作者：許一力

這兩天的新聞上都是蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)的事情，當(dāng)然，硬件黨在熬夜看完全程之后都說(shuō)非常失望，說(shuō)好的iWatch呢？說(shuō)好的iPhone6呢？說(shuō)好的新iPad呢？全都不見(jiàn)了。整個(gè)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)除了軟件上的革新之外，硬件不見(jiàn)半點(diǎn)影子。

不少果粉大罵坑爹，喬老死后再無(wú)蘋(píng)果的聲音也不絕于耳。然而，更準(zhǔn)確的說(shuō)，包括蘋(píng)果、微軟在內(nèi)的IT巨頭，原本就沒(méi)有在暑期公布新品的習(xí)慣！仔細(xì)觀察之后就能發(fā)現(xiàn)，通常最重量級(jí)的產(chǎn)品公布，都會(huì)比較默契的集中在9月份。這幾乎是業(yè)內(nèi)不成文的“默契”。

為什么蘋(píng)果等巨頭有這么個(gè)不約而同的約定？這里面有點(diǎn)講究。

在北美，包括IT圈、電影院線(xiàn)在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)，都有兩個(gè)傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)旺季——5月和9月。這種時(shí)間定位實(shí)際上與相關(guān)產(chǎn)業(yè)所面對(duì)的消費(fèi)群體，有著密不可分的關(guān)系。

4月5月期間的這一旺季，專(zhuān)業(yè)的叫法是“BackToSchool”——返校季。因?yàn)槊绹?guó)學(xué)生的暑假較長(zhǎng)，大約貫穿整個(gè)五至八月。因此返校前需要添置的用品，也大約會(huì)在這一時(shí)期完成消費(fèi)。

所以我們看到4月到5月之間，往往是好萊塢各大制片方重金項(xiàng)目進(jìn)行映前造勢(shì)宣傳的沖刺時(shí)段。北美院線(xiàn)將這一時(shí)期定義為暑期檔，歷年的大投資、科幻片幾乎全部集中在這一時(shí)段。這其中，恰恰是考慮到正在放假的學(xué)生這一主要消費(fèi)群體的觀影偏好。比如今年幾部大片——蜘蛛俠、X戰(zhàn)警、哥斯拉，幾乎都將檔期排在了這一期間。而至少過(guò)去四年的全球票房冠軍，也全部產(chǎn)生于暑期檔。

電影如此，其他的產(chǎn)品也大約相仿。實(shí)際上，學(xué)生所謂的“返校前用品添置”，無(wú)非就是衣物和數(shù)碼產(chǎn)品。因此，暑期檔實(shí)際上同樣成為不少商家發(fā)布新品的時(shí)點(diǎn)。比如英特爾每年的新平臺(tái)，都會(huì)在這一時(shí)期進(jìn)行普及——重磅出擊新品，老產(chǎn)品打折清理庫(kù)存，這是返校季不變的主題。

看來(lái)蘋(píng)果在這一時(shí)點(diǎn)召開(kāi)開(kāi)發(fā)者大會(huì)，同樣有一定造勢(shì)的考慮——暑期檔到了，大家快看我！這是WWDC的潛臺(tái)詞，只不過(guò)，之所以沒(méi)有將新品發(fā)布會(huì)定于暑期，則是為了備戰(zhàn)更富潛力的另一個(gè)消費(fèi)旺季——感恩節(jié)、圣誕節(jié)假期。

這是北美另外一個(gè)，甚至可以說(shuō)是全年最重要的消費(fèi)旺季——HolidaySeason，假日季檔期。對(duì)比國(guó)內(nèi)，大約可以理解為辦年貨的意思。特別是對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品而言，假日季的存在顯然更加重要。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，暑期檔的消費(fèi)群體是學(xué)生，假日季的消費(fèi)群體則是包括學(xué)生在內(nèi)的所有人，特別是廣大中產(chǎn)。