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[導讀]21ic通信網訊,LTE技術能夠提供媲美固定寬帶網絡的高速互聯網速率,這為大量新應用和新業(yè)務的出現提供了沃土。而據全球移動通信系統協會(GSMA)最新的統計數據顯示,目前,4G的部署速度也是前幾代移動技術望塵莫及的

21ic通信網訊,LTE技術能夠提供媲美固定寬帶網絡的高速互聯網速率,這為大量新應用和新業(yè)務的出現提供了沃土。而據全球移動通信系統協會(GSMA)最新的統計數據顯示,目前,4G的部署速度也是前幾代移動技術望塵莫及的。前所未有的“4G速度”讓網絡部署和應用創(chuàng)新同步而行,激蕩出了許多絢爛火花。

“4G速度”前所未有

“自2009年年底第一張LTE網絡正式商用,我們看到全球的部署都在加速。”GSMA的首席戰(zhàn)略官Hyunmi Yang說,“我們發(fā)現全球LTE市場正處于一個轉折點。”

事實上,在世界的大多數地方,移動技術向4G的遷移速度比前幾代技術之間的遷移都要快。

據GSMA預測,到2017年,全球超高速移動互聯網連接數將超過10億。這意味著在未來4年里將有超過八分之一的移動連接使用超高速的4G網絡,而如今全球超高速移動互聯網連接數僅有1.76億。預計到2017年將有500張LTE網絡在128個國家部署,與現在的規(guī)模相比幾乎翻了一番。

GSMA表示,向4G網絡的遷移將比之前向2G和3G網絡的遷移要快。最初,3G的推廣速度很慢,這在一定程度上是由于歐洲等地運營商獲得頻譜的成本過高,同時缺乏智能手機和其他連網終端的支持。相比之下,GSMA指出,有一系列因素在推動著4G的增長。例如更有效的頻譜分配機制,價格合適的終端以及更加有利于高速數據業(yè)務消費的資費方案。

根據GSMA的研究計算,目前4G網絡已覆蓋了全球約五分之一的人口,到2017年,4G網絡將覆蓋到全球半數人口。在美國,4G網絡已經覆蓋了90%的人口,而這也占到了全球4G人口的一半。但到2017年,隨著中國和印度等主要市場陸續(xù)商用4G業(yè)務,貢獻全球4G人口一半的市場將變成亞洲。

刺激移動商務使用量增長

Orange委托研究機構TNS所作的一份研究報告稱,4G刺激了歐洲消費者對移動商務使用量的持續(xù)增長。

研究發(fā)現,在過去的6個月里,法國、西班牙和英國53%的4G用戶使用過手機購物,而3G用戶中這一比例為34%。

Orange還指出,3G和4G用戶進行“Showrooming”式消費的比例正在增長。Showrooming指的是消費者在零售店挑選商品,然后在網上購買的消費行為。他們使用手機比價并閱讀商品評價,然后再決定是在商場消費還是用手機在線購買。

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事實上,這種消費模式在剛剛過去的美國“黑色星期五”購物季上也體現得淋漓盡致。據零售巨頭沃爾瑪表示,與以往的最大不同是,今年公司網站來自移動終端的流量占到了53%,頁面瀏覽量將近4 億。相比去年,第一次使用沃爾瑪移動網站購物的用戶增長了3 倍。當然,不是所有移動用戶都直接在手機上購買,部分用戶把沃爾瑪的移動網站當成購物指南,在商場邊看邊買。

Showrooming還只是在購物前使用移動終端進行各種研究的一種,25%的受訪者表示他們會針對潛在的購物需求用手機進行查詢。

Orange營銷和用戶關系負責人Jean-Marie Culpin說:“今年的研究結果提供的證據初步表明,更快的速率以及大大改善的帶寬的確影響了人們使用手機的方式——手機在人們生活中占據了前所未有的中心位置。”

激發(fā)內容消費熱情

GSMA的研究還發(fā)現,4G用戶平均每月消費1.5GB的數據流量,幾乎是非4G用戶的兩倍。在發(fā)達國家市場,電信運營商發(fā)現,4G能夠使ARPU(每用戶平均收入)提升10%~40%。

4G時代,用戶對流量的消費能力為內容業(yè)務的盛行提供了條件。

自推出4G服務開始,SK電訊的4G用戶使用的數據流量總數高達33.5PB,其中46%是多媒體內容,比3G用戶的36%多了10個百分點。4G用戶平均每天登錄YouTube使用的數據流量比3G用戶多3.2倍。

為此,SK電訊計劃展示多種基于高速LTE網絡的新服務,其中有實時體育賽事直播服務以及在線電影、游戲等內容服務。

SK電訊的“T freemium”服務每月給4G用戶免費提供最新的電影、游戲、電子書等高品質內容。該服務提供的內容上市兩個月內下載次數就突破了370萬,受到很多消費者的喜愛。2012年6月,SK電訊在“T freemium”中增加了最受4G用戶歡迎的VOD內容,以及最新人氣電影。

此外,SK電訊聯手專業(yè)的手機游戲公司迪培7公司,在韓國單獨上市網絡游戲《創(chuàng)世紀》,推出網絡游戲套餐,拉開了4G網絡游戲時代的序幕?!秳?chuàng)世紀》把原本只能在個人電腦和游戲控制臺操作的多人實時戰(zhàn)略模擬游戲擴展到智能手機上。用戶使用每月3000韓元(約合人民幣17元)的“LTE創(chuàng)世紀套餐”,在游戲連接網絡時就沒有流量使用限制,還可免費獲得每月4000韓元的游戲道具。

在用戶數突破500萬后,SK電訊負責人說,“今后,SK電訊的工作重心不再是吸收新用戶,而是為用戶提供具備競爭力的LTE服務和與眾不同的用戶體驗。”

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