上周,魅族CEO黃章現(xiàn)身微博,劍鋒直指小米:“從今天開始,我就要告訴更多人知道,除了小米手機之外,還有更好的魅族手機可以選擇。”這一條微博看似不打緊,卻引出了一段曲折的恩怨故事。
恩怨一:雷軍&黃章
熟悉黃章和雷軍恩怨的人對此不會感到奇怪,這兩個極客有著相似的對技術(shù)的狂熱,僅僅一年前,兩人還是惺惺相惜的好友。雷軍在公開場合多次稱贊魅族手機,在2010年還曾經(jīng)發(fā)微博力挺魅族,稱“魅族是國內(nèi)少有的用心做事情的公司。”
然而,2010年雷軍推出MIUI手機操作系統(tǒng)后,兩人的關(guān)系急轉(zhuǎn)直下。黃章聲稱:“我得知這些后有些后悔之前毫無保留地和雷軍交流我們公司的一切,就連M9UI交互文檔都有發(fā)給他請他一起探討。我覺得MIUI偽裝成民間團隊很過分。”
此后,他先后指責雷軍“曾經(jīng)以天使投資人身份利用高新區(qū)領(lǐng)導關(guān)系接觸我套取魅族的商業(yè)秘密。從整體理念到手機如何做為何這樣做,開發(fā)流程到供應商選擇,生產(chǎn)和銷售,公司狀況和計劃到核心人員介紹和接觸及財務報表……在他一次次的誠意和領(lǐng)導好心敦促下我完全被進了圈套。”,稱小米為“這是家沒有底線的公司”。
在小米崛起前,魅族其實有大好的機會可以做大做強。然而黃章卻讓雷軍后來居上,坐視小米彎道超車,憑借卓越的營銷能力將自己遠遠甩在了身后。這也是許多人分析的,黃章突然高調(diào)回歸的重要原因。
而黃章的此次回歸,除了怒刷存在感外,更重要的是魅族準備推行股票期權(quán),融資10億的計劃。除了資金,與誰融資更意味著魅族下一步的戰(zhàn)略舉措,因此引發(fā)了各方的注意。不管最后魅族與誰牽手,都將成為對小米的一次挑戰(zhàn)。
恩怨二:雷軍&周鴻祎
值得回味的是,黃章在微博上只有一條微博,一個關(guān)注。而這一個僅有的關(guān)注,便是奇虎360的周鴻祎。今年1月23日,有媒體報道周鴻祎密會黃章。而黃章在微博上這么一個露骨的媚眼,更是暗示著兩人潛在的合作可能性。
黃章深知營銷是自己的弱項,而談到公關(guān)與宣傳,周鴻祎則是毫無疑問的大師。因此,如果最終與黃章牽手的是周鴻祎,那么魅族的公關(guān)策略無疑會上升一個臺階。
12而周鴻祎與雷軍本身又有一段不得不說的故事。與黃雷的劇本類似,周鴻祎與雷軍也曾經(jīng)是好朋友。同為湖北人的周鴻祎在1995年還只是一個小工程師,對已在金山公司出任總經(jīng)理一年的雷軍非常欽佩。
然而在3Q大戰(zhàn)的時候,周鴻祎認定雷軍扮演了向馬化騰煽風點火的角色。在騰訊入股金山后,兩人徹底交惡。360開始涉足手機市場后,兩人的關(guān)系更是無可挽回地惡化到冰點,以至于雷軍發(fā)微博暗指周鴻祎通過“罵人吵架做市場推廣”。
不過,值得玩味的是,魅族幾乎所有的專賣店店員都會告誡消費者“不要安裝360”。網(wǎng)傳魅族可能與360合作的消息,也引發(fā)了許多魅族粉絲的不滿。周鴻祎與黃章是否能夠牽手,目前來說還是未知數(shù)。
恩怨三:雷軍&董明珠
2013年年底,雷軍在第十四屆中國經(jīng)濟年度人物頒獎典禮上向董明珠挑戰(zhàn),打賭稱小米能在5年內(nèi)超過格力。兩人定下10億元賭注,10倍于之前馬云和王健林的賭約。
這場賭局真正吸引人的地方,在于其背后體現(xiàn)出的新舊兩種商業(yè)模式的碰撞。格力有自己的技術(shù),有自己的研究院,有自己的工廠,有自己的經(jīng)銷商和專賣店,非常典型地體現(xiàn)了傳統(tǒng)企業(yè)“大而全”的特點;而小米手機則即沒有工廠也沒有經(jīng)銷商,只專注于產(chǎn)品的開發(fā)和直面用戶的營銷。
董明珠對雷軍放話道:“小米沒有核心科技,如果全世界的工廠都關(guān)掉了,你還有銷售嗎?”
2月12日格力集團高層走訪魅族總部,不得不讓人猜測董明珠借魅族打壓小米的可能性。董明珠和雷軍的賭約,像馬云王健林一樣,其實只是個暖場造話題的玩笑話,不能太當真。但一向強勢好勝,曾說過自己“永遠不會犯錯”的董明珠,會不會為了賭約而格外留心起小米的發(fā)展,倒也是很難說的事情。
據(jù)媒體報道,董明珠在2月10日下午與黃章進行了長達四小時的密談,而黃章也明確表示格力有可能成為魅族的投資者。
拋開董明珠與雷軍的賭約“恩怨”,格力與魅族合作也是情有可原的。一來,董明珠可能借助魅族的手機銷售渠道,建立格力的移動互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺。二來,如果格力依托手機,通過大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)把家電遠程串聯(lián)起來,形成一整套的智能家電系統(tǒng),或許會提供新的增長點。
無論最后魅族融資的結(jié)果如何,都很可能引發(fā)智能手機行業(yè)的一場腥風血雨。
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