華裔高管程守宗執(zhí)掌黑莓之后，黑莓前后一系列戲劇性的變化令外界吃驚。實(shí)體鍵盤手機(jī)Q10之前被許多零售商認(rèn)為徹底失敗，然而黑莓在一則最新的廣告中，又開始推廣Q10，并推介實(shí)體鍵盤理念。

之前《華爾街日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道，加拿大的零售商普遍抱怨，Q10手機(jī)銷售低迷，庫存嚴(yán)重，已經(jīng)成為一款失敗的新手機(jī)。一家負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的零售店主管稱，Q10幾乎沒有需求，大部分產(chǎn)品已經(jīng)被退回廠家。

然而，Q10成為黑莓一則新廣告的主角，黑莓廣告稱，物理鍵盤是“輸入文字更加智慧的方式”。

美國廣播公司在一則報(bào)道中指出，今天的智能手機(jī)，廠商和消費(fèi)者將處理速度、屏幕分辨率等作為主要競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)，物理鍵盤成為一個(gè)不值得推介的過時(shí)功能。另外，重新推廣物理鍵盤，表明黑莓已經(jīng)決定逐漸放棄消費(fèi)者手機(jī)市場(chǎng)。

不過，黑莓在過去一年前后矛盾、猶猶豫豫的轉(zhuǎn)型動(dòng)作，讓外界十分費(fèi)解。之前黑莓董事會(huì)宣布，未來將放棄消費(fèi)者手機(jī)市場(chǎng)，全力主攻企業(yè)商用手機(jī)。然而不久前，黑莓又和富士康簽署了協(xié)議，富士康將研發(fā)制造黑莓廉價(jià)智能機(jī)，主要面向發(fā)展中國家銷售，程守宗也表示，不會(huì)放棄消費(fèi)者手機(jī)市場(chǎng)。

美國高科技市場(chǎng)研究公司Moor-Insights-and-Strategies的分析師莫亨德（Patrick-Moorhead）表示，通過黑莓最新的這則廣告，他認(rèn)為黑莓正在實(shí)施品牌轉(zhuǎn)型，重新定義為企業(yè)通信設(shè)備。

這位分析師表示，從手機(jī)硬件配置和應(yīng)用軟件，黑莓沒有實(shí)力，在消費(fèi)者手機(jī)市場(chǎng)和蘋果和安卓手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，從黑莓的廣告變化看，他們開始關(guān)注企業(yè)市場(chǎng)。

最近在接受Crackberry網(wǎng)站采訪時(shí)，黑莓CEO程守宗也表示，對(duì)于黑莓來說，理想的北美客戶不是普通大眾，而是公司和行業(yè)，“我們的客戶包括銀行、保險(xiǎn)公司、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、政府部門。”

程守宗也表示，擁有一部iOS或安卓手機(jī)以及一部黑莓手機(jī)并不矛盾，言下之意，黑莓手機(jī)可以作為商用設(shè)備在公司內(nèi)部使用。

然而需要指出的是，隨著安卓和iOS一統(tǒng)天下，北美的許多公司和政府部門已經(jīng)改變了統(tǒng)一采購黑莓手機(jī)的做法，允許員工自由采購iPhone或是安卓手機(jī)，并帶到公司用于工作，公司將進(jìn)行補(bǔ)貼。這種政策被稱之為BYOD（帶著你自己的設(shè)備來上班）。員工在iPhone和安卓手機(jī)之外，再去采購一部黑莓手機(jī)用于工作，可能性并不大。

上述分析師莫亨德也表示，在企業(yè)市場(chǎng)，黑莓還有其他廣告營(yíng)銷亮點(diǎn)，比如在安全方面，可以將公司數(shù)據(jù)和應(yīng)用和私人數(shù)據(jù)完全分割。

一位黑莓的發(fā)言人表示，Q10的實(shí)體鍵盤，是黑莓差異化特色之一。

黑莓Q10