* 業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)者如何能夠抓住2020年估值7500億美元的機(jī)遇

* 此次調(diào)查涵蓋了6大‘改變游戲規(guī)則’的關(guān)鍵行業(yè)趨勢(shì)和催化劑

* 線性/直播和點(diǎn)播電視消費(fèi)到2020年將勢(shì)均力敵

到2020年，全球人口將達(dá)90億，其中超過(guò)80億的人將是移動(dòng)寬帶用戶，而數(shù)字電視家庭用戶將達(dá)15億，模擬電視業(yè)務(wù)幾乎成為歷史。屆時(shí)，互聯(lián)設(shè)備數(shù)量將達(dá)500億，有150億將支持視頻，并通過(guò)移動(dòng)IP網(wǎng)絡(luò)傳遞視頻內(nèi)容，愛(ài)立信網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的愿景也將成為現(xiàn)實(shí)。

愛(ài)立信近日發(fā)布“2020年電視愿景”，描繪了娛樂(lè)和連接的新圖景。這一未來(lái)的戰(zhàn)略視圖不僅包括電視和媒體行業(yè)將在未來(lái)6年如何演進(jìn)發(fā)展，還展示了電視產(chǎn)業(yè)的估值——到2020年將達(dá)到7500億美元。

2020年媒體愿景項(xiàng)目基于6個(gè)多月的調(diào)查研究，匯集了愛(ài)立信全球機(jī)構(gòu)數(shù)百人的共同努力，采用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、詳細(xì)調(diào)查，以及個(gè)人訪談、焦點(diǎn)小組訪談、業(yè)界參與者和消費(fèi)者訪談等方式。

此愿景還包含了一些關(guān)鍵信念和主張，根據(jù)不同區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，這一愿景實(shí)現(xiàn)的時(shí)間和應(yīng)用情況將不同。到2020年，我們可在西歐和美國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)中預(yù)見(jiàn)到：

1. 網(wǎng)絡(luò)社會(huì)成為現(xiàn)實(shí) – 150億支持視頻的設(shè)備與寬帶IP互聯(lián)，顛覆電視消費(fèi)體驗(yàn)。 移動(dòng)寬帶將覆蓋所有區(qū)域，也是新興區(qū)域的基本配置。

2. 內(nèi)容和服務(wù)的捆綁機(jī)遇- 消費(fèi)者希望內(nèi)容和服務(wù)在同一個(gè)計(jì)費(fèi)賬單上體現(xiàn)，但由于人們對(duì)寬帶的基本需求，又使得人們?cè)谟^念上支持將寬帶接入和內(nèi)容分離開(kāi)來(lái)。

3. 為所有人實(shí)現(xiàn)OTT交付 – OTT內(nèi)容交付適用于所有電視服務(wù)提供商或內(nèi)容提供商，這種方式既可贏得消費(fèi)者，又能提升現(xiàn)有廣播交付平臺(tái)。

4. 點(diǎn)播服務(wù)快速發(fā)展，與直播/在線播放勢(shì)均力敵 – IP加速消費(fèi)者的習(xí)慣轉(zhuǎn)變，屆時(shí)50%的視頻內(nèi)容消費(fèi)是利用便捷的點(diǎn)播來(lái)訪問(wèn)的。

5. 新進(jìn)者帶來(lái)新投資 – 寬帶容量和普及率的快速增長(zhǎng)，各種設(shè)備日益互聯(lián)，將形成新的設(shè)備與社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)，成為付費(fèi)電視的強(qiáng)大聚合力量

6. 市場(chǎng)收入從2013年的5300億美元增長(zhǎng)到7500億美元。然而，受品牌廠商廣告渠道變化等因素的影響，內(nèi)容提供商、廣播公司、電視服務(wù)提供商和網(wǎng)絡(luò)提供商之間的收益分成將發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。

愛(ài)立信高級(jí)副總裁兼支撐解決方案業(yè)務(wù)部主管Per Borgklint表示：“未來(lái)充滿變數(shù)，但方向和趨勢(shì)卻很明確。電視規(guī)則正在改變，因此我們的客戶需要評(píng)估他們的策略以獲得成功。我們希望，通過(guò)分享我們‘2020年媒體愿景’和‘游戲規(guī)則改變者（Game Changer）’報(bào)告，并提供我們真正獨(dú)特的洞察、能力和領(lǐng)導(dǎo)力，整個(gè)媒體行業(yè)將獲得成功，使消費(fèi)者滿懷喜悅地邁向未來(lái)。我們結(jié)合了對(duì)電視市場(chǎng)的廣泛了解和專業(yè)知識(shí)，借助廣泛的量化研究，幫助客戶應(yīng)對(duì)這一日新月異的生態(tài)系統(tǒng)中存在的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。”