摘要：  前些時(shí)候，德州儀器宣布退出移動(dòng)芯片領(lǐng)域，消息傳出如重磅炸彈般轟動(dòng)整個(gè)移動(dòng)芯片市場。至今業(yè)內(nèi)也是余震不斷，討論之聲仍舊沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

關(guān)鍵字：  德州儀器，  移動(dòng)處理器芯片，  平板電腦

討論之余，有人可能會認(rèn)為德州儀器一直在移動(dòng)芯片市場扮演著重要領(lǐng)導(dǎo)角色，其OMAP系列應(yīng)用處理器也一直被業(yè)內(nèi)分析人士所看好，而且德州儀器公司在該領(lǐng)域，特別是這兩年，一直動(dòng)作頻頻——德州儀器去年推出OMAP4470處理器，并宣稱將支持Android、Linux以及下一代Windows操作系統(tǒng)平臺;德州儀器在今年初CES上再次確認(rèn)該計(jì)劃;今年六月德州儀器推出搭載其移動(dòng)處理器芯片的Windows RT平板電腦原型機(jī)。

既然具有如此不錯(cuò)的進(jìn)展和移動(dòng)市場戰(zhàn)略預(yù)期，德州儀器為什么選擇急流勇退，徹底撤出移動(dòng)芯片市場?

根據(jù)電子發(fā)燒友網(wǎng)編輯David持續(xù)不斷對德州儀器和移動(dòng)市場的觀察，德州儀器此舉雖說是情理之外，卻是意料之中。早在七月份，德州儀器對外的一份財(cái)報(bào)聲明指出，德州儀器第三季度收入及盈利遜于預(yù)期，市場原預(yù)測每股收益為43美分，季度總收益35.3億美元。第三季度實(shí)際每股盈利將介乎34美分與42美分之間，季度總收入為32.1億美元至34.7億美元之間。由此數(shù)據(jù)與圖表說明，在強(qiáng)大的移動(dòng)競爭軍團(tuán)中，德州儀器OMAP移動(dòng)處理器市場逐漸萎縮?！緟㈤啽菊荆鹤钚屡判邪瘢旱轮輧x器、英飛凌雙位數(shù)領(lǐng)跌】

鮮為人知的是，德州儀器作為傳統(tǒng)芯片巨頭與移動(dòng)芯片領(lǐng)導(dǎo)者，其處境卻是異常尷尬的。在移動(dòng)芯片領(lǐng)域，德州儀器從之前排名前三，落后于高通、三星;今年依次被聯(lián)發(fā)科、博通趕超，退居第五。電子發(fā)燒友網(wǎng)編輯分析認(rèn)為，造成此結(jié)果主要原因是德州儀器“高不成，低不就”。德州儀器移動(dòng)處理芯片往高端發(fā)展難以抗衡高通、三星，往低端發(fā)展又受到聯(lián)發(fā)科、展訊的強(qiáng)大狙擊，同時(shí)德州儀器也不能承受如此低毛利的紅海市場。再者，德州儀器早已隔斷基帶芯片產(chǎn)品線，難以與移動(dòng)芯片產(chǎn)生必要的“協(xié)同效應(yīng)”。

縱觀各大半導(dǎo)體原廠為準(zhǔn)備年度財(cái)報(bào)之際，德州儀器在剛過去的第三季度未達(dá)預(yù)期后，為追求產(chǎn)品線盈利最大化，德州儀器果斷砍掉曾令很多廠商艷羨的移動(dòng)芯片市場，正式退出這片“紅海市場”。這，也符合德州儀器一貫追求盈利作風(fēng)和產(chǎn)品策略。德州儀器可能不是所專注領(lǐng)域市場占有率的Number 1，但它一定是該領(lǐng)域盈利最好的廠商之一。