老大的日子不好過 三星在中國(guó)舉步維艱
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21ic通信網(wǎng)訊,是的,你沒看錯(cuò)題目。身為如今世界手機(jī)市場(chǎng)的老大,雖然三星在國(guó)際上混的風(fēng)生水起,卻在中國(guó)遭遇到了“滑鐵盧事件”。不得不說,這次各大研究公司都看走了眼,雖然目前各大研究公司都對(duì)三星在中國(guó)的智能手機(jī)銷量保持樂觀態(tài)度,但是現(xiàn)實(shí)情況卻給了各大研究公司無情的一記“耳光”。根據(jù)韓聯(lián)社的報(bào)道,如今的三星在中國(guó)地區(qū)實(shí)際上困難重重,三星今年上半年凈銷售額高達(dá)694億美金,其中來自中國(guó)市場(chǎng)的凈銷售額約合113億美金,表面看起來很華麗的數(shù)字,但是深究后卻不那么好看了。今年三星上半年的凈銷售額中,中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了16.4%,低于去年同期額20.4%,而三星在中國(guó)以外的其他地區(qū)這一數(shù)據(jù)都沒有下降。
在世界手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)著頭把交椅的三星,在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)卻被潑了一盆冷水,我們不禁要問,強(qiáng)大的三星為何在中國(guó)遭到了阻礙,形成了看似欣欣向榮,但實(shí)際已經(jīng)舉步維艱的局面?
疲于應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)
自從小米橫空出世之后,價(jià)格戰(zhàn)、性價(jià)比就成了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的主旋律。小米一次又一次的被瘋狂搶購,自然引起了國(guó)內(nèi)其他手機(jī)產(chǎn)商的羨慕嫉妒恨。于是,國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商紛紛進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng),價(jià)格大戰(zhàn)的勢(shì)頭在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)愈演愈烈。面對(duì)這場(chǎng)來勢(shì)洶洶的價(jià)格大戰(zhàn),國(guó)際巨頭三星卻疲軟了,它無法像小米等國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)商那樣去打著搶購、高性價(jià)比的牌子,畢竟身為一家國(guó)際巨頭,饑餓營(yíng)銷這種方式顯然不是三星能不顧一切使用的,沒有了高性價(jià)比,中國(guó)消費(fèi)者自然就對(duì)三星不感冒了。
低端手機(jī)難以創(chuàng)造收益
首先,我們要清楚,并不是你手機(jī)銷量多,你的凈收入就高。雖然,三星銷售的智能手機(jī)數(shù)量遠(yuǎn)超過蘋果,但是蘋果iPhone的定價(jià)較高,一直保持著高端手機(jī)市場(chǎng)的霸主地位,因此,就算是在手機(jī)整體銷量上不如三星,但蘋果并不需要實(shí)現(xiàn)三星那樣多的銷量就能夠獲得大致相當(dāng)?shù)臓I(yíng)收。所以說,由于低端手機(jī)對(duì)于創(chuàng)造收入的影響較小,盡管三星不斷創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)銷量神話,但是事實(shí)證明這對(duì)其收益而言并沒有多大貢獻(xiàn)。
其次,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)出新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)頭,三星已經(jīng)疲于應(yīng)對(duì)。高端市場(chǎng)上有蘋果,中高端有HTC、索尼、諾基亞,而在中國(guó)中低端更是有著小米、魅族、華為等一系列國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家,799元的紅米已經(jīng)開始“血洗“低端手機(jī)市場(chǎng),本來低端手機(jī)的利潤(rùn)就不多,這下,三星低端手機(jī)的銷量也會(huì)受到嚴(yán)重影響。盡管三星手機(jī)銷量最大,但是它仍舊感到自己處于水深火熱之中。
12三星舉步維艱,龐大產(chǎn)業(yè)線反成絆腳石
隨著各大智能手機(jī)產(chǎn)商的不斷崛起,對(duì)于在消費(fèi)者的爭(zhēng)奪上已經(jīng)是打得不可開交。三星的工作要比以前繁重很多,而在以前,三星輕而易舉地就能夠在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)著統(tǒng)治地位。
在以前,三星憑借著龐大的產(chǎn)業(yè)線,無論是中低端手機(jī)市場(chǎng),三星都能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞,而如今,恰恰是這曾經(jīng)給三星帶來龐大財(cái)富的產(chǎn)業(yè)線反而成為了絆腳石。
現(xiàn)在,在中國(guó),蘋果iPhone已經(jīng)牢牢占據(jù)著高端手機(jī)市場(chǎng),它吸引著越來越多有著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者,這些消費(fèi)者可能會(huì)將手機(jī)看作是地位的象征。而在另一方面,中國(guó)的中低端手機(jī)市場(chǎng)早已是群雄割據(jù)的局面,小米、“中華酷聯(lián)”四大產(chǎn)商、魅族、步步高vivo等等都已經(jīng)在中低端市場(chǎng)上不斷趕超三星,就連中國(guó)移動(dòng)也最近插進(jìn)一腳,發(fā)布了兩款中低端手機(jī)。面對(duì)這樣的局面,小編只能感嘆,三星在中國(guó)的日子不好過??!
小結(jié)
在世界舞臺(tái)上風(fēng)生水起的三星,卻在中國(guó)市場(chǎng)遭到了滑鐵盧,除了些許不解之外,這也說明了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的特點(diǎn)。雖然,在高端手機(jī)能帶來更多的利潤(rùn),但是在以中低端手機(jī)市場(chǎng)為主的中國(guó),三星卻遭到了其他手機(jī)市場(chǎng)所沒有的強(qiáng)大阻力。如今,在中國(guó)的低收入消費(fèi)者群體中,三星還有拓展的空間。但是,這家國(guó)際巨頭必須要加快速度了,因?yàn)樗谋澈笠呀?jīng)有很多產(chǎn)商在加緊追趕,隨時(shí)都有可能超過它。
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