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[導(dǎo)讀]北京時(shí)間4月7日消息,西格爾(Ken Segall)曾與蘋果和喬布斯合作6年,當(dāng)時(shí)他擔(dān)任TBWA/Chiat/Day的創(chuàng)意總監(jiān),TBWA/Chiat/Day是蘋果的長年廣告代理,隨后西格爾擔(dān)任蘋果顧問直到2008年。在自己的職位上,西格爾向喬布斯提

北京時(shí)間4月7日消息,西格爾(Ken Segall)曾與蘋果喬布斯合作6年,當(dāng)時(shí)他擔(dān)任TBWA/Chiat/Day的創(chuàng)意總監(jiān),TBWA/Chiat/Day是蘋果的長年廣告代理,隨后西格爾擔(dān)任蘋果顧問直到2008年。

在自己的職位上,西格爾向喬布斯提供品牌方面的建議。如果他批評(píng)自己最好的、最愛的客戶,那一定要聽聽。

在4月4日的博客中他批評(píng)了蘋果最近在iPhone上的命名。

博文如下:

iPhone命名:何時(shí)從簡單轉(zhuǎn)向復(fù)雜了

當(dāng)蘋果推出iPad 3時(shí),取名為“the New iPad”,它放棄了數(shù)字,這給了蘋果觀察者一些思考。

那么隨后的iPhone 5是不是可以簡單叫作“the New iPhone”?蘋果的命名法會(huì)不會(huì)最終應(yīng)用在所有產(chǎn)品線上?

很快我們就發(fā)現(xiàn):“不是的”。新iPhone還是沿用數(shù)字,盡管在iPod、iPad、iMac、Mac Pro、MacBook Air、MacBook Pro世界里數(shù)字已經(jīng)成了多余。

之所以這樣是有充分理由的。

iPhone的銷售完全不同。當(dāng)新的機(jī)型推出時(shí),前兩款舊機(jī)型還在銷售,數(shù)字是有必要的,可以將彼此區(qū)別開來。

然而,當(dāng)你接受了iPhone機(jī)型不能沒有標(biāo)識(shí)符時(shí),問題就變成了:應(yīng)該用什么標(biāo)志符?

媒體已經(jīng)將今年蘋果即將推出的iPhone取名為“iPhone 5S”。過去蘋果每年對(duì)iPhone進(jìn)行一次主要升級(jí),在升級(jí)之間還推出“S”機(jī)型,它只是稍有改進(jìn)。

我不知道這是否是蘋果想傳達(dá)的本來想法,但就我本人來看,我倒希望蘋果沒有使用“4S”。

首先,當(dāng)你讀它時(shí),4S是一個(gè)尷尬的綽號(hào)。盡管蘋果設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品圖形上竭盡所能,但有一個(gè)無法逃避的現(xiàn)實(shí):4S永遠(yuǎn)不會(huì)像4一樣簡單。

更重要的是,在現(xiàn)有機(jī)型間加入“S”機(jī)型會(huì)傳達(dá)一個(gè)不好的信號(hào),它如同在說這不是一款“年度”機(jī)型,只是小有升級(jí)。如果說數(shù)字變化帶來好的結(jié)果,我還是會(huì)說什么,但是看看iPhone 5就知道不是這么回事了。

iPhone 5大有變化:更大的顯示屏,更好的攝像頭,更快的速度,更輕薄的機(jī)身。盡管如此,iPhone仍被許多人認(rèn)為是增量式改進(jìn)。實(shí)際上,一些人認(rèn)為iPhone缺乏創(chuàng)新,進(jìn)而開始將三星視為“新的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者”。

最簡單的辦法就是將每一款新iPhone用新數(shù)字命名,讓“改進(jìn)”自己去為自己說話。如果有人說“7”比“6”大有飛躍,那是人家自己的事。在產(chǎn)品名稱中為“創(chuàng)新程度”定個(gè)標(biāo)準(zhǔn)看起來沒有必要。

我可以保險(xiǎn)地說,如果你在找一款車,你會(huì)找2013款,而不是2012S款。重要的是你買到的是最新、最好的產(chǎn)品。

我提議(雖然沒有什么意義)下一代iPhone應(yīng)該被命名為iPhone 6,而不是iPhone 5S。如果它值得成為一款新機(jī)型,它就值得擁有自己的數(shù)字。

在產(chǎn)品取名上蘋果有著讓人印象深刻的好紀(jì)錄,“清楚”一直是重要因素。

我不太清楚“S”是什么意思,但我確定“6”比“5”好。

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