“Nike+ FuelBand SE在我們的業(yè)務(wù)中扮演著重要角色，”該公司在一封發(fā)給媒體的電子郵件中表示，“我們將會繼續(xù)改進Nike+ FuelBand的用戶體驗，同時為FuelBand手環(huán)加入更多的可選顏色，此外，未來我們也將會繼續(xù)銷售FuelBand手環(huán)，并為其提供更多的軟硬件支持?！?/p>

耐克的這番措辭似乎給自己留下了比較的回旋余地，但是種種跡象表明耐克應(yīng)該不會在對FuelBand產(chǎn)品線進行更新，有知情人士透露稱耐克此舉可能是想清理FuelBand的庫存，當(dāng)然也有可能是因為公司內(nèi)部尚未就裁撤FuelBand團隊達成一致。

FuelBand發(fā)展遇阻

據(jù)悉關(guān)于是否保留FuelBand團隊的爭論已經(jīng)在耐克公司內(nèi)持續(xù)了數(shù)月時間，由于FuelBand的研發(fā)費用比較高，要面臨的挑戰(zhàn)也有很多，同時無法為公司帶來足夠的利潤，此外有消息稱耐克在該業(yè)務(wù)上的增長趨勢已經(jīng)難以吸引相關(guān)的高級工程技術(shù)人才。

以FuelBand手環(huán)為例，到目前為止尚未推出自己的Android應(yīng)用，這等于拒絕了一大批潛在的用戶。同時，耐克大數(shù)據(jù)分析方面的經(jīng)驗也非常匱乏，而這其實是可穿戴技術(shù)領(lǐng)域的重中之重。“他們已經(jīng)獲得了大量的用戶數(shù)據(jù)，但是卻不知道下一步該做些什么，”一位知情人士說道，“他們無法去主動拓展更大的市場?！北M管如此，由于FuelBand有著非常明顯的產(chǎn)品定位，所以仍然在耐克的公關(guān)活動中占據(jù)重要位置。

但是，雖然長期合作伙伴蘋果公司即將發(fā)布自己的可穿戴設(shè)備，耐克可能已經(jīng)感覺到其硬件設(shè)備的發(fā)展局限性，而公司未來更應(yīng)該專注的則是軟件領(lǐng)域，繼續(xù)推進Fuel健身平臺的發(fā)展。

此前曾有報道稱耐克已經(jīng)在本周四對FuelBand硬件團隊的70名員工下發(fā)了通知，表示公司計劃最多裁掉其中的55名員工，但對應(yīng)的軟件團隊——“耐克數(shù)字團隊”并未受到此次裁員的影響。而上周曾有用戶在匿名社交網(wǎng)絡(luò)Secret上披露稱耐克將會針對FuelBand健身手環(huán)和Nike+智能手表的團隊進行裁員，該用戶認為造成這種情況的主要原因是公司高管的先前的決策失誤。

可穿戴市場有所降溫

盡管耐克否認了將會裁撤FuelBand團隊的報道，但很顯然在經(jīng)歷了一段“新鮮期”之后，耐克對于可穿戴設(shè)備的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了變化。

在最近的幾個月中，大量的健身追蹤設(shè)備出現(xiàn)在市場上，至于這個市場究竟有多大的需求目前尚不得而知，業(yè)內(nèi)人士分析稱可穿戴設(shè)備市場已經(jīng)有所降溫，而許多用戶在購買了這些設(shè)備數(shù)月后大多將其束之高閣。

雖然大部分可穿戴設(shè)備都宣稱自己能夠幫助人們養(yǎng)成并保持健康的生活習(xí)慣，能夠記錄佩戴者的行走步數(shù)、消耗的熱量、心率和睡眠質(zhì)量等等，但是客觀地講，每個人的身體狀況不盡相同，所以這些設(shè)備也只能提供一些相對合理的健身建議，至于這些建議是否真的適合于你，恐怕沒有一家設(shè)備廠商敢確認這一點。

同時，可穿戴設(shè)備的硬件利潤也非常低，許多公司都難以接受其漫長的產(chǎn)品研發(fā)周期，即便能夠接受，未來該產(chǎn)品是否能夠大賣仍然是個未知。

