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[導(dǎo)讀]客廳幾乎是科技公司最慘烈的戰(zhàn)場(chǎng)之一。上世紀(jì)末微軟曾雄心勃勃地推出“維納斯計(jì)劃”,試圖用機(jī)頂盒將電視屏幕納入信息高速公路,但因互聯(lián)網(wǎng)帶寬限制而沉沙折戟;本世紀(jì)初國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)巨頭盛大也曾推出&l

客廳幾乎是科技公司最慘烈的戰(zhàn)場(chǎng)之一。上世紀(jì)末微軟曾雄心勃勃地推出“維納斯計(jì)劃”,試圖用機(jī)頂盒將電視屏幕納入信息高速公路,但因互聯(lián)網(wǎng)帶寬限制而沉沙折戟;本世紀(jì)初國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)巨頭盛大也曾推出“盛大盒子”,但在帶寬和政策的雙重限制之下再度失敗。

眼下,PC陣營(yíng)中的聯(lián)想、視頻行業(yè)陣營(yíng)中的樂(lè)視、TCL都已殺入智能電視領(lǐng)域,寄望借助電視獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。小米是一個(gè)新進(jìn)入者。

此前小米手機(jī)在銷售30萬(wàn)部之后即開(kāi)始賺錢(qián),而電視的盈利卻很難估算,雷軍對(duì)記者坦言:“電視量如果不夠大,小米可能會(huì)賠得一塌糊涂。”

雷軍說(shuō),做電視第一個(gè)顛覆的想法就是:把電視看作大屏幕的電腦。“小米電視和傳統(tǒng)智能電視的差別是,我們把電視做成智能系統(tǒng)的模塊,電視打開(kāi)后,界面是電視源、互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容源、游戲,其實(shí)就是大屏幕的電腦多了一些APP,今天像這樣做智能電視的我還沒(méi)有看到。”

小米三年的成績(jī)單加上智能電視的市場(chǎng)前景,也是小米在新一輪融資中獲得百億估值的重要原因。

小米電視的定價(jià)邏輯與小米手機(jī)類似:根據(jù)摩爾定律和傳統(tǒng)手機(jī)廠家的策略,小米的定價(jià)是反其道行之,按照發(fā)布時(shí)的成本定價(jià)——小米的定價(jià)基本都是同行的一半,一步到位。這種定價(jià)方式意味著,前期可能虧錢(qián),但后面依靠規(guī)模提升和零組件價(jià)格下降攤薄成本。

電視是同樣的商業(yè)原理:初期2999元的價(jià)格以接近成本價(jià)銷售,未來(lái)通過(guò)規(guī)?;瘮偙〕杀?,甚至通過(guò)增值服務(wù)和衍生收入賺錢(qián)。

在智能手機(jī)領(lǐng)域,小米MIUI單月收入已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn),MIUI超過(guò)一半收入來(lái)源于手機(jī)游戲,未來(lái)移動(dòng)閱讀、手機(jī)瀏覽器、應(yīng)用商店、付費(fèi)主題的收入也在增長(zhǎng)。如果小米電視想要像手機(jī)APPStore(應(yīng)用商城)那樣賺錢(qián),并不容易,因?yàn)閲?guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者的積極性并不高。

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觸控科技創(chuàng)始人陳昊芝告訴記者,盡管《捕魚(yú)達(dá)人》在智能手機(jī)上的激活率已經(jīng)超過(guò)1.5億,單日營(yíng)收過(guò)百萬(wàn)元,但談到智能電視應(yīng)用,他卻表示目前僅與聯(lián)想電視合作,自己對(duì)此關(guān)注不多;而樂(lè)逗游戲的COO蘇萌也說(shuō),其代理游戲《水果忍者》已經(jīng)與創(chuàng)維、TCL等家電廠商合作,但用戶激活率不高,樂(lè)逗基本已經(jīng)擱置智能電視應(yīng)用的業(yè)務(wù)。

蘇萌對(duì)記者說(shuō),一是用戶習(xí)慣問(wèn)題,電視對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)只是看節(jié)目所用,游戲或其他應(yīng)用還沒(méi)有使用習(xí)慣;二是智能電視平臺(tái)才剛做起來(lái),適合電視的應(yīng)用太少。

雷軍的觀點(diǎn)則是,智能電視普遍激活率低,賺不到錢(qián)的一個(gè)重要原因是大家的型號(hào)沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),適配難度高,這就像iPhone用統(tǒng)一的平臺(tái)只要適配三五款手機(jī),而安卓卻要適配三五百款。同樣,如果未來(lái)小米標(biāo)準(zhǔn)化量產(chǎn)賣(mài)到幾千萬(wàn)的保有量,“不相信開(kāi)發(fā)者會(huì)沒(méi)有積極性。iPad剛出來(lái)只有兩三款游戲,其他都是手機(jī)游戲放大兩倍,特難看,我相信小米電視火了,量迅速就會(huì)上來(lái)了。”

在奧維咨詢(AVC)平板研究副總監(jiān)周瀟瀟看來(lái),傳統(tǒng)電視行業(yè)的利潤(rùn)點(diǎn)在終端,小米電視的進(jìn)入有望重塑價(jià)值鏈,但傳統(tǒng)電視在渠道控制、品牌影響度、售后等方面的積累和優(yōu)勢(shì)都是小米電視所不具備的。

但要怎么把用戶拉回客廳,雷軍說(shuō),這可能還要用上1~2年的時(shí)間。“我很期待蘋(píng)果能出電視,蘋(píng)果有世界級(jí)的號(hào)召力,雖然現(xiàn)在出了很多智能電視,但還沒(méi)有一家真正帶動(dòng)市場(chǎng)。”雷軍說(shuō)。

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