著元器件降價(jià)慢慢開始有利潤(rùn),產(chǎn)品生命周期越長(zhǎng)利潤(rùn)越高,也就有了降價(jià)的空間,但如果提前下架或者一大堆庫(kù)存,綜合起來還是會(huì)虧,這個(gè)也是很多小公司沒有這么大資金量做手機(jī)的原因。”
那你怎么看小米硬件綜合利潤(rùn)率不超過5%卻能常降價(jià)?