蘋果資深顧問承認(rèn)iPhone命名體系亂了套:加一個S等于自我貶低[圖]
北京時間4月7日消息,據(jù)國外媒體報(bào)道,肯·西格爾(Ken Segall)與蘋果和喬布斯合作了6年,最初是擔(dān)任蘋果長期的廣告代理公司TBWA/Chiat/Day的創(chuàng)意總監(jiān),之后擔(dān)任了蘋果顧問直到2008年。
在擔(dān)任顧問時,他曾向喬布斯提供了如何命名蘋果品牌的建議。他也撰寫了《非常簡單》(Insanely Simple)一書,談了蘋果為什么如此成功(和其他公司沒有成功)的原因。因此,他批評他最好也是最喜歡的客戶蘋果還是值得一看。
4月4日西格爾在一篇博客文章中證實(shí)了很多人一直懷疑蘋果新產(chǎn)品命名體系混亂的原因:不合理。這個命名體系損害了蘋果品牌。例如,iPad命名是從iPad到iPad2再到New iPad,但不是iPad3。iPhone也一樣,iPhone4后面是iPhone 4s而不是iPhone 5,盡管蘋果聲稱新型號“完全是重新設(shè)計(jì)”的手機(jī)。
西格爾稱:“大多數(shù)專家認(rèn)為,蘋果是每隔一年發(fā)布一次大升級,之間存在“S”型號。這個型號只帶來小改進(jìn)。這是否是蘋果有意的還是未知數(shù)。但就我個人而言,我希望蘋果從沒有開發(fā)過“4S”。”
他表示:“首先,在讀或說的時候,這個名稱念起來不順。蘋果設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品圖形上一直努力做到最好,但不可回避的現(xiàn)實(shí)是:4S永遠(yuǎn)沒有4這么簡單。更重要的是,在現(xiàn)有型號數(shù)字后面加個S傳遞了相當(dāng)差的信息,等于說這是我們的“小”產(chǎn)品,只有適度的改進(jìn)。”
“差”和“不順”幾乎從不適用于蘋果的營銷和品牌。這更證明了(正如我們?nèi)ツ晏岬降模?strong>蘋果的營銷——過去看起來鮮活但現(xiàn)在看起來舊而無聊——可能迷失了方向。
肯·西格爾