不過，盡管在硬件市場上屢屢碰壁，但耐克卻在一直加強在健身軟件平臺領(lǐng)域的實力。該公司于4月初在舊金山宣布成立了Nike+ Fuel實驗室，該實驗室將主要面向運動員開發(fā)軟件產(chǎn)品。此外，耐克還將與MyFitnessPal、RunKeeper和Strava等應(yīng)用展開合作來共同拓展NikeFuel平臺，“我們將會繼續(xù)利用合作伙伴關(guān)系來推動耐克數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，”耐克在本周五表示，“借助NikeFuel平臺，用戶將能夠獲得更加完善的健身體驗?！?/p>

未成主流消費品

盡管可穿戴設(shè)備廠商很少公布自己的實際銷售數(shù)據(jù)，但通過前不久Fitbit由于易引起皮膚過敏癥狀而召回Force腕帶的事件可以看出，可穿戴設(shè)備銷售狀況并不理想。美國消費品安全委員會曾透露稱Fitbit一共從美國地區(qū)召回了大約100萬個Force腕帶，從加拿大地區(qū)召回2.8萬個，而該產(chǎn)品已經(jīng)上市了5個月時間。

相對來說，iPhone 5s和iPhone 5c的銷量在上市首周就超過了900萬部。市場研究機構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)顯示，去年FitBit的設(shè)備銷量占全球“全身活動跟蹤”類設(shè)備銷量的67%，是可穿戴市場無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者。但NPD同時還發(fā)現(xiàn)，消費者對可穿戴設(shè)備的認知度偏低，只有三分之一的消費者有購買傾向。

而市場研究機構(gòu)Forrester的另一項調(diào)查顯示，在美國的網(wǎng)購消費人群中，只有5%在使用可穿戴設(shè)備來記錄自己的日?；顒忧闆r，同時有25%的消費者表示只有在合適的價格區(qū)間內(nèi)，他們才會考慮購買可穿戴設(shè)備。此外Forrester還指出，這些感興趣的消費者最終也不一定能全轉(zhuǎn)化成買家，尤其是那些售價在100美元以上的設(shè)備，或許只有運動員、運動癡迷者以及有減肥需求的才會購買。

尚處于發(fā)展初期

當(dāng)然，大部分人還是比較看好可穿戴市場的未來的，只不過這個市場目前還處于起步階段，就如同上世紀(jì)80年代的大哥大一樣，不管是造型還是功能，都還有很大的改進空間，但不可回避的事實是，第一代產(chǎn)品往往難以贏得主流消費者的認可，而目前的可穿戴設(shè)備就處于這一尷尬時期。

除了智能手表和健身手環(huán)之外，目前市面上還有隨身健身教練、電子紋身、配備傳感器的衣服和智能眼鏡等多種可穿戴產(chǎn)品。同時也已經(jīng)有多家科技公司押注于可穿戴市場，比如Facebook收購了虛擬現(xiàn)實頭盔廠商Oculus，英特爾收購了可穿戴設(shè)備廠商Basis Science，而谷歌則已經(jīng)發(fā)布了專門針對可穿戴設(shè)備的Android Wear操作系統(tǒng)。

而在蘋果方面，其最近的招聘信息顯示，該公司似乎在新型醫(yī)用傳感器方面投入了大量資源，同時科技媒體上關(guān)于iWatch的傳聞也甚囂塵上，還有報道稱蘋果更傾向于打造一個面向所有用戶的數(shù)字健康平臺。

最后還有一家值得一提的可穿戴新創(chuàng)企業(yè)——Jawbone，該公司所推出的Up系列手環(huán)外形美觀功能強大，深受消費者的歡迎，這也讓Jawbone成為大型科技公司的熱門收購對象。據(jù)悉目前Jawbone已經(jīng)解決了設(shè)備制造方面的諸多難題，目前的重點則是提升軟件應(yīng)用體驗以及加強用戶的數(shù)據(jù)管理。

“我們認為在未來數(shù)月或數(shù)年的時間中，生物醫(yī)學(xué)信號領(lǐng)域肯定會爆發(fā)一場大戰(zhàn)，”智能服裝公司OmSignal的CEO史蒂芬·瑪索（Stephane Marceau）說道?！鞍ü雀?、蘋果、Facebook和亞馬遜在內(nèi)的諸多科技巨頭都將把生物信號數(shù)據(jù)融合到各自的云端服務(wù)之中，所以他們都將會努力抓住這次難得的發(fā)展良機?！盵!--empirenews.page--]

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