在“蘋果”風靡全球之際，人口密集的東南亞和東亞地區(qū)一直被認為是“蘋果”產(chǎn)品的潛在巨大市場。美國《華爾街日報》11月11日報道稱，iPhone制造商蘋果公司在一個出其不意的地方挖到了“金礦”，那就是電子產(chǎn)品發(fā)達的日本。

據(jù)報道，過去兩年來，日本躍居蘋果業(yè)績成長最快速的區(qū)域，成長幅度遠遠超過蘋果老家美國本土市場，以及大中華區(qū)與亞洲其他成長茁壯的經(jīng)濟體。日本也是蘋果最賺錢的市場，是蘋果上年度5個地區(qū)中唯一出現(xiàn)營業(yè)利潤增長的市場。

《華爾街日報》指出，這對絕大多數(shù)企業(yè)來說是始料未及的。日本苦苦掙扎于長達20年的經(jīng)濟低迷，并飽嘗人口萎縮、并朝高齡化發(fā)展之苦。盡管如此，日本本土企業(yè)引以為傲的消費電子產(chǎn)品，數(shù)十年來一直讓外國業(yè)者難以越雷池一步。

報道稱，iPhone的大賣，讓蘋果成功打入日本市場，主要拜強力的營銷與電信公司高額補貼所賜。iPhone在日本風行一時，主要是抓住日本人追逐名牌的心理，如同日本民眾昔日購買其他大品牌產(chǎn)品一樣。

有分析人士表示：“蘋果品牌征服日本。與規(guī)格和理性無關(guān)，而是事關(guān)擁有一臺人人稱羨的iPhone。”

報道分析稱，擁有6180萬用戶的日本電信“一哥”NTT DoCoMo Inc.今年9月底加入開賣行列，也為iPhone銷售助一臂之力。不過，即使在NTT DoCoMo加入開賣iPhone行列之前，根據(jù)東京市場分析機構(gòu)“MM”的分析，iPhone早已是日本賣得最好的智能手機，在截至9月30止為期六個月時間奪下了37%的市場占有率，相較之下蘋果第3季在美國的市場占有率達到36%。

此外，“MM”還分析稱，蘋果iPad在日本市場的表現(xiàn)也不遑多讓，在截至2013年3月的財年中，占據(jù)了日本平板電腦逾半數(shù)江山。